睡出綜藝新模式，成就超級破圈影響力
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1.千億睡眠經(jīng)濟(jì)快速崛起，家居行業(yè)競爭激烈，但品牌集中度低 艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年，我國睡眠經(jīng)濟(jì)市場從2616億元增長至3778億元，預(yù)計(jì)2021年有望達(dá)到4000億元以上的規(guī)模。中國床墊行業(yè)目前處于競爭激烈，且沒有絕對龍頭地位企業(yè)的情形，喜臨門品牌已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)位置，但還需進(jìn)一步提升品牌的影響力，攻占更多消費(fèi)者市場，占領(lǐng)絕對領(lǐng)導(dǎo)者品牌地位。 2.睡眠耐消品品類的用戶仍需品牌睡覺教育科普 在面對失眠困擾時(shí)，近4成消費(fèi)者會(huì)購買泛助眠產(chǎn)品（如褪黑素等），但近6成消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品助眠效果較弱； 且中國消費(fèi)者對于床墊的看法則是“耐用品”，用壞了才換。很多人的床墊會(huì)用到十年甚至二十年的時(shí)間。因此，中國的床墊品牌需要從頭開始教育用戶，把“深度睡眠”和“床墊用品睡眠教育”的觀點(diǎn)植入大眾的心智。 3.睡眠內(nèi)容IP空缺，沒有精準(zhǔn)內(nèi)容合作場景 在此之前，國內(nèi)沒有以“睡眠”、“睡覺”等為主題的內(nèi)容娛樂IP，喜臨門品牌沒有精準(zhǔn)的內(nèi)容場景合作，展現(xiàn)品牌及產(chǎn)品實(shí)力。
率先搶占內(nèi)容綜藝賽道，讓“好睡眠=喜臨門”牢牢占住用戶心智 提升喜臨門品牌影響力，搶占睡眠賽道第一品牌 喜臨門品牌健康價(jià)值觀傳遞，快速樹立品牌形象提升大眾口碑
借勢快手《11點(diǎn)睡吧》x喜臨門，解鎖喜臨門在直播+短視頻時(shí)代下全新娛樂營銷模式 1.共生共建，打破傳統(tǒng)綜藝模式，喜臨門超級定制綜藝 聚焦當(dāng)下國人睡眠痛點(diǎn)，快手與喜臨門共同打造《11點(diǎn)睡吧》，彌補(bǔ)睡眠內(nèi)容場景，讓喜臨門理念與節(jié)目IP深度融合，實(shí)現(xiàn)品牌營銷內(nèi)容高定。 2.共情共鳴，改變傳統(tǒng)營銷內(nèi)容模式，引發(fā)大眾更深度情感共鳴 改變傳統(tǒng)內(nèi)容營銷模式，明星達(dá)人成“睡眠樣本”，帶大眾get早睡意義，真打造與觀眾的深度共鳴。讓廣告不再“廣告”，更深度體驗(yàn)讓用戶更易接受喜臨門品牌&產(chǎn)品。 3.全民卷入互動(dòng)破圈，人人都是喜臨門品牌代言人 觀眾不僅僅是觀看者，也可以是參與者；通過定制話題魔表參與挑戰(zhàn)，真正參與其中，實(shí)現(xiàn)全民共創(chuàng)讓人人都是喜臨門品牌的代言人，帶領(lǐng)更多人感知喜臨門品牌，做到真正的“睡出圈”！
1.共生共建 - 打破傳統(tǒng)綜藝模式，喜臨門超級定制綜藝 精準(zhǔn)直擊國民睡眠痛點(diǎn)，以綜藝形態(tài)關(guān)注民生睡眠，傳遞品牌健康生活價(jià)值觀 全網(wǎng)首創(chuàng)“1+4”模式，開啟短視頻綜藝新創(chuàng)新，多角度、多明星視野，感受喜臨門品牌產(chǎn)品硬實(shí)力 2.共情共鳴 - 改變傳統(tǒng)營銷內(nèi)容模式，引發(fā)大眾更深度情感共鳴 睡眠場景自然融入，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做專業(yè)口碑種草 是綜藝更是專業(yè)睡眠知識科普，權(quán)威專家坐陣，讓喜臨門“118睡眠計(jì)劃”更具有權(quán)威影響力 體驗(yàn)不做作，明星自然使用喜臨門產(chǎn)品，為喜臨門品牌進(jìn)行強(qiáng)體驗(yàn)背書拉滿好感與口碑 3.全民共創(chuàng)-全民卷入互動(dòng)破圈，人人都是喜臨門品牌代言人 定制魔表挑戰(zhàn)賽全民卷入，每個(gè)人都是喜臨門118睡眠計(jì)劃代言人 12位達(dá)人輻射生活、劇情、顏值等多維度演繹喜臨門品牌理念，從大眾生活角度定制創(chuàng)意視頻，用劇情打造喜臨門內(nèi)容種草
1.緊扣“世界睡眠日”主題，在睡眠日當(dāng)天發(fā)布代言人楊洋定制內(nèi)容eye開屏實(shí)現(xiàn)超級流量曝光 2.節(jié)目直播中，品牌口播與轉(zhuǎn)場，自然帶入喜臨門品牌，為品牌帶來內(nèi)容口碑提升 3.包裝權(quán)益：搶占C位主視覺，喜臨門品牌無處不在存在感超強(qiáng) 4.快手站內(nèi)黃金資源矩陣助推，超級曝光覆蓋用戶每個(gè)使用路徑
1.填補(bǔ)內(nèi)容市場空缺，為耐消品/低頻消費(fèi)品打造更多合作空間 《11點(diǎn)睡吧》填補(bǔ)了內(nèi)容市場“睡眠場景”缺口，為喜臨門品牌這類低頻消費(fèi)品創(chuàng)造更多內(nèi)容合作空間；同時(shí)在內(nèi)容層面上，通過睡眠場景的自然融入，讓喜臨門品牌更自然的展現(xiàn)了品牌產(chǎn)品力，真正做到了通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)口碑種草。 2.精準(zhǔn)直擊當(dāng)代國人睡眠痛點(diǎn)，讓喜臨門樹立權(quán)威、專業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者正面形象 后疫情時(shí)代，睡眠健康問題更加凸顯，快手與喜臨門打造的《11點(diǎn)睡吧》正對當(dāng)下睡眠剛需，真正精準(zhǔn)對位當(dāng)代年輕TA痛點(diǎn)，所以實(shí)現(xiàn)了話題出圈，大眾關(guān)注度極高，為社會(huì)為大眾失眠障礙群體等傳遞健康的價(jià)值觀、樹立正確睡眠認(rèn)知，也為喜臨門品牌快速提升了品牌影響力，樹立了品牌行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的正面形象。 3.話題破圈，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓大眾真正引發(fā)共鳴，快速火爆全網(wǎng) 節(jié)目開播后立刻引發(fā)網(wǎng)友熱議，并迅速登上微博、豆瓣、知乎等媒體熱榜，網(wǎng)友和媒甘當(dāng)自來水，為IP暢聊貢獻(xiàn)自身睡眠話題，做到了真正的火出圈，從快手突圍到全網(wǎng)引爆。
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