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讓中堅(jiān)有力量 整合營銷案例
品牌主： 仲景宛西制藥股份有限公司
類別： 創(chuàng)新營銷類
所屬行業(yè)： 廣電類
推薦公司： 山東廣播電視臺齊魯頻道
查看案例方案
案例背景
明目的：
加強(qiáng)認(rèn)知度
提高轉(zhuǎn)化率
鞏固忠誠度
營銷目標(biāo)
抓機(jī)會：
產(chǎn)品教育、深度種草
高頻曝光、鞏固記憶
權(quán)威背書、情感占位
核心策略及創(chuàng)新點(diǎn)
消費(fèi)者教育，加強(qiáng)認(rèn)知產(chǎn)品
情感溝通，提高美譽(yù)度
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
高頻曝光，提高轉(zhuǎn)化
終端閉環(huán)，互動促銷
媒體策略及執(zhí)行
選擇全省新聞欄目TOP1的：《小溪》欄目，聯(lián)合省中醫(yī)專家醫(yī)師，共同打造《仲景健康有話說》版塊，通過每期定制產(chǎn)品的具體功效，來尋找相關(guān)案例，拋出案例，專家解答，潛移默化的植入六味產(chǎn)品，有效的起到了消費(fèi)者教育和產(chǎn)品功能科普的目的！借力新聞欄目權(quán)威性，強(qiáng)勢種草！
活動核心內(nèi)容及執(zhí)行
《小溪辦事》“讓中堅(jiān)有力量”定制板塊+主題公益宣傳片+線下活動
營銷效果與市場反饋
1、通過“讓中堅(jiān)有力量” 主持人公益宣傳片，從情感切入與消費(fèi)者溝通，使傳播更具溫度，在實(shí)現(xiàn)高頻次品牌曝光的同時(shí)大大提升了品牌美譽(yù)度！

2、依托山東最強(qiáng)民生欄目《小溪辦事》定制“仲景有話說”版塊，通過病例分析、健康科普兩部分內(nèi)容，對進(jìn)行消費(fèi)者進(jìn)行認(rèn)知層面的教育。版塊中用真實(shí)的案例，省中醫(yī)的權(quán)威專家，均確保了內(nèi)容的可看性及權(quán)威性。以及通過主持人口播、壓屏條等曝光形式，最大程度的強(qiáng)化了消費(fèi)者對仲景“藥材好 藥才好”的品牌認(rèn)知、產(chǎn)品認(rèn)識。

3、線下活動：提高品牌落地程度及與連鎖的互動，以此與連鎖客戶達(dá)成品牌共建的目的。
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