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北京現(xiàn)代全新一代名圖春節(jié)營銷項(xiàng)目
品牌主： 北京現(xiàn)代
類別： 社會(huì)化營銷類
所屬行業(yè)： 汽車
推薦公司： 北京百孚思廣告有限公司
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案例背景
項(xiàng)目背景：
北京現(xiàn)代全新一代名圖3月1日煥新歸來，在上市前夕，聚焦目標(biāo)人群關(guān)注平臺(tái)——快手，為新車上市預(yù)熱，提升關(guān)注度。
營銷目標(biāo)
聚焦快手平臺(tái)，春節(jié)期間打響快手營銷第一槍，微博平臺(tái)輔推，為全新一代名圖上市預(yù)熱引關(guān)注。
核心策略及創(chuàng)新點(diǎn)
傳播策略：
巧用車型名稱—“名圖”以諧音梗融入話題，打造“曬出你的名圖兒”互動(dòng)話題，配合快手、微博雙平臺(tái)擴(kuò)散，助推全新一代名圖上市聲量強(qiáng)預(yù)熱，打造春節(jié)場(chǎng)景化互動(dòng)營銷爆款。

創(chuàng)新應(yīng)用（傳播亮點(diǎn)）：
1、“諧音?！蓖娣由钣洃?，強(qiáng)勢(shì)預(yù)熱全新一代名圖上市；
2、借勢(shì)明星影響力，首發(fā)視頻引發(fā)全民關(guān)注，擴(kuò)大聲量；
3、30位+跨圈層達(dá)人帶頭參與，覆蓋雙平臺(tái)，引爆活動(dòng)熱度；
4、多媒體資源+官方傳播，花式引流助推，加深用戶對(duì)車型記憶；
5、經(jīng)銷商聯(lián)動(dòng)，助推車型聲量提振，為全新一代名圖上市預(yù)熱助力。
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
活動(dòng)期：2021.2.12-2021.2.18
2.12：
①#曬出你的名圖兒#快手挑戰(zhàn)賽，微博話題互動(dòng)上線，孫越ID視頻快手、微博平臺(tái)首發(fā)上線，吸引網(wǎng)友強(qiáng)互動(dòng)，美食類KOL引導(dǎo)參與；
2.13-2.18
搞笑、娛樂類KOL互動(dòng)參與配合官方微博活動(dòng)海報(bào)持續(xù)釋放福利，引發(fā)全網(wǎng)互動(dòng)參與。
媒體策略及執(zhí)行
微博平臺(tái)輔推，聚焦快手平臺(tái)，媒體+官方花式引流
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
2.12-18大年初一至初七，將車型名—“名圖”融入話題打造“曬出你的名圖兒”話題挑戰(zhàn)賽，基于疫情下春節(jié)網(wǎng)友曬圖欲望，在快手、微博雙平臺(tái)引導(dǎo)網(wǎng)友曬圖互動(dòng)，搶占春節(jié)營銷高地。
營銷效果與市場(chǎng)反饋
#曬出你的名圖#挑戰(zhàn)賽話題總曝光26億+，互動(dòng)量達(dá)4600萬+，粉絲增長(zhǎng)量3萬+；
快手挑戰(zhàn)賽播放量20億+，參賽作品10萬+；
微博話題閱讀量6億+，討論量16萬+；
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