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北歐豪華旗艦型SUV沃爾沃XC90以“一路守護(hù) 成就未來(lái)”的可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保理念進(jìn)入公眾視野，需要以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容承接其品牌理念，借助IP提升品牌聲量，傳遞沃爾沃的人文關(guān)懷和關(guān)注環(huán)保的精神。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，娛樂(lè)內(nèi)容爆炸式增長(zhǎng)，大眾的目光容易聚焦在新鮮刺激的虛擬世界。一方面，紀(jì)錄片在公眾的固化認(rèn)知中，總會(huì)被打上“受眾狹窄”、“無(wú)商業(yè)價(jià)值”的標(biāo)簽；另一方面，對(duì)比集和綜藝中鋪天蓋地的品牌露出，紀(jì)錄片中的品牌植入就非?？简?yàn)功力。如何將品牌完美植入并保持內(nèi)容水準(zhǔn)，并且充分放大紀(jì)錄片商業(yè)價(jià)值，為品牌賦能成為本案最大挑戰(zhàn)。

沃爾沃XC90新車上市，借助IP聲量傳遞品牌“一路守護(hù) 成就未來(lái)”的產(chǎn)品理念，打造新車上市聲量；通過(guò)內(nèi)容深綁，IP節(jié)目植入，打造車型差異化形象，形成消費(fèi)者身份認(rèn)同。

依托紀(jì)錄片《被點(diǎn)亮的星球》，沃爾沃汽車邀請(qǐng)全球品牌體驗(yàn)大使郎朗和實(shí)力派女演員萬(wàn)茜擔(dān)任主講人，用聲情并茂的解說(shuō)，與觀眾共赴一場(chǎng)環(huán)球之旅，深度詮釋“一路守護(hù) 成就未來(lái)”品牌理念。一個(gè)是關(guān)于守護(hù)生命的紀(jì)錄片神作，一個(gè)是堅(jiān)持將“安全”、“健康”、“環(huán)?！弊龅阶詈玫钠放疲p方的珠聯(lián)璧合將聯(lián)手點(diǎn)亮紀(jì)錄片營(yíng)銷的新坐標(biāo)。

1） 品牌代言人作為節(jié)目主講人融入節(jié)目吸睛造勢(shì)，為品牌吸引到更多年輕用戶

《被點(diǎn)亮的星球》節(jié)目邀請(qǐng)沃爾沃汽車全球品牌體驗(yàn)大使郎朗和實(shí)力派女演員萬(wàn)茜擔(dān)任主講人，以聲情并茂地解說(shuō)，帶觀眾共赴一場(chǎng)環(huán)球之旅。朗朗在節(jié)目中駕駛著沃爾沃XC90馳騁于壯麗地球，自然融入節(jié)目中，深度詮釋沃爾沃“一路守護(hù) 成就未來(lái)”的品牌理念。


2） 品牌理念與節(jié)目?jī)?nèi)核深度結(jié)合，完美詮釋品牌理念和產(chǎn)品USP

《被點(diǎn)亮的星球》不僅從宇宙視角、人類成長(zhǎng)視角、人類理性視角去講地球，更是從人類的溫情和責(zé)任出發(fā)講地球。作為《被點(diǎn)亮的星球》的獨(dú)家冠名商，沃爾沃汽車一貫也以對(duì)生命的執(zhí)著守護(hù)而為世人熟知，成為汽車行業(yè)的安全典范。

1） 品牌代言人作為節(jié)目主講人融入節(jié)目吸睛造勢(shì)，為品牌吸引到更多年輕用戶 

2） 品牌理念與節(jié)目?jī)?nèi)核深度結(jié)合，完美詮釋品牌理念和產(chǎn)品USP

優(yōu)酷+東方衛(wèi)視雙平臺(tái)聯(lián)播，線下發(fā)布會(huì)、宣發(fā)聯(lián)動(dòng)形成多場(chǎng)景覆蓋，立體覆蓋目標(biāo)人群，點(diǎn)亮紀(jì)錄片營(yíng)銷的新坐標(biāo)。

10月17日發(fā)布會(huì)當(dāng)天，沃爾沃汽車在全球宣布了企業(yè)的“2040環(huán)境計(jì)劃”，將實(shí)施行業(yè)領(lǐng)先的全面電氣化產(chǎn)品戰(zhàn)略，力求到2040年成為全球氣候零負(fù)荷標(biāo)桿企業(yè)，沃爾沃品牌形象得到深度詮釋。

1） 自10月24日上線以來(lái)，節(jié)目收獲網(wǎng)友好評(píng)不斷，目前豆瓣評(píng)分高高峰值達(dá)9.7，五星率高達(dá)81.6%，成為年末泛文化節(jié)目領(lǐng)域的一部神作。神秘、唯美、又厚重，一個(gè)是關(guān)于生命守護(hù)的史詩(shī)級(jí)紀(jì)錄片，一個(gè)是堅(jiān)持將“安全”、“環(huán)?！?、“健康”做到最好的汽車品牌，《被點(diǎn)亮的星球》作為一部神級(jí)紀(jì)錄片不僅獲得了用戶的口碑盛贊，也讓獨(dú)家冠名商沃爾沃汽車“守護(hù)生命、成就未來(lái)”的品牌形象深入人心。

 

2） 東方衛(wèi)視最高峰值收視率達(dá)0.35%，節(jié)目微博話題閱讀超7000W+，百度指數(shù)移動(dòng)環(huán)比增長(zhǎng)1413%，全國(guó)百城10億+人次曝光，為沃爾沃汽車帶來(lái)上市聲量的極大提升。