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“利仁電器”——利仁電器整合營(yíng)銷(xiāo)
品牌主： 利仁
類(lèi)別： 整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
所屬行業(yè)： 家電
推薦公司： 中視金橋廣告有限公司
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案例背景
疫情時(shí)代的到來(lái)，使得廣大消費(fèi)者居家時(shí)間變多，自行解決飲食的概率變大，急需提升家庭生活品質(zhì)的需求越凸明顯；北京利仁科技股份有限公司是一家專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)一體化的家用廚房小家電的現(xiàn)代企業(yè)。公司秉承著“仁者安仁、知者利仁”的孔子文化，以不斷向消費(fèi)者推出精致、創(chuàng)新、健康的小家電產(chǎn)品為己任，努力為消費(fèi)者提供更好、更便捷的廚房生活解決方案。
營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)
迅速打開(kāi)中國(guó)中高端人群家庭市場(chǎng)，傳遞多個(gè)核心產(chǎn)品信息，樹(shù)立利仁精致、創(chuàng)新、健康的小家電產(chǎn)品形象，樹(shù)立“仁者安仁 知者利仁，努力為消費(fèi)者創(chuàng)造高品質(zhì)的生活！“的品牌形象
核心策略及創(chuàng)新點(diǎn)
以利仁切餡機(jī)和空氣炸鍋兩大核心產(chǎn)品雙管齊下，搭載國(guó)家平臺(tái)權(quán)威新聞+高品質(zhì)IP紀(jì)錄片，配合線(xiàn)上傳播+自媒體二次傳播，“2+2+2”的創(chuàng)新整合傳播效果顯著。
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
利仁切餡機(jī)以“模擬手工切餡，顆粒分明”為核心突破點(diǎn)，抓住春節(jié)傳播最佳時(shí)機(jī)，針對(duì)核心家庭群體傳播；同時(shí)以營(yíng)銷(xiāo)爆品利仁空氣炸鍋，傳播”仁者安仁 知者利仁 匠心鑄就品質(zhì)“的核心品牌理念。
媒體策略及執(zhí)行
搭載國(guó)家平臺(tái)收視第一的新聞評(píng)論欄目，CCTV-4《今日關(guān)注》，以及唯一高品質(zhì)紀(jì)錄片播出平臺(tái)——CCTV-9紀(jì)錄頻道播出的文化和美食IP紀(jì)錄片，以線(xiàn)上高頻次廣告+自媒體二次傳播，與核心家庭群體深度互動(dòng)。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
暫無(wú)
營(yíng)銷(xiāo)效果與市場(chǎng)反饋
空氣炸鍋的全網(wǎng)推廣，使其屢屢登上熱搜，沖上微博熱搜榜“無(wú)油烹飪，健康美味”的烹飪方式受到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。
切餡機(jī)更是解決了消費(fèi)者手工剁餡的煩惱，其模擬手工切餡的設(shè)計(jì)獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，顆粒分明的餡料口感更佳，高效的產(chǎn)品讓消費(fèi)者解放雙手，置身現(xiàn)代廚房生活。
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