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1.市場(chǎng)情況：招聘行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力大，后疫情時(shí)代下如何有效搶奪Z世代用戶是招聘類品牌搶占行業(yè)先機(jī)的關(guān)鍵。
隨著Z世代走出校園、步入社會(huì)，作為“后浪”的他們，背負(fù)起更多的期許，焦慮感也更強(qiáng)：越來越多的Z世代職場(chǎng)人“感受不到工作的價(jià)值和意義，感覺自己是‘工具人’”，而在排解負(fù)面情緒時(shí)， 聽音樂、看綜藝碎片、玩電子游戲等休閑活動(dòng)成為了Z世代人群排解壓力的新方式，也成為了品牌對(duì)話人群的新通路。 
2.品牌自身情況：
作為持續(xù)關(guān)注職場(chǎng)人，特別是年輕職場(chǎng)人多元情感價(jià)值觀的智聯(lián)招聘，如何以巧妙的方式在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下有效且深度對(duì)話職場(chǎng)年輕人、拉升品牌好感，進(jìn)而搶占招聘市場(chǎng)，是智聯(lián)招聘營(yíng)銷動(dòng)作的當(dāng)務(wù)之急。
3.營(yíng)銷突破口：
綜合人群情況、目標(biāo)TA偏好，智聯(lián)選擇與快手一起開啟招聘品牌娛樂內(nèi)容營(yíng)銷的新模式。快手2021年開始著力發(fā)展娛樂內(nèi)容營(yíng)銷，為智聯(lián)提供了解決此問題的營(yíng)銷場(chǎng)景。二者通過合作由快手出品、笑果文化承制的首檔破壁解壓脫口秀《超Nice大會(huì)》，為智聯(lián)招聘開辟了在綜藝賽道的新方式，同時(shí)也達(dá)到了一舉多得的項(xiàng)目成果！

1.需借此次合作打開品牌聲量、提升品牌在招聘類賽道的市場(chǎng)占位，并有效賦能app用戶增長(zhǎng)。
2.以娛樂內(nèi)容營(yíng)銷方式助力品牌深度對(duì)話Z世代職場(chǎng)人群。
3.智聯(lián)產(chǎn)品在大環(huán)境推動(dòng)下升級(jí)，視頻面試的產(chǎn)品升級(jí)點(diǎn)急需快速提升市場(chǎng)認(rèn)知。

綜合人群情況、目標(biāo)TA偏好，智聯(lián)選擇與快手一起開啟招聘品牌娛樂內(nèi)容營(yíng)銷的新模式?？焓?021年開始著力發(fā)展娛樂內(nèi)容營(yíng)銷，為智聯(lián)提供了解決此問題的營(yíng)銷場(chǎng)景。二者通過合作由快手出品、笑果文化承制的首檔破壁解壓脫口秀《超Nice大會(huì)》，為智聯(lián)招聘開辟了在綜藝賽道的新方式，同時(shí)也達(dá)到了一舉多得的項(xiàng)目成果！

綜合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，目標(biāo)人群屬性、目標(biāo)TA偏好，智聯(lián)選擇與快手一起開啟招聘品牌娛樂內(nèi)容營(yíng)銷的新模式?？焓?021年開始著力發(fā)展娛樂內(nèi)容營(yíng)銷，為智聯(lián)提供了解決此問題的營(yíng)銷場(chǎng)景。二者通過合作由快手出品、笑果文化承制的首檔破壁解壓脫口秀《超Nice大會(huì)》，為智聯(lián)招聘開辟了在綜藝賽道的新方式，同時(shí)也達(dá)到了一舉多得的項(xiàng)目成果！在分階段營(yíng)銷及落地執(zhí)行上，也可以說是拿捏了營(yíng)銷節(jié)奏：
1.預(yù)熱階段，結(jié)合活動(dòng)內(nèi)容官方官宣視頻與明星藝人預(yù)熱物料進(jìn)行以快手為核心陣地的全網(wǎng)渠道宣發(fā)，壘足節(jié)目期待值；
2.正式上線期間，整季節(jié)目全程8期貫穿兩個(gè)月，聚焦社會(huì)共性話題打造高能脫口秀，單期播放量超7600W、點(diǎn)贊量超6000W；
3.同時(shí)為了保證熱度的全程在線，多維度素材如節(jié)目金句海報(bào)、明星表情包等持續(xù)輸出，讓節(jié)目熱度持續(xù)加碼；
4.不做單向輸出，更加在意用戶參與，站內(nèi)同步發(fā)起話題引導(dǎo)用戶參與內(nèi)容共創(chuàng)，并將精彩節(jié)目卡段進(jìn)行二創(chuàng)傳播，觸達(dá)未覆蓋人群，進(jìn)一步拉升活動(dòng)覆蓋面。
5.階段戰(zhàn)報(bào)、收官戰(zhàn)報(bào)、線下大屏物料、線下快閃全階段配合落地執(zhí)行，2個(gè)月期間保持話題高度持續(xù)在榜，牢牢站穩(wěn)公眾視野。

1.在資源宣發(fā)力度上，站內(nèi)核心資源全程強(qiáng)勢(shì)覆蓋，加深內(nèi)容已覆蓋用戶記憶，持續(xù)觸達(dá)未覆蓋用戶；
2.快手大V參與節(jié)目錄制并利用自身影響力在站內(nèi)進(jìn)行再次傳播，同時(shí)選取快手多圈層KOL以多元內(nèi)容形式在站內(nèi)共同助力宣發(fā)；
3.在明星合作上，除了有笑果脫口秀卡司們的參與，更是邀請(qǐng)到覆蓋喜劇、演繹、歌手、體育等多圈層明星共同參與，甚至在外網(wǎng)等多渠道上掀起熱潮；
4.不僅僅是聲量，更有效果收獲，快手直播間小鈴鐺助力智聯(lián)收獲80Wapp激活用戶；
5.在節(jié)目?jī)?nèi)權(quán)益上，智聯(lián)隱藏式職場(chǎng)段子與節(jié)目整體包裝權(quán)益、深度植入權(quán)益的配合，讓職味拉滿，有效對(duì)話職場(chǎng)人；更有智聯(lián)CEO親自上陣講述職場(chǎng)脫口秀，再次拉升品牌好感度。
6.在多渠道宣發(fā)上不僅覆蓋B站、微博、知乎等渠道，也同樣注重線下覆蓋，采取線下快閃+線下大屏的方式，讓超NICE走出直播間，走進(jìn)每一個(gè)職場(chǎng)人。

智聯(lián)與快手的此次合作，不僅在內(nèi)容上創(chuàng)新、形式上創(chuàng)新，更在收獲上創(chuàng)新，為智聯(lián)解鎖了內(nèi)容營(yíng)銷的新方式，項(xiàng)目整體亮點(diǎn)可以總結(jié)為以下六點(diǎn)：
1.營(yíng)銷有節(jié)奏：從預(yù)熱到正式上線的持續(xù)熱度加碼、再到線上線下的宣發(fā)配合，直至最后的收官，智聯(lián)X超NICE大會(huì)的熱度持續(xù)在線，全程累計(jì)收獲熱搜411個(gè)；
2.內(nèi)容質(zhì)量高：告別生硬的植入，智聯(lián)與脫口秀碰撞出的隱藏式段子讓品牌更巧妙的觸達(dá)用戶，更容易被用戶接受，花口+ID+使用的全場(chǎng)配合也有效提升了品牌好感。
3.權(quán)益多且優(yōu)：從節(jié)目?jī)?nèi)權(quán)益的C位覆蓋，到快手端內(nèi)核心資源的全鏈路覆蓋，再到全網(wǎng)線上線下的多渠道宣發(fā)，為智聯(lián)打造了超強(qiáng)的權(quán)益矩陣助力破圈。
4.嘉賓陣容強(qiáng)：快手頭部KOL+多圈層明星+人氣脫口秀卡司強(qiáng)強(qiáng)組合，影響力加碼
5.品牌多收獲：不僅斬獲聲量，更有80Wapp激活的效果收獲
6.全網(wǎng)強(qiáng)聲量：全網(wǎng)累計(jì)曝光達(dá)115億+，且節(jié)目精彩卡段收獲外網(wǎng)自來水流量

活動(dòng)最終數(shù)據(jù)：
活動(dòng)全網(wǎng)曝光量達(dá)115億+，相關(guān)話題閱讀量87.9億+，相關(guān)視頻播放量58.2億+，直播觀看量6.4億+，斬獲全網(wǎng)各類熱搜411個(gè)，二創(chuàng)內(nèi)容播放量47.2億+
南早網(wǎng)評(píng)價(jià)：
能讓脫口秀類綜藝在吐槽搞笑的同時(shí)，還能給觀眾帶來一些思考，是智聯(lián)招聘和《超Nice大會(huì)》成功合作的要點(diǎn)?！冻琋ice大會(huì)》節(jié)目聚焦日常生活中隨處可見的“凡爾賽”“小作精”“社牛癥”“拖延癥”等一系列年輕人創(chuàng)造的人類迷惑行為詞語，將其制作成每期主題，由達(dá)人和脫口秀演員進(jìn)行爆笑分析和花式討論，引導(dǎo)觀眾對(duì)金錢，工作，社交，生活態(tài)度等多維度思考，不禁感慨直面生活，真實(shí)做自己。而智聯(lián)招聘通過綜藝營(yíng)銷與年輕用戶建立了輕松愉快的互動(dòng)通道，收獲了又一波關(guān)注。