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目前白酒正面臨兩個(gè)問(wèn)題，一是產(chǎn)能過(guò)剩，二是需求不振。反映到數(shù)據(jù)上，白酒產(chǎn)量從2016年1358萬(wàn)千升，到2021年僅為715.63萬(wàn)千升，下降47%。名酒市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，非名酒市場(chǎng)不斷萎縮。2021年下半年，在茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等老牌名酒獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷已久的高端白酒市場(chǎng)，聽(tīng)花酒橫空出世殺入局中。

迅速打開(kāi)中國(guó)高端白酒消費(fèi)市場(chǎng)，把精神層面的價(jià)值傳達(dá)給消費(fèi)者，以引起消費(fèi)者對(duì)其價(jià)值感的認(rèn)知。

以“落口生津”為核心突破點(diǎn)，打造聽(tīng)花酒“全感官品鑒美酒”與其他高端白酒形成區(qū)隔，并運(yùn)用人群和內(nèi)容屬性雙重對(duì)位的媒體平臺(tái)跟消費(fèi)者進(jìn)行交流和互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。

以一分鐘的長(zhǎng)版本，闡述聽(tīng)花酒以醇熟老酒為基礎(chǔ)增加至少二十四種細(xì)分香氣和三個(gè)口感維度而得到的“落口生津”，并從“聽(tīng)”酒花、“看”掛杯、“聞”酒香、“燒”酒液、“品”味道五個(gè)方面詮釋“聽(tīng)花酒，可以用全感官品鑒的美酒”。

搭載國(guó)內(nèi)唯一高品質(zhì)紀(jì)錄片播出平臺(tái)——CCTV-9紀(jì)錄頻道，依托具備文化和美食雙重屬性的IP紀(jì)錄片，以高頻次的長(zhǎng)版本品牌微紀(jì)錄，針對(duì)高學(xué)歷、高收入、高職位的核心目標(biāo)群體深度傳播，效果顯著。

無(wú)

聽(tīng)花酒經(jīng)過(guò)高品質(zhì)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，一躍成為高凈值人群的“心頭好”，在資本市場(chǎng)上的表現(xiàn)同樣亮眼，49天9個(gè)漲停，股價(jià)漲幅100.69%，市值增長(zhǎng)51億。與此同時(shí)，聽(tīng)花酒流量與口碑齊飛，成為業(yè)界及消費(fèi)者熱議的焦點(diǎn)話(huà)題，持續(xù)引發(fā)多方熱烈討論。