品牌主：
中國人民保險
類別：
創(chuàng)意傳播類
所屬行業(yè)：
政府及其他
推薦公司：
北京敦和國際影視傳媒有限公司
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北京冬奧會收到中央領(lǐng)導高度重視和跟進落實，政府高層也多次公開表態(tài)將如期正常舉辦。中國人保作為冬奧會官方合作伙伴，為冬奧會提供包括工程險、人身意外險等多方面的保障服務，本次投放希望借助冬奧會熱點事件，強化中國人保冬奧保險品牌公眾認知及品牌形象
強化中國人保冬奧保險品牌公眾認知，彰顯企業(yè)社會責任感與使命感，凸顯中國人保為冬奧會提供的高質(zhì)量保險保障服務。樹立品牌形象，詮釋中國人保品牌的高度與溫度，同時，深度挖掘品牌特性，大力推廣“人保寶”IP形象，吸引更多消費者及年輕人群關(guān)注，提升品牌年輕化
聚焦中國人保冬奧合作伙伴身份，充分利用人保IP以及體育明星代言人形象，多維度立體打造人保品牌形象，同時，打破戶外廣告?zhèn)鞑ケ趬荆圃煸掝}加強線上宣傳轉(zhuǎn)化輸出，提升戶外傳播的到達轉(zhuǎn)化。率先擔當行業(yè)“潮流先鋒”，與時俱進，首次嘗試裸眼3D廣告，以科技創(chuàng)新助力人保品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出，同時，賦予品牌更高的傳播價值。
以中國人保自有IP形象“人保寶”創(chuàng)造沉浸式品牌體驗專場，生動體現(xiàn)中國人保在整個冬奧項目中擔任的使命與責任，實現(xiàn)短而精、高觸達的冬奧體育營銷，高效曝光冬奧合作伙伴身份；整體畫面以新銳、科技感、質(zhì)感的內(nèi)容品質(zhì)塑造人保有溫度、年輕化的品牌形象。
核心概念：體現(xiàn)“中國人保守護冬奧，服務冬奧” 核心概念；以“中國人民保險助力冬奧，為冬奧加油助威”為核心。
創(chuàng)意內(nèi)容：場景圍繞運動場館、人保寶IP、雪花、冰雪等元素挖掘關(guān)聯(lián)點，創(chuàng)作了人保冬奧守護篇、人保寶IP滑雪篇、冬奧代言人系列視覺，創(chuàng)意內(nèi)容集品牌溫度與冰雪浪漫于一身，為大眾提供了一場沉浸式冰雪盛宴。
聚焦北京冬奧會熱點事件，首次嘗試裸眼3D戶外廣告新型傳播形式，同時，邀請抖音達人現(xiàn)場打卡“中國人保裸眼3D首秀”，進行內(nèi)容的分發(fā)引流，深度詮釋中國人保品牌的價值理念，樹立品牌口碑及年輕化形象。利用冬奧雙層巴士、高鐵站LED屏高覆蓋媒體，高效曝光中國人保冬奧合作伙伴身份標識。投放城市覆蓋北京、上海、深圳、杭州、武漢、重慶、成都七大核心城市，
聚焦北京2022年冬奧會，借助裸眼3D廣告創(chuàng)新形式，深度輸出中國人保品牌核心價值主張；配合公交、高鐵等高覆蓋媒體，強勢曝光人保冬奧合作伙伴身份?？傆嬐斗劈c位19個，覆蓋核心一線及新一線城市7個。精選8位抖音達人進行現(xiàn)場拍攝打卡，統(tǒng)一話題#中國人保裸眼3D首秀 全面進行內(nèi)容的分發(fā)互動
廣告投放期間，總曝光量達36275.42萬人次，單人次傳播成本僅為0.08元，有效降低了傳播成本。其中，8位抖音達人線上內(nèi)容分發(fā)，好評如潮，曝光量達319.7萬，互動量達1.1萬，成功助力人保品牌口碑提升。
廣告投放期間，微信、微博人保關(guān)鍵詞搜索指數(shù)達到高峰，環(huán)比增長均約473655.66%。
中國人保第一次以 “人保寶”IP形象虛擬代言的方式高頻次多維度投放，得到目標群體的較好反應，轉(zhuǎn)化了受眾對人保品牌傳統(tǒng)守舊的看法，大大提高了人保品牌活力，成功調(diào)動了中國人保系統(tǒng)內(nèi)部員工的積極性。
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