品牌主：
vivo
類別：
IP營銷類
所屬行業(yè)：
數(shù)碼電子
推薦公司：
優(yōu)酷
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vivo品牌 一直致力于通過綜藝內(nèi)容合作來實現(xiàn)與年輕用戶的深度溝通。2019年年底，在vivo新機(jī)上市之際，vivo選擇優(yōu)酷《演技派》項目，首先在內(nèi)容價值理念上，《演技派》“不追光，去成為光”的價值觀倡導(dǎo)，與vivo“照亮你的美”的品牌理念不謀而合，主打年輕、女性、美顏、都市白領(lǐng)的S5系列，剛好契合了該綜藝的主要觀影群體，二者對自我奮斗精神的推崇與傳遞，讓vivo S5在《演技派》中的營銷表現(xiàn)變得更加恰如其分。
品牌在節(jié)目中做產(chǎn)品植入已經(jīng)司空見慣，常規(guī)的植入模式已經(jīng)不能滿足客戶所需，在手機(jī)行業(yè)越來越趨向同質(zhì)的競爭環(huán)境下，需要為vivo在節(jié)目中定制創(chuàng)新的內(nèi)容玩法，讓用戶不僅看到總冠的曝光，更能主動產(chǎn)生興趣、喜愛、從而引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。
本次在《演技派》中，優(yōu)酷特別為 vivo 推出了多集系列小劇場，就像優(yōu)秀的影視作品背后都有著強(qiáng)大的專業(yè)團(tuán)隊在支持，將手機(jī)強(qiáng)大的拍照功能模擬成一個真人實驗室，看似簡單的拍照訴求「讓男生拍照也好看」，「每一次拍都好看」等，鏡頭背后的實驗室成員其實在多方在努力調(diào)試，滿足每一個用戶的拍照「brief」，從而也讓 vivo S5 機(jī)型此次主打的煥然膚色、質(zhì)感肌膚、智慧美型、五官塑造、元?dú)饷缞y 5 重超質(zhì)感美顏以更原生也更趣味性地得以展現(xiàn)，加深用戶記憶點。
節(jié)目內(nèi)：價值觀領(lǐng)銜用戶深度溝通，多元植入走心詮釋品牌溫度
內(nèi)容共創(chuàng)引領(lǐng)立體化宣發(fā)，IP一魚多吃發(fā)酵社會化傳播效能
阿里大數(shù)據(jù)全鏈路復(fù)盤品牌內(nèi)容營銷價值
為新機(jī)vivo S5強(qiáng)大拍照功能定制專屬實驗室人設(shè)，系列劇場詮釋獨(dú)家賣點。
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優(yōu)酷內(nèi)容場：價值觀領(lǐng)銜用戶深度溝通，多元植入走心詮釋品牌溫度
1、 節(jié)目內(nèi)契合主題精神，高品質(zhì)呈現(xiàn)vivo「照亮你的美」品牌理念
2、 為新機(jī)vivo S5強(qiáng)大拍照功能定制專屬實驗室人設(shè)，系列劇場詮釋獨(dú)家賣點
3、多場景自然融入，產(chǎn)品使用潤物無聲
如節(jié)目中，著名演員張頌文用vivo S5為學(xué)員現(xiàn)場拍攝了三組照片用于講解景別，特寫鏡頭下學(xué)員肉眼可見的毛孔，充分展示出了硬核的拍照能力。
抖音社交場：內(nèi)容共創(chuàng)引領(lǐng)立體化宣發(fā)，發(fā)酵社會化傳播效能
本次傳播從抖音出發(fā)，邀請熱門演員定制拍攝品牌短視頻，在提升故事表現(xiàn)力的同時，也借助演員們在節(jié)目中的熱度加速了抖音內(nèi)容的傳播效率，在品牌更主動的嘗試下，2 支視頻也讓 vivo 的抖音藍(lán) V 累計漲粉 25w。
1、 整體曝光人群超過9000萬，抖音品牌藍(lán)V加粉25萬；
2、 品牌認(rèn)知提升20%，為品牌數(shù)據(jù)銀行最高累計回流千萬用戶。
3、 vivo S5「5重超質(zhì)感美顏」「照亮你的美」深入人心，用戶喜愛度高達(dá)65%
4、 為S5創(chuàng)設(shè)新功能人設(shè)，邊看邊買實現(xiàn)行業(yè)內(nèi)容的用戶心智種草，平均加購率月30%
5、 為vivo新品上市帶來優(yōu)質(zhì)新客——更女性、更輕熟、更強(qiáng)消費(fèi)力的社會中產(chǎn)
6、 節(jié)目播出期間覆蓋多款新機(jī)上市節(jié)點，助力淘內(nèi)消費(fèi)場蓄水轉(zhuǎn)化，引爆成交高峰
7、 最終淘內(nèi)引導(dǎo)品牌成交人數(shù)8萬余人，成交金額超8000萬元，客單價較過往提升52%
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