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#COP15 真誠和友善傳遞全世界,共同譜寫生物多樣性華章
品牌主: 中國銀行總行辦公室
類別: 公益營銷類
所屬行業(yè): 銀行
推薦公司: 北京飛揚潤博互動廣告有限公司
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案例背景
家國情懷,公益為先。體現(xiàn)大行擔(dān)當(dāng)。與COP15綁定,體現(xiàn)中行責(zé)任。保護(hù)自然,保護(hù)生物多樣性。
聯(lián)合國《生物多樣性公約》發(fā)起的初衷,即為地球環(huán)境的破壞,人類的發(fā)展讓生物系統(tǒng)、環(huán)境系統(tǒng)、資源系統(tǒng)銳減,為了發(fā)展其實——我們一直在做“-”法
但,隨著我們能力逐漸強大,意識不斷增強,人類即有能力改變目前的狀態(tài),本次大會將審議通過“2020年后全球生物多樣性框架”,繪制未來10年生物多樣性保護(hù)藍(lán)圖——我們現(xiàn)在可以做“+”法
我們保護(hù)的種群數(shù)量可以增加
我們的自然氣候可以更好
我們現(xiàn)在做加法
我們現(xiàn)在是一“家”+
營銷目標(biāo)
這是為中國銀行拍攝的COP15宣傳片,本次《生物多樣性公約》締約方大會第十五次會議在云南召開,主題為“共建地球生命共同體”。
核心策略及創(chuàng)新點
人類一直在對自然做“減法”,我們想做一次“加法”,取之于自然,還之于自然,萬物共生共繁衍,共建協(xié)和美麗世界。從太空到地球,從樹木到叢林、河流、動物、人類,從日產(chǎn)生活到產(chǎn)業(yè)發(fā)展,越來越多的元素加入其中,共同構(gòu)筑成了美麗和諧的人類地球家園。
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
全片從審視家園宏觀的視角俯瞰地球,以綠色金融理念的代際傳播將中國銀行在世界范圍內(nèi)的綠色金融項目與會議所在地自然環(huán)境、動植物資源、民風(fēng)民俗相結(jié)合,大開大闔,張弛有度,體現(xiàn)萬物共融的美好愿景和人文關(guān)懷,潤物無聲地展現(xiàn)中國銀行以金融力量共建萬物和諧美麗世界,共建地球生活共同體的決心與成就。
媒體策略及執(zhí)行
以上帝視角看到自然之美,更看到維系這份美的力量,看到人類與萬物共建美麗家園的努力與執(zhí)著,看到環(huán)保意識的傳承不息。
活動核心內(nèi)容及執(zhí)行
本視頻在《生物多樣性公約》締約方大會第十五次會議召開期間發(fā)布,并獲得業(yè)內(nèi)一致好評和贊揚。
營銷效果與市場反饋
82點贊,5683轉(zhuǎn)發(fā),5718喜歡,73評論。
數(shù)據(jù)來源:中國銀行視頻號。
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