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雅培作為國際一線營養(yǎng)品品牌，深受國內(nèi)廣大客戶的喜愛，中國市場成為雅培品牌主力銷售市場，但由于品牌推廣策略一直依賴數(shù)字營銷，一直未在國內(nèi)開展品牌公關(guān)活動(dòng)來與消費(fèi)者產(chǎn)生直接的粘性，致使整體產(chǎn)品線的銷量和傳播力都受到向上瓶頸。

雅培聯(lián)合重慶、成都、杭州、深圳、福州全國五大媒體集團(tuán)平臺，共同開展品牌公關(guān)活動(dòng)，吸引年輕客群參與，共同改變銷售乏力這一現(xiàn)狀。

“雅培小安素成長挑戰(zhàn)營全國兒童才藝挑戰(zhàn)賽”重視傳媒發(fā)揮西南地區(qū)傳統(tǒng)優(yōu)勢媒體影響力，聯(lián)合重慶、成都兩地市場知名少兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、少年宮，緊緊圍繞“健康中國、成長加“素”這一主題，開展一系列的宣傳與才藝比拼，作為雅培小安素品牌在中國市場上第一次投放商業(yè)廣告與活動(dòng)，重視傳媒放眼成渝兩地，整合優(yōu)質(zhì)傳播資源與知名商圈，旨在讓更多家庭參與到這場品牌營銷盛會，使得品牌價(jià)值最大化傳播

川渝地區(qū)各22場海選、1場晉級賽、1場區(qū)域決賽、1場京東直播，及一場全國總決賽
2000位小選手和爸爸媽媽們在這三個(gè)月內(nèi)開啟了一場奇幻的“加素”成長之旅、從原創(chuàng)舞蹈的編排到成長加素的紀(jì)錄片錄制，再到傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)紅達(dá)人的爭相宣傳，活動(dòng)不僅給予每個(gè)孩子盡情施展的空間，更在活動(dòng)期間植入親子互動(dòng)、舞美VI元素體現(xiàn)、“高高舞”的抖音傳播樹狀傳播，讓雅培關(guān)注中國兒童健康成長的理念在樂趣中巧妙傳播。

重視傳媒深度挖掘重慶、成都兩地優(yōu)質(zhì)媒體資源，一舉打造了以傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)媒體電視+抖音平臺+官媒平臺+藝人自媒體平臺+優(yōu)質(zhì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)自媒體平臺的傳播矩陣，其中電視媒體宣傳1200余次（各地）、包括活動(dòng)宣傳片、人物紀(jì)錄片、活動(dòng)花絮、全程錄制、新聞報(bào)道；新媒體活動(dòng)推文30余篇（各地），打造膾炙人口歌舞《高高舞》引得家長及幼兒爭相模仿，其中官方發(fā)布20次（各地）粉絲轉(zhuǎn)發(fā)上萬次，各地培訓(xùn)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)內(nèi)容50余次，并在決賽前夕開展直播培訓(xùn)課程受到了家長群體的一致好評，整體活動(dòng)吸引成都、重慶各大主流媒體爭相報(bào)道，共計(jì)報(bào)道30余次。

本次活動(dòng)歷時(shí)籌劃一年，歷時(shí)三個(gè)月，整體活動(dòng)從2020年7月至9月，共計(jì)執(zhí)行川渝地區(qū)102場活動(dòng)，組織3-8歲的寶寶們及其家庭成員參與到活動(dòng)中，在為孩子們提供表演舞臺的同時(shí)關(guān)注他們的健康成長。本次活動(dòng)為期90天，正好強(qiáng)化雅培小安素90天成長加速這一傳播需求，在地區(qū)海選、復(fù)賽、決賽一系列的比拼中，選拔出全國15強(qiáng)，全國總決賽將齊聚重慶網(wǎng)紅地標(biāo)—重慶大劇院，該系列賽事均在各地面頻道精彩呈現(xiàn)。

“雅培小安素成長挑戰(zhàn)營全國兒童才藝挑戰(zhàn)賽“是雅培小安素品牌在中國市場上第一次投放商業(yè)廣告與活動(dòng)；是第一次從無到有，總策劃、總宣傳、總協(xié)調(diào)由重視傳媒團(tuán)隊(duì)全權(quán)負(fù)責(zé)，并作為模板輸出到全國五大媒體集團(tuán)落地的項(xiàng)目；這是第一次將成渝地區(qū)和全國總決賽的執(zhí)行收入囊中的全國大型賽事。活動(dòng)共計(jì)吸引2000組家庭參與，線下活動(dòng)覆蓋8000人次，廣告曝光近3000次，發(fā)布宣傳推文閱讀量2萬次，抖音直播間曝光10萬次。