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新日X-TEC遠航線刷新冠軍里程挑戰(zhàn)賽
品牌主： 新日電動車
類別： 活動營銷類
所屬行業(yè)： 家電
推薦公司： 智合營銷
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案例背景
“碳達峰，碳中和”一直是國家大力推動的戰(zhàn)略目標，促進了新能源交通工具的迅速崛起，然而車輛續(xù)航問題不僅困擾著大眾用戶，也制約著兩輪電動車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此“如何解決”成為了行業(yè)快速發(fā)展的重要攻堅點。
一直以來，新日在技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域的成就在業(yè)內(nèi)都是頂尖級存在，從汽車級鋰電到新日首創(chuàng)X-TEC遠航雙核系統(tǒng)，新日都在用實際成果向行業(yè)展示新日在續(xù)航賽道上的頂尖實力、對電動車性能極限的顛覆性突破！
營銷目標
傳播新日首次提出的X-TEC遠航雙核系統(tǒng)
建議行業(yè)標桿形象
通過奧運冠軍的加入宣傳，實現(xiàn)品牌傳播及為銷售助力
核心策略及創(chuàng)新點
以「真」為內(nèi)核，真實、真感續(xù)航里程挑戰(zhàn)
行業(yè)首次攜手冠軍組團領(lǐng)跑
見證一次充電 不止200KM
利用冬奧首鋼賽場，進行里程挑戰(zhàn)，彰顯品牌實力
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
新日首次提出X-TEC遠航雙核系統(tǒng)
挑戰(zhàn)剪輯視頻
奧運冠軍領(lǐng)跑視頻
KOL產(chǎn)品評測視頻
平面視覺（主KV、朋友圈）、冠軍肖像授權(quán)（1-3個月）
打造一套組合拳傳播執(zhí)行鏈路
媒體策略及執(zhí)行
預(yù)熱引流
行業(yè)首次，攜手冠軍組團領(lǐng)跑
行業(yè)首家，利用冬奧首鋼賽場，進行里程挑戰(zhàn)（谷愛凌/蘇翊鳴奪金賽場）
事件爆發(fā)
新日FL6遠航系列，冠軍見證一次充電不止200KM
雙核發(fā)酵
一次充電 不止200KM
行業(yè)首次提出雙核概念，搭載X-TEC遠航雙核系統(tǒng)
活動核心內(nèi)容及執(zhí)行
明星、嘉賓、KOL、經(jīng)銷商接力加入遠航騎行挑戰(zhàn)，為新日冠軍里程刷新紀錄！
1.冠軍為活動預(yù)熱推廣，強勢吸睛
2.雙微宣傳從活動預(yù)熱、直播跟蹤報道到活動后續(xù)總結(jié)等多角度報道，延長賽事熱度，畫面采用主K進行延展，加深視覺印象
3.新日官方視頻號/天貓官旗/微贊三大平臺聯(lián)動直播
4.抖音共發(fā)布視頻5支
5.自媒體視頻號共發(fā)布視頻5支
營銷效果與市場反饋
整體曝光490w，直播曝光123.9w、50w+互動，自媒體閱讀61.66w、漲粉3.4w，百度指數(shù)4.6w，當天行業(yè)NO.1（是臺鈴的1.7倍、雅迪的6.5倍）
備注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計到3月23日，不含KOL 2條、曝光140萬
百度品專投放數(shù)據(jù)：曝光量 322732  點擊量 66185  點擊率 20.51%
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