在线观看国产欧美亚洲_午夜成人无码免费看网站_日本免费人成视频在线观看_91麻豆国产高清产精品第一页_国产 麻豆 日韩 欧美 久久

蛋是中國(guó)傳統(tǒng)文化中經(jīng)典的食材和禮品，是一個(gè)家庭煙火氣滋味的基礎(chǔ)，當(dāng)人回到家中打開(kāi)冰箱，哪怕沒(méi)有果蔬牛奶也一定會(huì)有一盒蛋。家是一個(gè)充滿了溫情和人間煙火氣的生活概念合集，多點(diǎn)核心用戶群正是家庭?！白屔疃帱c(diǎn)新鮮”一直是多點(diǎn)的企業(yè)使命，多點(diǎn)希望通過(guò)以“無(wú)論怎樣打開(kāi)冰箱也會(huì)有一粒蛋，讓果腹陪你、讓溫馨陪你在一起”為核心概念，延伸出“多點(diǎn)IP小D“蛋蛋”一直陪伴消費(fèi)者，感受生活中的一切美好”的目標(biāo)。

①通過(guò)IP形象小D“蛋蛋”帶入情感需求，加強(qiáng)用戶對(duì)多點(diǎn)的品牌認(rèn)知；
②提高多點(diǎn)服務(wù)商超客群，并搶占年輕用戶心智；
③打破傳統(tǒng)商超的刻板印象，使零售更富情感與泛娛樂(lè)屬性；
④低成本、高效的自帶品牌傳播和流量。

基于【逛超市，用多點(diǎn)】O2O業(yè)務(wù)傳播核心點(diǎn)，打造IP形象小D“蛋蛋”，通過(guò)IP傳遞企業(yè)人文向的核心價(jià)值“陪伴消費(fèi)者”。希望讓消費(fèi)者通過(guò)多點(diǎn)IP形象產(chǎn)生對(duì)品牌的直接記憶聯(lián)想。同時(shí)多點(diǎn)希望通過(guò)IP加深和的“粉絲”情感關(guān)聯(lián)，并強(qiáng)化情感層面的滲透。我們希望多點(diǎn)小D“蛋蛋”能夠代替我們走到一線陪伴我們的消費(fèi)者，一個(gè)在線上和店內(nèi)陪伴你并希望給你帶來(lái)多點(diǎn)新鮮的陪伴者。
創(chuàng)新點(diǎn)一：線上線下打造了多點(diǎn)陪伴消費(fèi)者的形象和情感，并得到了用戶認(rèn)同。用戶調(diào)研維度對(duì)多點(diǎn)品牌好感度的提升，年輕用戶中對(duì)多點(diǎn)推薦率的提升，做個(gè)環(huán)比數(shù)據(jù)。線上線下結(jié)合IP改版后用戶對(duì)于多點(diǎn)品牌好感度提升約70%，觸達(dá)用戶后大幅提升了多點(diǎn)品牌好感度。
創(chuàng)新點(diǎn)二：用戶年輕化：2020對(duì)比2019新增31歲及以下用3490801人，新增386.2%。
創(chuàng)新點(diǎn)三：通過(guò)IP形象的內(nèi)容和視覺(jué)傳播，初步形成多點(diǎn)C端用戶粉絲化，C端粉絲KOC化。

IP形象創(chuàng)意策略：多點(diǎn)的企業(yè)價(jià)值+業(yè)務(wù)價(jià)值
“讓生活多點(diǎn)新鮮”一直以來(lái)是多點(diǎn)的企業(yè)使命。IP形象選用“蛋”為原型基礎(chǔ)，體現(xiàn)了多點(diǎn)對(duì)消費(fèi)的使命傳遞。同時(shí)融合數(shù)字科技創(chuàng)意，形成標(biāo)準(zhǔn)的IP形象，通過(guò)形象的親和感迎合用戶，從形象上滿足用戶不同層級(jí)的需求，傳達(dá)企業(yè)有溫度、數(shù)字科技、陪伴等品牌訴求。
多點(diǎn)的核心用戶群是以家庭用戶為主，家是一個(gè)充滿了溫情和人間煙火氣的概念集合。當(dāng)人回到家中打開(kāi)冰箱，哪怕沒(méi)有果蔬牛奶也一定會(huì)有一盒蛋在其中?！暗啊睒?gòu)成了一個(gè)家中煙火氣滋味的基礎(chǔ)。多點(diǎn)希望通過(guò)以“無(wú)論怎樣打開(kāi)冰箱也會(huì)有一粒蛋，讓你果腹陪、讓溫馨陪你在一起”為核心概念，延伸出多點(diǎn)IP小D“蛋蛋”能夠一直陪伴消費(fèi)者，感受生活中一切的美好事物。

2020年度整體傳播實(shí)現(xiàn)了1.6億+的總曝光；分為線上和線下傳播；
IP形象線上傳播：以微信、微博等新媒體生態(tài)圈為主流營(yíng)銷陣地，聯(lián)合Kol背書(shū)，整合多點(diǎn)app等私域平臺(tái)，在疫情、雙11雙12大促、春節(jié)等節(jié)點(diǎn)將IP形象逐步推入大眾視野。
雙11雙12大促活動(dòng)6068w+的曝光?；顒?dòng)頁(yè)下單轉(zhuǎn)化率同比其他大促轉(zhuǎn)化率均值提高了27.9%。春節(jié)活動(dòng)4135.6萬(wàn)，討論3788； 
IP形象在微信表情及搜狗輸入法皮膚下載中使用量達(dá)約17.98w；



IP形象線下傳播：在整年?duì)I銷時(shí)間線上，盤(pán)活門(mén)店資源，實(shí)現(xiàn)IP形象店內(nèi)覆蓋、配送體系覆蓋，每天投放覆蓋約2300個(gè)快遞車和多點(diǎn)小哥、18萬(wàn)個(gè)購(gòu)物袋，讓IP小D真正走入用戶現(xiàn)實(shí)生活。

2020年度全渠道全業(yè)務(wù)場(chǎng)景，圍繞民生關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)在疫情期、火星發(fā)射、雙十一、雙十二電商活動(dòng)大促期、春節(jié)四個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，通過(guò)活動(dòng)傳遞IP形象情感線。
疫情期：小D通過(guò)無(wú)接觸智能物流車以及防疫內(nèi)容宣傳觸達(dá)用戶；
火星跨界聯(lián)合：多點(diǎn)作為數(shù)字零售的領(lǐng)航人，借勢(shì)中國(guó)“天問(wèn)一號(hào)”成功發(fā)射，聯(lián)合航天文創(chuàng)的ip合作致敬航天精神，傳達(dá)“多點(diǎn)放心菜，服務(wù)航天城”的社會(huì)責(zé)任感，給予用戶安心陪伴。
大促期：在大電商節(jié)中結(jié)合多點(diǎn)c端的品牌策略“好、值”，用ip幫助用戶挑選更具性價(jià)比的商品，給予用戶購(gòu)物陪伴。
春節(jié)期：制造#好運(yùn)多點(diǎn)，牛年好運(yùn)才夠味#話題、參與抽獎(jiǎng)活動(dòng); 結(jié)合微信生態(tài)體系開(kāi)展小D的春節(jié)祝福圖標(biāo)、表情包和微信紅包等系列項(xiàng)目。

2020年IP項(xiàng)目整體活動(dòng)傳播期間，實(shí)現(xiàn)了1.6億+的總曝光。
整體品牌用戶好感度大幅度提升，到店用戶以及消費(fèi)用戶中年輕用戶比例明顯增加，同時(shí)新用戶2020對(duì)比2019新增用戶增長(zhǎng)了257.3%，新增用戶的gmv2020對(duì)比2019高了49.3%，其中年輕用戶增長(zhǎng)2020對(duì)比2019新增386.2%，線上線下結(jié)合ip改版后用戶對(duì)于多點(diǎn)品牌好感度提升約70%。
線上線下打造了多點(diǎn)陪伴消費(fèi)者的形象和情感，并得到了用戶認(rèn)同。用戶調(diào)研維度對(duì)多點(diǎn)品牌好感度的提升，年輕用戶中對(duì)多點(diǎn)推薦率的提升，做個(gè)環(huán)比數(shù)據(jù)。線上線下結(jié)合IP改版后用戶對(duì)于多點(diǎn)品牌好感度提升約70%，觸達(dá)用戶后大幅提升了多點(diǎn)品牌好感度。