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立足母乳研究和科研實(shí)踐，君樂(lè)寶全新推出30%小分子蛋白的詮適愛(ài)奶粉，并通過(guò)A2 β-酪蛋白、專利OPO、科學(xué)比例雙益生元FOS+GOS、生物活性肽CPP、乳脂球膜蛋白MFGM六大成分，為寶寶構(gòu)建全面支撐，助力寶寶稚嫩腸胃順利消化、吸收營(yíng)養(yǎng)。

關(guān)于“詮適愛(ài)”奶粉命名，君樂(lè)寶集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼分享理念：”詮“代表配方維度很全，君樂(lè)寶圍繞孩子的吸收做了大量研發(fā)工作；“適”是舒適的適，“愛(ài)”就是向偉大的母愛(ài)致敬。

11月7日，一場(chǎng)精心策劃的“中國(guó)媽媽·詮適愛(ài)”君樂(lè)寶詮適愛(ài)奶粉新品發(fā)布會(huì)在廈門的碧海藍(lán)天邊舉行，詮適愛(ài)奶粉及其品牌代言人袁詠儀共同亮相，聯(lián)手為中國(guó)媽媽與中國(guó)寶寶帶來(lái)30%小分子蛋白奶粉，以吸收硬實(shí)力詮釋“中國(guó)媽媽的愛(ài)”。

1. 借助權(quán)威媒體和行業(yè)專家背書，樹(shù)立詮適愛(ài)品牌超高端形象；
2.打透核心賣點(diǎn)（理性和感性兼?zhèn)洌?，占領(lǐng)消費(fèi)者心智；
3.打造別具一格的發(fā)布會(huì)，助力終端銷售

君樂(lè)寶“詮適愛(ài)”新品發(fā)布會(huì)及全網(wǎng)直播活動(dòng)以《中國(guó)媽媽·詮適愛(ài)》為主題，從“媽媽的愛(ài)”出發(fā)，講述“媽媽的故事”，聚焦“媽媽的選擇”，隆重而動(dòng)情地推出君樂(lè)寶“詮適愛(ài)”產(chǎn)品。將具有暢適成分和吸收硬實(shí)力的君樂(lè)寶“詮適愛(ài)”打造成為兼具高端品質(zhì)和情感價(jià)值的“母愛(ài)優(yōu)選”產(chǎn)品。

本次“詮適愛(ài)”聯(lián)動(dòng)CCTV6電影頻道，圍繞“電影賦能品牌傳播”的核心理念，首創(chuàng)打造君樂(lè)寶母愛(ài)主題電影盛典的新品發(fā)布形式，將電影盛典的冷餐會(huì)、榮譽(yù)環(huán)節(jié)、情境節(jié)目、對(duì)談與對(duì)話等活動(dòng)形式為整體線索，將線下“新品發(fā)布”與線上“全網(wǎng)直播”兩個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行緊密結(jié)合。

線下新品發(fā)布活動(dòng)，君樂(lè)寶“詮適愛(ài)”聚焦產(chǎn)品品質(zhì)與技術(shù)凝練出的人文價(jià)值與情感表達(dá)，采用“品牌+電影”的跨界聯(lián)動(dòng)，通過(guò)環(huán)節(jié)設(shè)置、內(nèi)容設(shè)計(jì)、環(huán)境布置、視覺(jué)包裝等環(huán)環(huán)相扣，打造一場(chǎng)《中國(guó)媽媽·詮適愛(ài)》沉浸式現(xiàn)場(chǎng)。通過(guò)發(fā)揮電影的視聽(tīng)表達(dá)優(yōu)勢(shì)，凸顯電影時(shí)尚、生動(dòng)的表達(dá)特點(diǎn)，運(yùn)用明星嘉賓與社會(huì)名人資源，讓發(fā)布活動(dòng)實(shí)現(xiàn)嫁接君樂(lè)寶“詮適愛(ài)”與“母愛(ài)優(yōu)選”之間的橋梁作用。

1. 環(huán)球網(wǎng)+光明網(wǎng)+中新聞等官媒的微信公眾號(hào)、PC端+媒體號(hào)為發(fā)布會(huì)及品牌權(quán)威背書；
2. 母嬰垂直網(wǎng)站+今日頭條母嬰號(hào)+母嬰類/奶粉行業(yè)微信公眾號(hào)針對(duì)性溝通核心目標(biāo)對(duì)象傳播品牌和發(fā)布會(huì)信息；
3. 母嬰類+娛樂(lè)類 微博KOL+KOC為發(fā)布會(huì)預(yù)熱及傳播發(fā)布會(huì)核心賣點(diǎn)和專家觀點(diǎn)；
4. 電影頻道電視端媒體+電影頻道融媒體端+君樂(lè)寶奶粉微信、微博、抖音自媒體端對(duì)發(fā)布會(huì)全面直播，并為發(fā)布會(huì)預(yù)熱及長(zhǎng)尾傳播；

1.發(fā)布會(huì)第一幕小演員陳哈琳分享母愛(ài)的故事、播放短片《愛(ài)的影像》，選取電影中溫情的母愛(ài)畫面，直擊觀眾人心最柔軟的一面；
2.“藍(lán)羽會(huì)大咖”訪談企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和行業(yè)專家：君樂(lè)寶希望通過(guò)一款產(chǎn)品，去詮釋每一位中國(guó)媽媽對(duì)寶寶無(wú)私的愛(ài)，讓寶寶的成長(zhǎng)更舒適。
3.第二幕《愛(ài)的故事》，播出代言人電影混剪短片《“袁”來(lái)的愛(ài)》和《訪廠視頻》——袁詠儀走進(jìn)君樂(lè)寶，代表“中國(guó)媽媽”感受君樂(lè)寶奶粉的過(guò)硬品質(zhì)。
4.第三幕《愛(ài)的選擇》，歌手李子璇演繹《萱草花》傳遞母愛(ài)的真情
5.電影頻道融媒體中心圍繞《中國(guó)媽媽·詮適愛(ài)》主題延展4小時(shí)的全景直播節(jié)目，深化君樂(lè)寶“詮適愛(ài)”是如何通過(guò)做好產(chǎn)品、傳遞品牌價(jià)值，“詮釋”中國(guó)媽媽“全是愛(ài)”。

1.本次直播觀看量共達(dá)到2288萬(wàn)人次，共有微博、抖音、快手、微信視頻號(hào)、1905電影網(wǎng)客戶端等28個(gè)平臺(tái)賬號(hào)同步直播；
2. 本次話題閱讀量共達(dá)到2.67億人次,共有兩個(gè)話題“袁詠儀的新cp詮適愛(ài)”、“中國(guó)媽媽全是愛(ài)”在微博、抖音中爆發(fā)；
3. 直播觀看量和話題閱讀量累計(jì)曝光量達(dá)到2.9億人次；
4. 君樂(lè)寶經(jīng)銷商盛贊這次發(fā)布會(huì)充滿新意，令人印象深刻，對(duì)新品詮適愛(ài)成功銷售充滿信心。