品牌主：
蘇寧小Biu
類(lèi)別：
IP營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
所屬行業(yè)：
家電
推薦公司：
北京北廣匯文化傳播有限公司
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蘇寧小Biu是蘇寧旗下成立于2018年，聚焦年輕用戶的全屋智能生活家電品牌，作為一個(gè)年輕的智能家電品牌，蘇寧小Biu面臨著品牌曝光量較少、品牌用戶認(rèn)知待提升、與用戶互動(dòng)較淺等問(wèn)題，從0到1進(jìn)行品牌IP化升級(jí)，是完善品牌自媒體矩陣，加強(qiáng)社交媒體與用戶互動(dòng)的重要一環(huán)。
以IP為up主形象入駐B站，可以減少用戶對(duì)品牌的排斥感，減少和用戶“玩到一起”的阻力，同時(shí)，在雙微一抖平臺(tái)用一個(gè)可愛(ài)的IP形象與用戶對(duì)話，要比品牌與用戶直接溝通更有親和力和吸引力。
通過(guò)品牌IP化升級(jí)，具象化小Biu品牌氣場(chǎng)，加強(qiáng)用戶對(duì)品牌的聯(lián)想度，讓小Biu品牌更容易被人們識(shí)別和記憶；
助力品牌自媒體矩陣搭建，豐滿自媒體傳播內(nèi)容，并通過(guò)IP的創(chuàng)意內(nèi)容傳播，提升品牌聲量；
賦予IP品牌“打工人”的身份，通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容輸出以及后續(xù)直播的參與，通過(guò)落地能力提升，獲得一定的轉(zhuǎn)化。
核心策略：品牌IP化需要夠聚焦、有特色，同時(shí)兼具可延展性，有利于解決形象固化問(wèn)題。有足夠的共情能力，能激發(fā)用戶潛意識(shí)中的情感，用戶接受度高。
創(chuàng)新點(diǎn)：小Biu和蘇格拉寧是父子關(guān)系，蘇格拉寧是獅子，所以小Biu在基礎(chǔ)設(shè)定上承接獅子形象，且滿足以下幾點(diǎn)：
? 形象足夠有特點(diǎn)、有辨識(shí)度、有延展性
? 承接品牌智慧元素，充滿正義感
? 可愛(ài)的同時(shí)，避免形象幼齡化
經(jīng)過(guò)一系列的思考和討論，我們決定做一只戴著獅子頭套的貓，挖掘出三個(gè)和用戶溝通的錨點(diǎn)：
錨點(diǎn)一：一只獅子，長(zhǎng)成萌貓，戲劇性
錨點(diǎn)二：長(zhǎng)得像貓，鐘愛(ài)頭套，延展性
錨點(diǎn)三：來(lái)自未來(lái)，自帶伙伴，CP感
攻破四個(gè)問(wèn)題：
?IP的名字：小Biu品牌處于初始起步階段，知名度提升是品牌建設(shè)的核心任務(wù)之一，IP與品牌同名，有助于品牌露出最大化。于是，IP名為小Biu。
?為小Biu作為一只獅子卻長(zhǎng)得像貓講一個(gè)合理的故事。智慧是小Biu品牌最重要的元素之一，一只獅子沒(méi)有了鬃毛，長(zhǎng)得很像一只貓，我們傾向于這是種進(jìn)化，也是種使命，于是，就有了個(gè)充滿科技感的故事：一只來(lái)自Biu星球的外星獅，通過(guò)時(shí)空門(mén)穿梭回地球，將未來(lái)科技帶回了地球。 TA就是蘇格拉寧的后代小Biu。
?作為一個(gè)智能家電品牌的IP，我們決定賦予它一個(gè)智能萌系CP，和一個(gè)高能形態(tài)。CP Biu寶脫胎于小Biu品牌的logo氣泡形狀。是小Biu的電子寵物和 最好的朋友，能變成時(shí)空門(mén)，小Biu的高能狀態(tài)來(lái)自小Biu自帶超能戰(zhàn)甲的設(shè)定，緊急出動(dòng)或者日常工作狀態(tài)時(shí)，生成超能戰(zhàn)甲，威力值爆表。
?除了自身的延展性，在最初設(shè)計(jì)小Biu和Biu寶的時(shí)候，就已經(jīng)考慮到了和logo的動(dòng)態(tài)關(guān)系演變，小Biu IP的諸多設(shè)計(jì)元素，都源自logo中的超級(jí)符號(hào)—對(duì)話氣泡。
（附件也可見(jiàn)）
為小Biu出道量身打造兩極反轉(zhuǎn)沙雕出道視頻，既是品牌代言人，也是品牌“打工人”，視頻在內(nèi)容和風(fēng)格上都有極大反轉(zhuǎn)，微博為傳播主陣地，微信為輔助傳播陣地，雙線聯(lián)動(dòng)，借力KOL在短期內(nèi)達(dá)到較好曝光度，后續(xù)依靠?jī)?nèi)容自身的傳播力以及活動(dòng)權(quán)益，聲量持續(xù)升高。
微博鏈接：https://weibo.com/6714497358/Kkz1xFdP5
微博話題：#天外來(lái)獅大電影# #Biu~KPI沖鋒官就位#
活動(dòng)權(quán)益：轉(zhuǎn)評(píng)活動(dòng)微博為小Biu打call?，抽一位用戶送小Biu頸椎按摩儀一臺(tái)
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
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營(yíng)銷(xiāo)效果與市場(chǎng)反饋
話題熱度：#天外來(lái)獅大電影#閱讀417.2萬(wàn) 討論8622
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