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米家無線洗地機(jī)新品上市
品牌主： 米家無線洗地機(jī)
類別： 創(chuàng)意傳播類
所屬行業(yè)： 家電
推薦公司： 智合營銷
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案例背景
5月20日米家無線洗地機(jī)新品上市，推出洗地機(jī)行業(yè)首創(chuàng)履帶式滾刷洗地機(jī)。通過全網(wǎng)傳播的內(nèi)容營銷引爆話題，實(shí)現(xiàn)品效合一。
營銷目標(biāo)
通過創(chuàng)意內(nèi)容打造產(chǎn)品力，全網(wǎng)矩陣傳播引爆聲量，搶占目標(biāo)用戶心智，從而達(dá)到預(yù)售期銷量的持續(xù)增長。
核心策略及創(chuàng)新點(diǎn)
米家無線洗地機(jī)新品上市溝通主題
#好伴“履” 更歡“洗”#主題貫穿整個(gè)活動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入用戶視野
以產(chǎn)品賣點(diǎn)為核心進(jìn)行概念宣導(dǎo)，引爆話題促進(jìn)導(dǎo)流轉(zhuǎn)化
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
懸念期，設(shè)置懸念海報(bào)，
預(yù)熱期，產(chǎn)品海報(bào)+Social海報(bào)+創(chuàng)意視頻
爆發(fā)期，抖音達(dá)人共創(chuàng)傳播
媒體策略及執(zhí)行
圍繞一個(gè)主題展開全方位傳播，充分利用品牌自媒體與頭部平臺(tái)資源，原生廣告信息流加持下，有效實(shí)現(xiàn)話題頁引流與曝光，生活類、搞笑類、種草類等抖音KOL、KOC全方位助陣，輸出多元化共創(chuàng)內(nèi)容，進(jìn)行軟植入種草，將新品上市的聲量最大化。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
創(chuàng)意內(nèi)容結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)，將產(chǎn)品力展示效果最大化，并及時(shí)同步傳播時(shí)間，保證了傳播內(nèi)容上線。
營銷效果與市場(chǎng)反饋
傳播總曝光量：
2306.1w+
抖音傳播總曝光量：
1945.9w
視頻號(hào)傳播總曝光量：
2k+
微博傳播總曝光量：
360w+
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