品牌主：
廣州覓果食品有限公司
類別：
整合營銷類
所屬行業(yè)：
互聯(lián)網類
推薦公司：
廣州湯臣杰遜品牌管理有限公司
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居民消費水平的提高讓近年休閑食品的市場規(guī)模不斷擴大，其中堅果品類的增速是最快的。同時，堅果行業(yè)也在積極探索高質量發(fā)展之路，越來越多的企業(yè)希望通過中高端產品提升品牌溢價，全行業(yè)品質化、高端化發(fā)展趨勢明顯。湯臣杰遜創(chuàng)始人劉威先生帶領品牌體系化研究院研發(fā)《品牌超級體系》方法論，搶占「大堅果」品類溢價權，領跑高端堅果市場。
湯臣杰遜根據價值錨點、品類話語權、品牌超級體系輸出三大內容方法論，助覓菓超越競爭，引領行業(yè)，搶跑賽道，實現從品牌策略到營銷落地的全盤打通。
品牌核心價值是一個品牌區(qū)別于其他品牌而提供給消費者的獨特利益和價值, 是一個品牌個性和文化的集中體現。由于消費者在選擇產品時趨向于以簡單、快速、明確的想法來做品牌間的比較。因此，原有的品牌價值太多太細且與競品同質化，寬泛不明確使品牌無法逃出競爭局限。因而品牌擁有簡單、直接且有效的價值認知，往往能成為消費者的首選。
明確核心價值是品牌占領消費者心智尤其重要的一環(huán)，高端、品質堅果在消費者意識中存在價值寬泛、價值不明等弊端。因此我們利用排他性心智區(qū)隔，聚焦“大堅果”品牌價值，讓其達到真正意義上的可讀、可記憶、可傳播，夯實“覓菓=高端大堅果”的心智占位。
同時攜手“帶貨一哥”李佳琦亮相雙十一暖冬零食節(jié)，“大而飽滿”、“30天熟透晚松”的全新定位，讓覓菓穩(wěn)居帶貨品類前10。
精準傳遞“大堅果”認知，通過系統(tǒng)地構建產品質量等級表達體系，同時系統(tǒng)地建立分類、分型、分檔標準。讓消費者明白堅果的類型、質量等級，最終重塑堅果品類認知，獲得消費者的認同感，用標準潛移默化地加深感知度。
2022年，覓菓大堅果雙十一期間銷量超50w罐，客單價上漲30%，正式落子占位高端堅果品類，爆破千億堅果市場，跨越消費周期領跑紅海市場。
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