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金水寶作為一款腎肺用藥，在醫(yī)院以及專業(yè)領(lǐng)域有良好的認(rèn)知，但在C端認(rèn)知
較低。近年來，隨著其他競(jìng)品更加活躍的進(jìn)行廣告投放與市場(chǎng)傳播，金水寶的市場(chǎng)份額一度萎縮。
提升公眾對(duì)金水寶品牌的認(rèn)知，與競(jìng)品產(chǎn)生區(qū)隔，建立品牌心智。

提升公眾對(duì)金水寶品牌的認(rèn)知，與競(jìng)品產(chǎn)生區(qū)隔，建立品牌心智。

洞察：對(duì)于補(bǔ)腎藥市場(chǎng)教育是十分充分的，我們不再需要一支TVC去詳細(xì)闡述金水寶的功效。因此在傳播上我們圍繞品牌名，大膽采用在醫(yī)藥品類罕見的洗腦廣告形式，集中火力打響品牌知名度。
創(chuàng)意：從品牌名延伸至傳統(tǒng)中醫(yī)五行，再用五行理論作為品牌的文化背書；形成邏輯閉環(huán)。形式上借鑒三字經(jīng)的寫作格式以及朗朗上口帶有韻律感的誦讀模式，加強(qiáng)廣告記憶度也為未來互聯(lián)網(wǎng)延展傳播打下基礎(chǔ)。畫面方面采用國風(fēng)山水與人物的拼接，一是從形色上貼近“金水”的主題，也契合產(chǎn)品“新中藥”的定位，二是呈現(xiàn)產(chǎn)品的對(duì)應(yīng)目標(biāo)人群。
后續(xù)傳播方面利用“健康三字經(jīng)”作為主題延展，在微博發(fā)起有獎(jiǎng)話題接龍，相關(guān)話題閱讀量達(dá)930萬；在醫(yī)藥品類的傳播上是非常不錯(cuò)的成績(jī)。

2021年8月28日，金水寶制藥正式上線金水寶全新廣告片《腎肺三字經(jīng)》，短短15秒的廣告片以三字經(jīng)篇旁白，結(jié)合代表性人物與國風(fēng)紋樣符號(hào)化呈現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バ畔?，關(guān)聯(lián)中國文化但不傳統(tǒng)刻板視覺簡(jiǎn)潔、單純，視覺聚焦明確，迅速吸引醫(yī)藥行業(yè)許多關(guān)注目光：“肺屬金，腎屬水，補(bǔ)腎益肺金水寶”憑借近年來對(duì)腎肺健康領(lǐng)域深耕挖掘的經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，金水寶為廣大醫(yī)藥界同仁帶來與新一代消費(fèi)者溝通的全新經(jīng)典示例。
“肺屬金，腎屬水，補(bǔ)腎益肺金水寶”，取中醫(yī)學(xué)中的“肺屬金，腎屬水”五行養(yǎng)生理論，金水寶《腎肺三字經(jīng)》通過RAP三字經(jīng)+新國風(fēng)視覺元素，呈現(xiàn)了補(bǔ)腎益肺的年輕化表達(dá)。

投放：央視、黑龍江、江西、江蘇衛(wèi)視及線上、影視貼片等

圍繞“腎肺三字經(jīng)”，舉辦微博“健康三字經(jīng)”有獎(jiǎng)接龍活動(dòng)，通過轉(zhuǎn)發(fā)以及KOL，素人的二次創(chuàng)作，進(jìn)一步加大品牌的曝光與知名度。

廣告主反饋：計(jì)劃目標(biāo)受眾參與遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)期參與規(guī)模，客戶希望TVC在多家衛(wèi)視曝光的同時(shí)，通過各大自媒體平臺(tái)，各類網(wǎng)絡(luò)KOL對(duì)品牌進(jìn)行多次曝光，及病毒式傳播。客戶期望微博話題曝光達(dá)3,100,000次，話題互動(dòng)10,800次；微信公號(hào)推文閱讀總量達(dá)160,000次，互動(dòng)達(dá)1,500次。實(shí)際微博話題曝光： 17,863,000次，超投放預(yù)期2151%  ；微博話題互動(dòng)：54310次，超投放預(yù)期2094%。微信閱讀總算：229,990，超投放預(yù)期557%；微信公號(hào)互動(dòng)：7209次，超投放預(yù)期1424%。整體傳播極大幅度超越客戶期望。