《冀有好物》用心講好河北故事，全媒賦能縣域發(fā)展
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為貫徹落實習(xí)近平總書記決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅座談會上重要講話精神，國家廣播電視總局及各省市廣播電視局履職盡責(zé)，主動作為，多措并舉助力消費扶貧，推動縣域經(jīng)濟發(fā)展行動，在這樣的時代背景下，河北廣播電視臺經(jīng)濟生活頻道推出公益助農(nóng)助企電商類全媒體直播節(jié)目《冀有好物》，積極探索全媒體直播+新媒體帶貨雙管齊下的節(jié)目樣態(tài)，發(fā)揮廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)優(yōu)勢，致力于以數(shù)字經(jīng)濟賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，拓寬脫貧攻堅渠道，推動全省各地助農(nóng)扶貧、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營進程，有效促進鄉(xiāng)村振興、企業(yè)振興，完成時代賦予廣電人的偉大使命。
《冀有好物》節(jié)目以河北省內(nèi)縣域特色資源為基礎(chǔ)，以“家鄉(xiāng)好物”為切入點，整合全媒體資源推廣河北縣域知名產(chǎn)品，創(chuàng)新采用“全媒體直播+新媒體帶貨”模式，構(gòu)建極具河北特色的電商矩陣，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益雙贏。節(jié)目從河北品牌講到河北故事，弘揚主旋律，傳播正能量，宣傳縣域經(jīng)濟文化，塑造縣域品牌，打造縣域名片，讓觀眾全面、深入地了解地方政治、經(jīng)濟、文化、農(nóng)業(yè)等多領(lǐng)域發(fā)展情況，助推縣域經(jīng)濟品牌營銷，助力縣域經(jīng)濟振興，激發(fā)當(dāng)?shù)厝罕娊ㄔO(shè)經(jīng)濟的熱情。
《冀有好物》節(jié)目以“移動先行”為宗旨，創(chuàng)新采用全媒體直播+新媒體帶貨雙管齊下的節(jié)目樣態(tài)，打破網(wǎng)絡(luò)或電視單一渠道直播銷售的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，通過云競賽雙通道節(jié)目模式打造河北首檔“公益助農(nóng)助企電商類全媒體直播綜藝節(jié)目”。電視直播+云端體驗+網(wǎng)絡(luò)帶貨+5G連線等全媒體傳播手段，構(gòu)建電商矩陣，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體實時互動，打破地域限制，拓寬傳播渠道，廣泛傳播地區(qū)特色文化。節(jié)目建立了地方特色產(chǎn)業(yè)與消費者之間全新的溝通方式，保證“縣域好物”可以實現(xiàn)全時段、多渠道銷售，讓互聯(lián)網(wǎng)端和電視端的結(jié)合更深入、更具體、更有效。
《冀有好物》每期推廣河北一個地方（市、縣、鄉(xiāng)、企業(yè)）好物，推出量身打造的專屬形象宣傳片，并為推介地舉辦縣域或品牌專場，邀請各地市、縣（區(qū)）長或企業(yè)負責(zé)人介紹當(dāng)?shù)鼗蚱髽I(yè)特色及發(fā)展情況，節(jié)目融入當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、自然風(fēng)光、非遺展示、現(xiàn)場游戲等元素，通過連麥、歌曲、舞蹈等形式展示各地好物。實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+電視”多屏互動，在淘寶平臺構(gòu)建 PGC 矩陣，建立地方特色產(chǎn)業(yè)與消費者全新溝通方式，保證“好物”全時段、多渠道銷售，讓互聯(lián)網(wǎng)端和電視端的結(jié)合更深入、更有效。節(jié)目呈現(xiàn)上，直播間“連麥”至節(jié)目現(xiàn)場，節(jié)目主持人也會和直播間的觀眾互動。同時整合河北臺內(nèi)《河北新聞聯(lián)播》《今日資訊》等節(jié)目形成縣域經(jīng)濟宣傳的橫貫線等。
《冀有好物》每期節(jié)目播出前為縣域拍攝定制宣傳片，在電視端及朋友圈集中釋放，全面展示該縣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及特色風(fēng)采。 每期節(jié)目采用“電視+網(wǎng)絡(luò)”雙直播模式，實現(xiàn)大小屏互動，構(gòu)建全媒體傳播矩陣，以點帶面緩緩展開燕趙大地社會經(jīng)濟發(fā)展各領(lǐng)域的壯美畫卷。 節(jié)目播出后，延續(xù)熱度，聯(lián)合經(jīng)濟生活頻道王牌民生新聞節(jié)目《今日資訊》，為節(jié)目專門設(shè)置獨立版塊“最美家鄉(xiāng)”，對該縣的特色文化進行宣傳報道；在新媒體傳播方面，《冀有好物》將節(jié)目精彩集錦與優(yōu)質(zhì)“好物”進行二次編輯與創(chuàng)作，把電視節(jié)目內(nèi)容轉(zhuǎn)化成符合新媒體風(fēng)格特點的短視頻、短消息，在學(xué)習(xí)強國、冀時客戶端等新媒體平臺進行宣傳報道。
《冀有好物》深挖地方特色，以融媒推薦特產(chǎn)，從“物”到“人”再到“情”，從塑造縣域或企業(yè)品牌到講好“河北故事”、“企業(yè)故事”，“促銷售”和“揚品牌”一舉兩得。每期節(jié)目由參與市縣或企業(yè)提供4-6款特色產(chǎn)品，邀請縣長或企業(yè)負責(zé)人講述“好物”故事，通過綜藝手法打造縣域或企業(yè)名片，現(xiàn)場20位主播與淘寶官方冀有好物PGC平臺組成主播帶貨團，在節(jié)目直播期間通過淘寶直播間為觀眾推薦線上同款好物。經(jīng)過多輪好物推薦，綜合現(xiàn)場種草團、好物實際銷量、場外大眾評審團等多維度參考系數(shù)，選出該場“金牌好物”。電視直播重在傳揚品牌價值，依托傳統(tǒng)媒體公信力強的優(yōu)勢；網(wǎng)絡(luò)直播重在產(chǎn)品銷售，通過主持人與直播間網(wǎng)友實時互動，提升消費轉(zhuǎn)化率。
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