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618大屏營(yíng)銷(xiāo)
品牌主： 彼悅（北京）科技有限公司
類別： 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)類
所屬行業(yè)： 互聯(lián)網(wǎng)類
推薦公司： 1、深圳市酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司；2、電視淘寶
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案例背景
一年一度全民參與的618大促活動(dòng)，雖說(shuō)消費(fèi)者參與性很高，但是商家促銷(xiāo)信息更是滿天飛，如果能把促銷(xiāo)信息有效傳遞給潛在客戶尤為關(guān)鍵，鑒于OTT大屏營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)以及酷開(kāi)科技精準(zhǔn)人群畫(huà)像、廣告投放過(guò)程匯總?cè)溌犯櫟却笃翣I(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，電視淘寶聯(lián)合酷開(kāi)科技為ubras客戶打造大屏購(gòu)物全鏈路促銷(xiāo)。
營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)
通過(guò)大屏營(yíng)銷(xiāo)引導(dǎo)潛在客戶到ubras到電視淘寶店鋪、通過(guò)618促銷(xiāo)信息促成下單，達(dá)成銷(xiāo)售目標(biāo)。
核心策略及創(chuàng)新點(diǎn)
1·以明星同款為流量漏斗，提前鎖定精準(zhǔn)客群；
2·通過(guò)酷開(kāi)科技大屏營(yíng)銷(xiāo)人群畫(huà)像及電視淘寶電商人群能力圈定潛在客戶，精準(zhǔn)投放；
3·配合酷開(kāi)首頁(yè)精選信息流、熱門(mén)劇集詳情頁(yè)大外投以及電商淘寶大屏營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)玩法，進(jìn)一步匯聚品牌風(fēng)格人群
4·電視淘寶電商能力全面賦能，構(gòu)建大屏購(gòu)物鏈路，加速銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
聯(lián)動(dòng)ubras全網(wǎng)新品鋪量，以O(shè)TT大屏作為重要營(yíng)銷(xiāo)陣地，并以「品效銷(xiāo)」協(xié)同模式——即“明星引流”——“精準(zhǔn)人群”——“OTT資源銜接”——“大屏電商鏈路接入（逛店領(lǐng)紅包玩法+促銷(xiāo)信息引導(dǎo)）”為傳統(tǒng)品牌TVC加持電商閉環(huán)能力，實(shí)現(xiàn)OTT營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新與突破。
媒體策略及執(zhí)行
精選頁(yè)熱榜+電視劇詳情頁(yè)通欄banner,刷劇是女生的愛(ài)好，不論是精選頁(yè)刷電視劇精彩片段、還是進(jìn)入正片看詳細(xì)劇情，都能覆蓋抓住眼球，引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
1、6.16-6.20在酷開(kāi)系統(tǒng)投放精選頁(yè)三屏熱榜、6.18電視劇詳情頁(yè)通欄banner
2、電視淘寶APK內(nèi)全鏈路廣告位如心愿城、紅包活動(dòng)、大屏補(bǔ)貼活動(dòng)、品牌官網(wǎng)等15個(gè)廣告位配合承載
營(yíng)銷(xiāo)效果與市場(chǎng)反饋
1、大屏引導(dǎo)成交金額超過(guò)500萬(wàn)
2、進(jìn)店互動(dòng)率 8X%
3、大屏主推款瀏覽熱度：No.1
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