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1、國潮文化興起，“吉”遇不容錯過
近幾年國潮之風(fēng)席卷全國，河南衛(wèi)視憑借節(jié)日文化晚會頻頻出圈，已形成國潮風(fēng)向標(biāo)。王老吉應(yīng)抓住機(jī)遇，借勢河南衛(wèi)視文化底蘊(yùn)，再次輸出品牌“吉文化”，借傳統(tǒng)文化對話消費(fèi)者。
2、CNY營銷競爭激烈，出奇制勝搶占消費(fèi)者注意是克敵法寶
春節(jié)禮贈旺季向來是品牌必爭之地，此時消費(fèi)者注意力被瘋狂圍剿，王老吉想要在新春營銷混戰(zhàn)中打響品牌聲量，如何出奇制勝搶占消費(fèi)者注意是重中之重！ 
3、涼茶行業(yè)增長乏力，頭部企業(yè)如何突圍
近十年，飲料行業(yè)整體趨于成熟、增長滯緩。涼茶市場份額連續(xù)多年下滑，行業(yè)競爭激烈。作為擁有190年獨(dú)家秘方的涼茶始祖，王老吉坐穩(wěn)涼茶行業(yè)市場份額第一寶座勢在必行。

1、緊跟國潮風(fēng)向標(biāo)，以文化底蘊(yùn)賦能品牌，助推王老吉的“吉文化”再次破圈傳播；
2、在CNY營銷混戰(zhàn)中實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的情感溝通，黏連潛在客戶，打響品牌聲量，完成在銷售旺季的終端賦能；
3、搶占消費(fèi)者注意，實(shí)現(xiàn)對不同圈層消費(fèi)者的深刻影響，進(jìn)一步夯實(shí)了自身在涼茶行業(yè)市場份額第一的霸主地位，同時進(jìn)一步拉大與競爭對手之間的領(lǐng)先身位。

1、文化底蘊(yùn)賦能品牌，助推吉文化升級
文化底蘊(yùn)深厚的涼茶始祖與在傳統(tǒng)文化上頻頻出圈的河南衛(wèi)視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同打造年度最具情懷過年廣告片并重磅推出，借勢河南衛(wèi)視文化底蘊(yùn)，賦能品牌文化魅力，重塑受眾吉定義。
2、搭載年味“吉文化”，高速搶占消費(fèi)者心智
將王老吉品牌巧妙地融入傳統(tǒng)新年中人們祈愿納吉、相互祝頌、歌舞慶祝等一個個吉祥時刻，實(shí)現(xiàn)中國年與吉文化的完美銜接，助力品牌與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通，高速搶占消費(fèi)者心智。
3、全網(wǎng)重磅宣推，迅速打爆品牌超強(qiáng)曝光
“ 河南衛(wèi)視+自媒體矩陣+媒體矩陣”打通臺網(wǎng)端，三方重磅宣推，密集布局春節(jié)時段，形成全國范圍內(nèi)的超強(qiáng)曝光，穿透繁雜的營銷聲量場，有效觸達(dá)品牌目標(biāo)人群。

1、核心創(chuàng)意：
王老吉與河南衛(wèi)視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同打造年度最具情懷的品牌新年廣告片，在引發(fā)受眾共鳴的同時，多場景關(guān)聯(lián)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與新年的強(qiáng)綁定。
2、創(chuàng)意執(zhí)行：
新年宣傳片定制：王老吉聯(lián)合河南衛(wèi)視打造春節(jié)定制TVC、古代年俗宣傳片、現(xiàn)代年俗宣傳篇、常規(guī)拜年廣告片共4支廣告片。
品牌融入：通過展現(xiàn)傳統(tǒng)新年中，人們祈愿納吉、相互祝頌、歌舞慶祝等一個個吉祥時刻，渲染吉祥、喜慶氣氛，將王老吉品牌巧妙進(jìn)行“軟植入”，融入劇情故事。
視覺呈現(xiàn)：古代場景渲染原汁原味中國吉祥年。吉祥如意是中國年永恒不變的主題，與河南本土文化深度匹配，更加鮮明的體現(xiàn)品牌訴求，將中國年與吉文化、河南文化底蘊(yùn)和王老吉做完美銜接。

1、核心媒體策略：
“ 臺端河南衛(wèi)視+網(wǎng)端媒體矩陣”打通臺網(wǎng)端重磅宣推，密集布局春節(jié)時段，形成全國范圍內(nèi)的超強(qiáng)曝光，穿透繁雜的營銷聲量場，有效觸達(dá)品牌目標(biāo)人群。
2、媒體策略執(zhí)行：
河南衛(wèi)視&自媒體矩陣：河南衛(wèi)視臺端品牌4支定制廣告片輪番上線，外加高頻次硬廣強(qiáng)勢曝光。網(wǎng)端河南衛(wèi)視微信視頻號和公眾號、B站官方帳號及企鵝號官方帳號同時推送宣傳片。
微信視頻號發(fā)布：聯(lián)合微信視頻號5位流量博主發(fā)布宣傳片和文案。
小紅書種草：20位博主發(fā)布宣傳片及種草文案，吸引用戶參與、激發(fā)用戶討論、提升用戶購買欲。
新聞網(wǎng)站：聯(lián)動多家新聞網(wǎng)站發(fā)布pr深度推文，引發(fā)讀者共鳴，加強(qiáng)受眾自傳播效果，強(qiáng)化品牌影響力。

王老吉與河南衛(wèi)視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同打造春節(jié)定制TVC、古代年俗宣傳片、現(xiàn)代年俗宣傳篇、常規(guī)拜年廣告片共4支年度最具情懷的品牌新年廣告片，將中國年與吉文化、河南文化底蘊(yùn)和王老吉做完美銜接，助推品牌“吉文化”再次升級，重塑受眾吉定義。
同時打通臺網(wǎng)端，在河南衛(wèi)視&自媒體矩陣、微信視頻號、小紅書及新聞網(wǎng)站同步進(jìn)行重磅宣推，密集布局春節(jié)時段，形成全國范圍內(nèi)的超強(qiáng)曝光，穿透繁雜的營銷聲量場，有效觸達(dá)品牌目標(biāo)人群。

1、王老吉&河南衛(wèi)視CNY項(xiàng)目效果數(shù)據(jù)
a.臺端河南衛(wèi)視4支宣傳片硬廣投放共計(jì)740頻次曝光，其中黃金時間565頻次，占比76.5%。
b. 網(wǎng)端河南衛(wèi)視自媒體矩陣河南衛(wèi)視微信視頻號和公眾號、B站官方帳號、企鵝號官方帳號在春節(jié)期間同步推送品牌定制宣傳片。
c. 網(wǎng)端河南衛(wèi)視&自媒體矩陣同時聯(lián)合視頻號5位博主和小紅書20位博主發(fā)布“新年氣氛紀(jì)錄片TVC”、52家新聞網(wǎng)站推送82篇宣推PR。
2、各界反饋與點(diǎn)評
“二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在河南衛(wèi)視的鏡頭下，這部廣告片還原昔日汴梁繁華，講述民間風(fēng)俗，推廣王老吉“吉”文化，尋找年味傳承；舍棄了傳統(tǒng)廣告片直白的宣傳痕跡，是一部極富文化內(nèi)涵、鏡頭唯美、寓意吉祥又產(chǎn)品明晰的溫情短片?！薄袊嗄昃W(wǎng)。