品牌主：
王者榮耀
類別：
創(chuàng)意傳播類
所屬行業(yè)：
數(shù)碼電子
推薦公司：
河南叮當(dāng)品牌策劃有限公司
生成分享海報(bào)
每一屆的高校聯(lián)賽總決賽都是全國各地的王者少年齊聚一堂、英雄會(huì)面現(xiàn)場(chǎng)開戰(zhàn)的狂歡賽，而今年線上舉辦，關(guān)于賽事的氛圍感勢(shì)必會(huì)弱很多。所以我們的宣傳海報(bào)，一定要彌補(bǔ)參賽選手及游戲玩家對(duì)于不能身臨總決賽的遺憾，并且調(diào)動(dòng)他們的參賽熱情。
第八屆王者榮耀高校聯(lián)賽總決賽在南京舉行，受疫情影響線下賽場(chǎng)取消改為線上賽。
我們要做的就是制作“云端聚集，榮耀南京”的主題倒計(jì)時(shí)海報(bào)，為總決賽的開幕預(yù)熱并營造儀式感。
疫情讓這群大學(xué)生失去了長達(dá)半年時(shí)間的自由。網(wǎng)課、父母的管教、不能和朋友見面的枯燥生活，讓他們只能通過游戲，和隊(duì)友相聚尋找激情和熱血。
所以這次王者榮耀高?？倹Q賽，為了和這群年輕人引起共鳴，我們用賽博朋克式的浪漫來替他們表達(dá)自己獨(dú)特、叛逆和情懷。
賽博朋克的風(fēng)格結(jié)合南京的老街區(qū)特色，讓未來科技感與厚重古城風(fēng)做融合，形成一種未來與歷史的沖突碰撞感。讓電競王者少年代入其中，并達(dá)到總決賽賽事宣傳的目的。
前方是高淳老街、老門東、熙南里等南京特色老建筑，后方是紫峰大廈高樓林立…… 很難不帶給觀眾一種海市蜃樓、時(shí)空錯(cuò)亂感。此外，賽博朋克都市的一大特點(diǎn)，就是個(gè)性化科技感的霓虹招牌。我們?cè)陂T面招牌中除了植入王者榮耀高校聯(lián)賽活動(dòng)倒計(jì)時(shí)信息外，還加入了乾隆古井、蟹黃包、咸水鴨等南京特產(chǎn)作為溫馨浪漫的小彩蛋。
而街道中間則是摩拳擦掌準(zhǔn)備上場(chǎng)的電競王者少年。我們以背影不展示正臉的形式，讓每一位參賽或觀賽的少年，都可以深度自我代入其中。熱血沸騰的電競王者少年游走在繁華古都的夾縫中，搭配流光溢彩的霓虹燈光感和彩蛋，創(chuàng)造出一種顛覆未來的賽博朋克式浪漫。
主要在微博、微信等官方渠道發(fā)布造勢(shì)。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
騰訊文娛這些年一直在做出改變，將娛樂和文化做融合，這次我們將南京的城市文化和王者榮耀做結(jié)合，在宣傳高校聯(lián)賽的同時(shí)，展現(xiàn)南京的城市文化，創(chuàng)作有靈魂、有故事的王者高校文化符號(hào)。
在注意力碎片化時(shí)代，這組視覺沖擊力較強(qiáng)的海報(bào)一經(jīng)投放就輕松吸引年輕客群的眼球。
1、多平臺(tái)造勢(shì)，營造熾熱比賽氛圍
本次倒計(jì)時(shí)海報(bào)在微博、微信公眾號(hào)、各大游戲垂類網(wǎng)站共獲得3500萬＋曝光量，后續(xù)延展動(dòng)畫視頻更在抖音獲得1000萬+播放量。
2、二次整合傳播，延續(xù)比賽熱度
同時(shí)，我們以案例分享的形式發(fā)布于廣告門、數(shù)英、梅花網(wǎng)等數(shù)字廣告平臺(tái)，觸碰更多年輕玩家，共獲得5.3w+瀏覽量，平臺(tái)平均評(píng)分9.5分。
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