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2021年作為全球體育核心大年，東京奧運(yùn)會(huì)是其中最重要的全球綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，是聚焦全球關(guān)注的重大全民性盛會(huì)，是極具商業(yè)價(jià)值的全球性事件，具有超出體育概念的全球影響。而北京冬奧會(huì)則是又一重大賽事，又是國(guó)家首次舉辦冬奧會(huì)及大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的歷史節(jié)點(diǎn)，北京是奧運(yùn)史上第一個(gè)舉辦過(guò)夏奧會(huì)和冬奧會(huì)的城市，也是1952年挪威奧斯陸后，第二個(gè)舉辦冬奧會(huì)的首都城市。

在此雙奧的重點(diǎn)時(shí)刻，恰是品牌宣傳的重要營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，如何借勢(shì)優(yōu)質(zhì)媒體資源充分?jǐn)U大品牌宣傳勢(shì)能？并且借助創(chuàng)意內(nèi)容實(shí)現(xiàn)品牌高效曝光？是企業(yè)面臨的重大傳播挑戰(zhàn)。

①借勢(shì)雙奧熱點(diǎn)資源擴(kuò)大品牌宣傳，提高工行品牌關(guān)注度；
②助力中國(guó)健兒，傳遞企業(yè)社會(huì)責(zé)任價(jià)值；
③彰顯銀行領(lǐng)軍企業(yè)地位，宣傳工行業(yè)務(wù)和服務(wù)理念；

聚焦賽事核心內(nèi)容，借勢(shì)傳統(tǒng)媒體+新媒體聯(lián)合宣傳，傳統(tǒng)媒體以央視媒體為背書(shū)，合作央視體育核心資源，特殊身份合作+奪金賽事貼片，擴(kuò)大傳播效果；新媒體合作央視頻核心資源，通過(guò)vlog短視頻的形式，創(chuàng)新傳播內(nèi)容，擴(kuò)大新媒體曝光。

媒體選擇：在雙奧期間借助權(quán)威媒體影響力，首選央視核心頻道及資源合作，合作CCTV-5體育頻道；
傳播內(nèi)容：在雙奧期間冠名中國(guó)獎(jiǎng)牌榜，利用慶賀標(biāo)版的形式，整體畫(huà)面風(fēng)格氣勢(shì)恢宏，風(fēng)格統(tǒng)一，彰顯品牌在關(guān)鍵時(shí)期為中國(guó)奧運(yùn)健兒加油助力的決心；
傳播形式：本次傳播傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合，慶賀標(biāo)版+企業(yè)硬廣+vlog采訪(fǎng)+新媒體曝光等形式，創(chuàng)新傳播架構(gòu)，觸達(dá)不同受眾，擴(kuò)大品牌曝光。

①東京奧運(yùn)會(huì)期間：工行獨(dú)家冠名CCTV-5《中國(guó)獎(jiǎng)牌榜》，通過(guò)冠名片頭+慶賀標(biāo)版+企業(yè)硬廣的形式，CCTV-1、5、5+多頻道組合，高頻次曝光；同步與央視頻新媒體深度合作，冠名《探秘中國(guó)健兒vlog》節(jié)目，以冠名形式植入整期節(jié)目，特邀央視頻記者、奧運(yùn)冠軍、中國(guó)工商銀行東京分行的部長(zhǎng)等參與節(jié)目，并在央視頻及第三方平臺(tái)并發(fā)布視頻。
②北京冬奧會(huì)期間：聚焦短道速滑、自由式滑雪、花樣滑冰三項(xiàng)奪金熱門(mén)賽事，已15秒硬廣的形式進(jìn)行品牌宣傳，CCTV-1、5、5+多頻道組合，高頻次曝光。

大屏端：以央視媒體核心資源為主，冠名《中國(guó)獎(jiǎng)牌榜》，聚焦受眾關(guān)注，慶賀標(biāo)版助力中國(guó)健兒，北京冬奧核心賽事貼片，傳遞品牌業(yè)務(wù)理念和服務(wù)；
新媒體端：通過(guò)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)IP+央視頻記者+奧運(yùn)冠軍+熱點(diǎn)話(huà)題，圍繞東京企業(yè)情況、企業(yè)奧運(yùn)期間商業(yè)活動(dòng)、預(yù)熱冬季奧運(yùn)會(huì)等內(nèi)容進(jìn)行深度定制；獨(dú)家冠名《探秘中國(guó)健兒vlog》節(jié)目，在抖音、快手等多個(gè)央視頻官方賬號(hào)中同步推廣。

東京奧運(yùn)會(huì)效果
1.質(zhì)化效果：
聚焦品牌關(guān)注：奧運(yùn)會(huì)具有超出體育概念的全球影響力，工行冠名《中國(guó)獎(jiǎng)牌榜》，通過(guò)全社會(huì)對(duì)奧運(yùn)賽事及中國(guó)奪金的超高關(guān)注，獲得不可替代的品牌關(guān)注度。
凸顯品牌實(shí)力：工行以助力中國(guó)健兒的呈現(xiàn)方式，通過(guò)vlog定制，多角度展示工行的企業(yè)實(shí)力及社會(huì)責(zé)任感，展現(xiàn)大行風(fēng)范及企業(yè)實(shí)力。
2.量化效果：
電視端不重復(fù)覆蓋1.88億人，互聯(lián)網(wǎng)端觀(guān)看量超558萬(wàn)。

北京冬奧會(huì)效果
1.質(zhì)化效果：
捆綁熱門(mén)賽事，聚焦品牌關(guān)注度：憑借國(guó)人對(duì)“家門(mén)口”的奧運(yùn)的高關(guān)注度，通過(guò)三項(xiàng)熱門(mén)奪金賽事，聚焦高關(guān)注度，為品牌帶來(lái)冬奧傳播的高光時(shí)刻。
展現(xiàn)品牌實(shí)力，提升品牌美譽(yù)度：工行的傳播緊密結(jié)合全球矚目的北京冬奧體育盛事,凸顯了工行為體育健兒助力的風(fēng)范與實(shí)力，同時(shí)提升工行的品牌美譽(yù)度。
2.量化效果：
覆蓋4歲及以上人群約4.37億次，不重復(fù)覆蓋人數(shù)約1.50億人。