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2020年10月“打工人”話題討論熱度高漲，微博上關(guān)于此話題的閱讀次數(shù)達(dá)7.2億、抖音上相關(guān)話題視頻播放量達(dá)6.1億次。為提升公司品牌形象，我司借助“打工人”這一熱點(diǎn)話題，在大劇院站開展以“加油，打工人”為主題的拉布燈箱創(chuàng)意媒體展示，為深圳打工人加油。

1.利用大劇院卡布燈箱改造空窗期緊跟能夠引起年輕人共鳴的話題，向廣告客戶展示深圳地鐵與深圳年輕人的緊密聯(lián)系，展示我司媒體優(yōu)勢及價值。
2.為深圳的奮斗者們加油
3.通過熱門話題的討論提升公司品牌形象

1.本次活動緊跟網(wǎng)絡(luò)熱門話題，在“打工人”話題討論熱度高漲之時，推出“加油，打工人”卡布燈箱廣告，利用巨幅海報制造視覺沖擊，吸引乘客眼球。
2.線下，利用我司S級核心站點(diǎn)巨幅卡布燈箱優(yōu)質(zhì)媒體資源，采用有溫度的文案和畫面的形式，為深圳打工人加油
3.線上，邀請微博大V及MCN機(jī)構(gòu)拍攝視頻，制造熱門話題，擴(kuò)大傳播力度及范圍

10月26日，我司創(chuàng)意討論和形成初步方案
10月27日，向總經(jīng)理辦公會提交立項(xiàng)申請
10月28日，方案獲準(zhǔn)通過
11月1日，活動畫面通過終審并完成下單上畫工作。同期，確定活動短視頻制作和二次傳播方案并完成了市場比價定標(biāo)等工作

1.表現(xiàn)形式以視頻文本為主，文字類文本為輔，傳播平臺以微博、抖音、視頻號等移動端社交平臺為主，傳統(tǒng)新聞資訊類網(wǎng)站、APP為輔
2.共拍攝短視頻兩條，文字類新聞稿兩條。其中，視頻在微信視頻號、快手號、微視號、抖音號、微博等平臺發(fā)布。文字類新聞在百家號、頭條號、騰訊號、網(wǎng)易號、搜狐號、一點(diǎn)資訊、UC頭條等移動新聞端發(fā)布新聞58條。
3.報業(yè)集團(tuán)視聽中心去站點(diǎn)采訪并發(fā)布視頻在“IN灣區(qū)”視頻號、微博、騰訊視頻、天天快報、今日頭條和讀特新聞。央視網(wǎng)、新華網(wǎng)、搜狐、鳳凰網(wǎng)、朝聞天下、讀特新聞以及自媒體等30多家媒體對本次活動進(jìn)行報道。

緊跟“打工人”這一熱門話題，利用公司新改造完成的卡布燈箱廣告位，以扎心文案及具有共鳴感的海報畫面，吸引地鐵乘客拍照打卡，促進(jìn)話題傳播，由此拉近與地鐵乘客的距離，讓其感受深圳地鐵的溫度。
“打工人”話題在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)發(fā)酵時，我司立刻反應(yīng)并申請“加油，打工人”立項(xiàng)，同期從文案組撰寫的50組文案，設(shè)計組設(shè)計的10組畫面中最終確定了6組文案畫面，并確定活動短視頻制作和二次傳播方案并完成市場比價定標(biāo)等工作，立項(xiàng)完成及畫面終審?fù)ㄟ^后立刻進(jìn)行上畫工作，有效的抓住本次熱點(diǎn)。

1.線上傳播：網(wǎng)紅博主“可愛仙仙仙”打卡大劇院站，微博點(diǎn)擊量14.1萬，抖音點(diǎn)贊量2086人，連續(xù)兩天沖上微博“最熱小視頻”TOP5。微信視頻號播放量3.8萬，微視號播放量2.1萬播放量，占領(lǐng)微視推薦位。百家號、頭條號等移動新聞端發(fā)布新聞58條。其中，網(wǎng)易號“趙家小妞”單篇文章點(diǎn)擊8.9萬，搜狐號“廣東生活資訊”點(diǎn)擊3萬。
報業(yè)集團(tuán)視聽中心“IN灣區(qū)”發(fā)表視頻在其新媒體矩陣，其中微博播放量6.9萬次。央視網(wǎng)、新華網(wǎng)等30多家媒體對本次活動進(jìn)行報道。
2.線下傳播：我司投放大型卡布燈箱6幅。按大劇院實(shí)際客流量，線下覆蓋人數(shù)約為1222.5萬人次。多名乘客在微博上發(fā)表積極評論并@深圳地鐵。
3.社會反響：通過本次活動，引發(fā)多家客戶對我司大劇院卡布燈箱的關(guān)注。