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2022年3月25日，現(xiàn)象級國民IP《慶余年》同名MMORPG手游發(fā)布，云游戲版在咪咕快游同步上線。
作為一款由大IP改編而來的游戲，該通過怎樣的傳播手段才能在延續(xù)原著和電視劇熱度的基礎上，突出游戲本身的特色？一場沒有硝煙的品牌戰(zhàn)役悄然開場……

1、捕獲目標群體的流量，為咪咕快游App引流拓新，實現(xiàn)咪咕快游“準用戶”到“用戶”的精準轉(zhuǎn)化，用品牌傳播直接帶來會員營收。
2、利用新媒體國家隊的身份和實力，助力國產(chǎn)經(jīng)典IP游戲進一步占領輿論高地，同時再次展現(xiàn)“用中華優(yōu)秀文化做好游戲、講好故事”的品牌形象。

差異化定位：快速定位用戶的體驗痛點，針對手游玩家提出“三免”的解決方案，并以此為傳播核心向用戶層層滲透，在玩家心中建立認知，錨定用戶搜索心理，實現(xiàn)流量精準攔截和轉(zhuǎn)化。

多圈層進擊：洞察用戶，跨圈層開展高效溝通。深入粉絲聚集地，從原著黨、劇情黨和游戲黨的不同訴求出發(fā)，發(fā)出“江湖召集令”，跨圈層召喚不同人群的關注并體驗游戲。
IP情懷滲透：緊扣IP特色打造高質(zhì)量傳播內(nèi)容。通過提煉IP元素呈現(xiàn)五大游戲亮點，用經(jīng)典臺詞勾起IP記憶，用24節(jié)氣營造IP氛圍，，以“云游八處話余年”撩開余年江湖面紗……為玩家打造全方位的IP體驗。

1、上線首日，云游戲影視級哲思大片來襲。重組游戲高燃CG畫面，在游戲上線首日推出一部充滿人生哲理的宣傳片，以“假如生命可以再來一次，你會如何抉擇？”設下懸念，鼓勵玩家去游戲中尋找答案。
上線視頻鏈接：https://pan.baidu.com/s/1A8BPZosORCurYCZFNi4qDg?pwd=osf3 
提取碼：osf3 
2、針對游戲黨，結(jié)合兵器、人物、職業(yè)選擇介紹游戲操作和玩法，同時用中國傳統(tǒng)的水墨畫生動呈現(xiàn)五大游戲亮點。
3、針對原著黨，介紹游戲中出現(xiàn)的神廟、朝堂、懸空寺、鑒察院等經(jīng)典場景，以及人物形象，為他們還原腦海中的慶余年。
4、針對劇情黨，著重突出各個主要角色的劇情走向，引導他們利用游戲來填補心中的意難平。
云游八處話語年視頻鏈接：
https://pan.baidu.com/s/1tXAOBT2zETqyNL8AqZJosA?pwd=360b 
提取碼：360b

1、權(quán)威媒體重磅發(fā)聲：人民日報、新華網(wǎng)、北青網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國網(wǎng)等央媒、TOP新聞客戶端連續(xù)報道，為國產(chǎn)IP背書，深化品牌影響力；
2、行業(yè)媒體深度點評：游戲類、科技類、營銷類垂直媒體從專業(yè)視角提出觀點，引多方討論；
3、	社交平臺搭建開放場景：微信、微博等官方賬號紛紛下場，與粉絲開展雙向奔赴的情感對話，制造大范圍品牌漣漪。

1、在傳播期間，向用戶全程發(fā)放免下載、免費時長、免費領流量的“三免”大禮包，通過實打?qū)嵉母＠婕?，實現(xiàn)流量精準攔截和轉(zhuǎn)化。
2、在關鍵詞搜索方面，采用低價捕獲長尾流量的競價策略，并結(jié)合云游戲禮包、免下載等優(yōu)勢，設定多類別詞包，捕捉精準用戶。同時針對不同類別的詞包，設置差異化的創(chuàng)意內(nèi)容，瞄準用戶搜索需求強化優(yōu)勢點，吸引點擊。
3、在與玩家互動對話的過程中，首先專注傾聽玩家的反饋，然后借助玩家的聲音制造更大范圍的品牌聲浪，最后組織大網(wǎng)矩陣統(tǒng)一發(fā)聲，制造更大話題聲量。

1、社交平臺：截至4月底，移動大網(wǎng)及咪咕全媒體矩陣廣泛聯(lián)動，累計發(fā)布170余次，與用戶互動達到20萬+，閱讀量超2億次。
2、傳統(tǒng)媒體：截至4月底，相關發(fā)布、報道共550+篇次，閱讀量超過1460萬次。其中有80多家網(wǎng)絡媒體、30多家新聞客戶端成為本輪傳播的前沿陣地。
3、流量轉(zhuǎn)化：自3月25日游戲上線至4月27日，百度搜索IP投放總曝光量325萬+，引流18萬+，APP新增用戶數(shù)4萬+，轉(zhuǎn)化率（CVR）達到23%，單用戶平均成本（CPA）4.3元。