品牌主：
Lazada
類別：
創(chuàng)意傳播類
所屬行業(yè)：
政府及其他
推薦公司：
飛書深諾集團
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背景：
Lazada是東南亞地區(qū)最大的在線購物網(wǎng)站之一，主要面對印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南用戶。自2016年起，Lazada集團成為阿里巴巴集團東南亞旗艦電商平臺。東南亞擁有世界上最年輕的人口結(jié)構(gòu)，區(qū)域內(nèi)的電商消費者屬于成長階段，所接受的網(wǎng)購單價比較低，偏好低價商品。
挑戰(zhàn)：
1. 國家交錯，審美差異大。Lazada在東南亞市場共覆蓋5個國家，體制/文化/語言/宗教各不相同，創(chuàng)意審美差異巨大。
2. 市場激烈，持續(xù)拉新難。東南亞電商市場正處上升期，吸引了眾多巨頭，競爭激烈加劇還需持續(xù)拉新，創(chuàng)意引導(dǎo)難度加倍。
3. 活動緊迫，素材起量難。東南亞電商市場平臺活動多，且時間緊急，要求在短時間內(nèi)快速起量，創(chuàng)意素材面臨海量挑戰(zhàn)。
1、打入目標(biāo)受眾18-45歲東南亞(越南/馬來西亞/泰國/菲律賓/印尼)全受眾
2、安裝量達(dá)到百萬級
3、觸及人數(shù)達(dá)到億級
創(chuàng)意策略
外-創(chuàng)意風(fēng)格-創(chuàng)意風(fēng)格本地洞察-根據(jù)不同的投放市場，進行本地化分析，確定契合本地用戶審美偏好的創(chuàng)意風(fēng)格方向
內(nèi)-創(chuàng)意內(nèi)容-創(chuàng)意內(nèi)容精準(zhǔn)釋放-對投放渠道的本地內(nèi)容深度調(diào)研，提煉本地用戶在對應(yīng)渠道上，偏愛的創(chuàng)意內(nèi)容形式
量-創(chuàng)意迭代-創(chuàng)意數(shù)量優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)- Icenter：根據(jù)上批素材投放數(shù)據(jù)，5天一周期更迭創(chuàng)意內(nèi)容，保證創(chuàng)意素材高質(zhì)量輸出；CB系統(tǒng)：助力創(chuàng)意素材迅速起量，海量輸出
本地洞察定制契合市場的創(chuàng)意風(fēng)格
? 根據(jù)Lazada在東南亞地區(qū)不同的投放市場，分別進行本地化分析；
? 確定契合本地用戶審美偏好的創(chuàng)意風(fēng)格方向，以延展之后的創(chuàng)意內(nèi)容；
數(shù)據(jù)迭代驅(qū)動優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意高頻輸出
? Icenter：根據(jù)上批素材投放數(shù)據(jù)反饋，5天一周期更迭創(chuàng)意內(nèi)容，保證創(chuàng)意素材高質(zhì)量輸出；
? CB系統(tǒng)：助力創(chuàng)意素材迅速起量；海量輸出；
聚焦渠道提煉用戶偏愛的創(chuàng)意內(nèi)容
? 創(chuàng)意內(nèi)容與TikTok媒體特性緊密結(jié)合；
? 對投放在TikTok的本地UGC內(nèi)容，進行深度調(diào)研并提煉（以越南????市場為例）；
? 綜合提煉出換裝挑戰(zhàn)形式、音樂卡點形式、選項挑戰(zhàn)形式等創(chuàng)意內(nèi)容，在越南市場TikTok渠道平臺上有著高持續(xù)性的熱度；
通過本地化分析，與本地投放渠道熱門內(nèi)容的調(diào)研，精準(zhǔn)把握創(chuàng)意方向，定制創(chuàng)意內(nèi)容，確保創(chuàng)意素材與本地用戶的高契合度，在創(chuàng)意生產(chǎn)源頭就打好優(yōu)秀基礎(chǔ)。
憑借Icenter創(chuàng)意迭代工具，通過數(shù)據(jù)不斷驅(qū)動優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意產(chǎn)出，形成創(chuàng)意質(zhì)量的“完美閉環(huán)”，保證素材質(zhì)量需求；
外加Creative Booster系統(tǒng)，自動化大批量延展，保證素材數(shù)量需求
在東南亞五國TikTok媒體渠道上，幫助Lazada超額完成拉新目標(biāo)
? 目標(biāo)安裝量：百萬+ 超目標(biāo)7倍
? 目標(biāo)觸及人群：數(shù)億+超目標(biāo)3倍
數(shù)據(jù)來源： TikTok媒體后臺
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