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廣東電網(wǎng)有限責(zé)任公司作為保障全廣東省電力需求，多年來積極響應(yīng)地球一小時(shí)的環(huán)保理念，2021年是廣東電網(wǎng)公司連續(xù)第七年開展“藍(lán)生活”活動(dòng)，通過“藍(lán)生活”品牌活動(dòng)倡導(dǎo)還原生活本色，積極踐行綠色環(huán)保的低碳舉措，用實(shí)際行動(dòng)為打贏污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)貢獻(xiàn)力量。呼吁大家傾聽自然，關(guān)注綠色能源。
基于此背景，通過網(wǎng)易（借助國內(nèi)具有影響力的互聯(lián)網(wǎng)媒體），特為廣東電網(wǎng)打造了以創(chuàng)意視頻、創(chuàng)意主視覺海報(bào)、原創(chuàng)推文，原創(chuàng)微博為核心的內(nèi)容矩陣，并設(shè)置互動(dòng)抽獎(jiǎng)的激勵(lì)機(jī)制。助力廣東電網(wǎng)展現(xiàn)自身健康綠色的品牌形象，彰顯廣東電網(wǎng)用行動(dòng)助力實(shí)現(xiàn)“碳達(dá)峰”、“碳中和”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

2021年，廣東電網(wǎng)連續(xù)第七年發(fā)起地球一小時(shí)特別策劃——“藍(lán)生活”創(chuàng)意活動(dòng)。旨在通過“藍(lán)生活”品牌活動(dòng)倡導(dǎo)還原生活本色，積極踐行綠色環(huán)保的低碳舉措，用實(shí)際行動(dòng)為打贏污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)貢獻(xiàn)力量。
通過制定一系列線上傳播策劃、并充分利用媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)推廣，擴(kuò)大公眾參與度，踐行廣東電網(wǎng)的社會(huì)責(zé)任，提升品牌形象。

（一）創(chuàng)新打造“藍(lán)生活?距離”，講述人與人、人與自然、人與社會(huì)、企業(yè)社會(huì)責(zé)任的“藍(lán)生活”故事。力求以人們的生活點(diǎn)滴作為創(chuàng)作發(fā)起點(diǎn)，從細(xì)微處引出關(guān)于人與自認(rèn)和諧共處，發(fā)起關(guān)于“愛”的深刻探討。廣東電網(wǎng)作為“藍(lán)生活”品牌的發(fā)起者，不僅僅是喊口號(hào)，而是希望聯(lián)手社會(huì)以實(shí)際行動(dòng)保護(hù)地球，發(fā)出最有力量的聲音。
（二）活用傳媒手段，打造融媒體1+1＞2內(nèi)容矩陣,多元傳播手段給予地球溫暖與愛。創(chuàng)作系列短視頻——《親情不斷電》《征途》、創(chuàng)意主視覺海報(bào)、原創(chuàng)微博及原創(chuàng)推文，并設(shè)置互動(dòng)抽獎(jiǎng)機(jī)制，作品在微信公眾號(hào)、視頻號(hào)，微博，網(wǎng)易新聞客戶端等多端傳播，內(nèi)容囊括視覺，聽覺，傳播有溫度的內(nèi)容，給予地球溫暖與愛。
（三）升華“品牌價(jià)值”，強(qiáng)化電網(wǎng)擔(dān)當(dāng)。在新冠肺炎疫情影響全球的背景下，今年的地球一小時(shí)活動(dòng)具有特殊的意義，進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)時(shí)，緊密響應(yīng)“就地過年”的號(hào)召，體現(xiàn)電網(wǎng)擔(dān)當(dāng)，凸顯“數(shù)字化”特色，結(jié)合“藍(lán)生活?與地球共生”的主旨，緊密圍繞廣東電網(wǎng)“萬家燈火，南網(wǎng)情深”的企業(yè)價(jià)值觀，通過走心內(nèi)容傳遞有溫度的故事。
（四）設(shè)置激勵(lì)機(jī)制，提高傳播聲量。通過設(shè)置精美禮品，話題討論等多元激勵(lì)機(jī)制引領(lǐng)網(wǎng)友們踴躍參與轉(zhuǎn)發(fā)留言討論，在微信，微博，網(wǎng)易新聞客戶端等多平臺(tái)網(wǎng)友們總留言數(shù)近2700余條。網(wǎng)友們?cè)诟鞔笃脚_(tái)踴躍參與討論，分享自己與“地球一小時(shí)”與環(huán)保的故事。一個(gè)一個(gè)溫暖的故事匯聚到一起，便成為一股股愛的暖流，縈繞著地球，萬家燈火，我們用愛包裹地球。

3月26日，廣東電網(wǎng)官微上線“為地球發(fā)聲，與自然共生”預(yù)熱互動(dòng)海報(bào)，邀約市民大聲說出自己與自然的親密瞬間，為地球發(fā)聲，進(jìn)而喚起網(wǎng)友關(guān)愛自然，保護(hù)地球的環(huán)保理念。截至29日15:00，預(yù)熱海報(bào)單條閱讀量達(dá)402萬，互動(dòng)量1187+。
3月27日，迎來一年一度的“地球一小時(shí)”活動(dòng)，廣東電網(wǎng)發(fā)布《征途》、《親情不斷電》原創(chuàng)短視頻，向人們傳達(dá)環(huán)保理念，倡導(dǎo)大家踐行可持續(xù)生活和發(fā)展方式，讓地球生生不息。2條短視頻累計(jì)閱讀量達(dá)1353萬，互動(dòng)量為322+。同時(shí)，“為地球發(fā)聲，與自然共生”預(yù)熱互動(dòng)海報(bào)，《征途》、《親情不斷電》原創(chuàng)短視頻，《熄燈一小時(shí)，感受不一樣的快樂》文章上線網(wǎng)易新聞客戶端、網(wǎng)易PC端網(wǎng)站，網(wǎng)易上流微信公眾號(hào)，網(wǎng)易“上流君”微博。截止目前，累計(jì)閱讀量達(dá)到3235萬，留言互動(dòng)量為2305+。
通過設(shè)置精美禮品，話題討論等多元激勵(lì)機(jī)制，在微信，微博，網(wǎng)易新聞客戶端等多平臺(tái)引領(lǐng)網(wǎng)友們踴躍參與轉(zhuǎn)發(fā)留言討論，提高傳播聲量。網(wǎng)友們總留言數(shù)近2700余條。網(wǎng)友們?cè)诟鞔笃脚_(tái)踴躍參與討論，分享自己與“地球一小時(shí)”與環(huán)保的故事。

一、通過微博、網(wǎng)易雙平臺(tái)投放策劃的創(chuàng)意視頻，進(jìn)行微博互動(dòng)，聲音征集；
二、通過投稿和定向征集兩種方式回收素材，經(jīng)過后期整理、加工，共形成45條正式音頻，用于上線聲音圖書館小程序“藍(lán)生活 為地球發(fā)聲”欄目，供聽眾收聽、分享；
三、提高宣傳聲量，在活動(dòng)結(jié)束之際進(jìn)行獎(jiǎng)品發(fā)放等互動(dòng)環(huán)節(jié)。
（以上已全部提供包括：廣東電網(wǎng)微博截圖、@上流君 微博截圖、網(wǎng)易新聞PC網(wǎng)頁曝光截圖、“網(wǎng)易上流”微信公眾號(hào)1截圖、網(wǎng)易新聞客戶端-獨(dú)家欄目截圖、網(wǎng)易新聞客戶端-廣州頁卡截圖、宣傳視頻截圖）

通過創(chuàng)意短視頻《征途》、《親情不斷電》圍繞“距離”主題，講述電力在拉近人與人、人與自然之間的距離發(fā)揮的重要作用。短視頻在創(chuàng)作時(shí)都力求以人們的生活點(diǎn)滴作為創(chuàng)作發(fā)起點(diǎn)，從細(xì)微處引出關(guān)于人與自然和諧共處。廣東電網(wǎng)作為“藍(lán)生活”品牌的發(fā)起者，希望聯(lián)手社會(huì)以實(shí)際行動(dòng)保護(hù)地球，發(fā)出最有力量的聲音，彰顯綠色理念與人文情懷。
通過活動(dòng)主視覺海報(bào)——“電力鏈接萬物”結(jié)合“地球一小時(shí)”官方組織主KV所體現(xiàn)的清潔能源助力人類拉近與地球之間距離的概念，配合鐵塔、風(fēng)機(jī)、光伏板等電力元素，展現(xiàn)廣東電網(wǎng)積極倡導(dǎo)使用清潔能源、踐行“雙碳”目標(biāo)。

本次活動(dòng)形式豐富，包括微博互動(dòng)、創(chuàng)意視頻、聲音征集等。其中，創(chuàng)意視頻單條播放量達(dá)到4.9萬次。聲音征集通過投稿和定向征集兩種方式回收素材，經(jīng)過后期整理、加工，共形成45條正式音頻，用于上線聲音圖書館小程序“藍(lán)生活 為地球發(fā)聲”欄目，供聽眾收聽、分享。上線僅兩天，收聽量達(dá)到57萬，獲得超過350萬人次的關(guān)注。
3月27日，迎來一年一度的“地球一小時(shí)”活動(dòng)，廣東電網(wǎng)發(fā)布《征途》、《親情不斷電》原創(chuàng)短視頻，向人們傳達(dá)環(huán)保理念，倡導(dǎo)大家踐行可持續(xù)生活和發(fā)展方式，讓地球生生不息。2條短視頻累計(jì)閱讀量達(dá)1353萬，互動(dòng)量為322+。同時(shí)，“為地球發(fā)聲，與自然共生”預(yù)熱互動(dòng)海報(bào)，《征途》、《親情不斷電》原創(chuàng)短視頻，《熄燈一小時(shí)，感受不一樣的快樂》文章上線網(wǎng)易新聞客戶端、網(wǎng)易PC端網(wǎng)站，網(wǎng)易上流微信公眾號(hào)，網(wǎng)易““上流君”微博。截止目前，累計(jì)閱讀量達(dá)到3235萬，留言互動(dòng)量為2305+。