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春風(fēng)十里·帶鄂出圈
品牌主: 漢家劉氏茶
類別: 公益營銷類
所屬行業(yè): 食品
推薦公司: 湖北經(jīng)視傳媒有限公司
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案例背景
湖北經(jīng)視“重啟大武漢,助鄂大聯(lián)播”項目開闊了思路,首創(chuàng)了價值,積聚了勢能,創(chuàng)造了亮點?;诤苯?jīng)視4月8日助鄂大聯(lián)播成功舉辦的基礎(chǔ),湖北廣播電視臺利用重啟后的第一個小長假,在五一假期時間,舉行愛心助農(nóng)大聯(lián)播。
營銷目標(biāo)
在4月8日助鄂大聯(lián)播成功舉辦的基礎(chǔ)之上,湖北廣播電視臺舉行全臺聯(lián)動的融媒體大直播活動,進(jìn)一步為湖北農(nóng)副產(chǎn)品帶貨,為重振湖北經(jīng)濟(jì)硬核發(fā)聲,湖北好貨湖北帶。另借此機(jī)會,突出湖北當(dāng)自強(qiáng)的核心思想,在重振湖北經(jīng)濟(jì)的建設(shè)大潮中彰顯湖北廣電人的力量。
核心策略及創(chuàng)新點
續(xù)力“重啟日”十省聯(lián)播勢能,全臺聯(lián)播實力再出圈。湖北廣播電視臺統(tǒng)籌下屬所有頻道、頻率、長江云、網(wǎng)絡(luò)公司,IPTV等集中優(yōu)質(zhì)資源,充分整合資源,統(tǒng)一指揮,統(tǒng)一調(diào)度,多屏聯(lián)動,全媒行動,全省廣電媒體集體發(fā)聲。
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
1、湖北好貨湖北帶,名嘴直播間帶貨+父母官代言+原產(chǎn)地5G直播,不僅有頂流門的加持,還有最熟悉它的父母官、湖北籍企業(yè)家、網(wǎng)絡(luò)主播、廣電名嘴共同打call代言。
2、讓電視主播和鄂籍網(wǎng)圈頂流打破次元壁聯(lián)手,打破次元壁,廣電主導(dǎo),整合一切能整合的力量。
3、輿論價值導(dǎo)向:湖北當(dāng)自強(qiáng),鄂籍媒體顯擔(dān)當(dāng)
4、通過流量促銷量,實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價值變現(xiàn)。
媒體策略及執(zhí)行
1、臺記錄片工作室拍攝制作高品質(zhì)統(tǒng)活動宣傳片,以多版本形態(tài)為活動宣傳造勢。
2、臺(集團(tuán))統(tǒng)一指揮,統(tǒng)一調(diào)度,統(tǒng)一宣傳, 各事業(yè)部下屬頻道、頻率,長江云融媒體中心、網(wǎng)絡(luò)公司,IPTV分別對接一個湖北省內(nèi)地市州,充分整合資源,分別制作完成60分鐘直播內(nèi)容在活動當(dāng)天滾動播出。
3、長江云融媒體中心負(fù)責(zé)直播推流,立足原鄉(xiāng)原產(chǎn)地,講出好故事,云播湖北,燃爆全網(wǎng)。
4、經(jīng)視優(yōu)選平臺助力農(nóng)產(chǎn)品銷售,通過電視端和新媒體端引流帶貨。
活動核心內(nèi)容及執(zhí)行
1、各參與單位與省內(nèi)各地市州電視臺搭手結(jié)對,突出湖北當(dāng)自強(qiáng)主題,在活動當(dāng)天全省廣電媒體集體發(fā)聲,用銷量打榜,用流量示愛,打造湖北廣電MCN時代“現(xiàn)象級潮牌”事件。
2、各頻道、頻率主持人分別為結(jié)對地市扶貧助農(nóng)特產(chǎn)代言,以公益為初心,用鄉(xiāng)音情話為助農(nóng)代言
營銷效果與市場反饋
五天共實現(xiàn)銷售額84萬元
日均用戶瀏覽量超30000人次
帶貨節(jié)目晚間收視率排名第一
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