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隨著品牌數(shù)字化的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)和年輕用戶(hù)觸媒習(xí)慣的線(xiàn)上化，這是思念作為一個(gè)傳統(tǒng)品牌在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的初嘗試。元旦、春節(jié)時(shí)品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要節(jié)點(diǎn)，但因網(wǎng)絡(luò)投放較少，用戶(hù)對(duì)品牌的網(wǎng)感認(rèn)知較弱，品牌希望找到一個(gè)在此期間上線(xiàn)的強(qiáng)有力的內(nèi)容“靠山”，提升品牌的認(rèn)知度，吸引到更多的潛客前去購(gòu)買(mǎi)。

以TA偏好度高的《大明風(fēng)華》為營(yíng)銷(xiāo)核心，通過(guò)節(jié)點(diǎn)、IP、明星、產(chǎn)品四方借勢(shì)，有效提升品牌認(rèn)知度，為銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化助力。IP營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)幫助品牌獲得真實(shí)用戶(hù)的一手信息，不論是短期電商收割還是長(zhǎng)期用戶(hù)的運(yùn)營(yíng)，對(duì)于品牌來(lái)講，有用戶(hù)就會(huì)有生意。

《大明風(fēng)華》是一部?jī)?yōu)酷年底力推的S+級(jí)古裝權(quán)謀愛(ài)情劇，也是湯唯首部小熒屏作品，搭戲的是朱亞文、鄧家佳、喬振宇等實(shí)力派演員，陣容堪稱(chēng)豪華，加之古裝題材的劇集一直深受女性用戶(hù)的青睞?；谝陨峡剂浚瑵M(mǎn)足品牌對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的全部期許，所以促成了思念和《大明風(fēng)華》的合作。

借勢(shì)這部熱劇帶動(dòng)品牌的曝光，同時(shí)爭(zhēng)取到朱亞文為品牌拍攝明星頭條，搶占正片中的第一資源位置，制高地占領(lǐng)觀(guān)眾心智。此外，我們積極發(fā)揮優(yōu)酷數(shù)據(jù)能力，以IP為出發(fā)點(diǎn)，打通品牌數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的鏈路，讓思念在數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的道路上不止于此。

優(yōu)酷作為IP獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)，是本次思念數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的主陣地，通過(guò)雙旦節(jié)點(diǎn)借勢(shì)、IP熱度借勢(shì)、明星熱度借勢(shì)和強(qiáng)勢(shì)的展示型資源，四管齊下實(shí)現(xiàn)品牌大曝光的傳播需求。

1、爆款I(lǐng)P帶動(dòng)藝人商業(yè)影響力提升，為品牌合作增值.

2、發(fā)揮大數(shù)據(jù)能力，內(nèi)生廣告的用戶(hù)數(shù)據(jù)抓取，為品牌豐富數(shù)據(jù)資產(chǎn)，有未來(lái)投放的指導(dǎo)性意義:

優(yōu)酷獨(dú)有的廣告策略洞察平臺(tái)，數(shù)據(jù)系統(tǒng)抓取瀏覽過(guò)思念內(nèi)生廣告的真實(shí)用戶(hù)畫(huà)像，提煉人群包，可以指導(dǎo)品牌對(duì)意向較大的目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)產(chǎn)品的追投，提高銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的幾率。

數(shù)據(jù)顯示，品牌IP的合作期間，思念官旗用戶(hù)瀏覽和下單金額有明顯提升：

1）	用戶(hù)主動(dòng)搜索品牌的次數(shù)越來(lái)越多，1月品牌瀏覽量較去年同期提升36%，搜索量較去年同期提升42%；

2）	高環(huán)比增長(zhǎng)：較19年12月思念水餃20年1月成交金額上升1名；

3）	同比增長(zhǎng)：較19年1月成交金額上升2名，增速是去年同期的3倍+，新客貢獻(xiàn)大成交金額占比達(dá)到80%；

4）新客下單：較去年同期新客成交人數(shù)增長(zhǎng)108%。