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元旦是中國(guó)結(jié)婚人數(shù)最多的時(shí)間之一，約占全年結(jié)婚人口的四分之一，新婚新居新廚房形成了強(qiáng)大的廚電購(gòu)買需求。年貨節(jié)適逢中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)，春節(jié)回家吃團(tuán)圓飯是中國(guó)特有的文化情愫。啤酒、白酒市場(chǎng)也迎來了傳統(tǒng)的銷售旺季。孝親煥新成為春節(jié)廚電市場(chǎng)的主流需求，聚焦“回家團(tuán)年”場(chǎng)景，春節(jié)孝敬父母煥新廚房。因此廚電、酒類等成為年貨優(yōu)選品。

海爾曜鉆新品煙機(jī)將在年貨節(jié)跟春節(jié)期間上市，以如何引爆新品的最大聲量跟銷量為目的。

聚焦廚電新品「曜鉆」煙機(jī)全網(wǎng)上新，盯準(zhǔn)元旦、春季消費(fèi)趨勢(shì)，孝親煥新消費(fèi)場(chǎng)景，全盤布局組合站內(nèi)站外營(yíng)銷組合。

從廚房到餐桌的消費(fèi)者產(chǎn)品使用場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換。借勢(shì)天貓平臺(tái)、京東平臺(tái)的年貨節(jié)，聯(lián)合青島啤酒、瀘州老窖進(jìn)行站內(nèi)資源置換的強(qiáng)促銷活動(dòng)。站外形成官方自媒體矩陣，內(nèi)容共創(chuàng)引流量。精準(zhǔn)鎖定城市新中產(chǎn)客群，一起引爆新年煥新季與迎春年貨購(gòu)物潮。

品牌聯(lián)動(dòng)，爆品共推，內(nèi)容共創(chuàng)，聚焦京東、天貓年貨節(jié)：以“海爾曜鉆煙機(jī)上新”為契機(jī)，從圈層開始，逐步覆蓋大眾引爆迎春年貨購(gòu)物潮

天貓X海爾廚電X青島啤酒：站內(nèi)共推“年貨大額券”；站外自媒體矩陣“新年新廚房”內(nèi)容共創(chuàng)
京東X海爾廚電X瀘州老窖：站內(nèi)產(chǎn)品互推強(qiáng)促銷；站外自媒體矩陣式傳播，內(nèi)容共創(chuàng)引流量。

天貓?jiān)落N：店鋪新客占比68%；銷售轉(zhuǎn)化率1.27%；上市30日銷售額達(dá)138萬
京東月銷：店鋪新客占比76.4%；銷售轉(zhuǎn)化率1.5%；上市30日銷售額達(dá)110萬