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《2022知乎答案奇遇夜》是《知乎答案奇遇夜》IP的第二年延續(xù)，同時(shí)選擇湖南衛(wèi)視聯(lián)合制作，成為知乎舉辦的首次上星晚會(huì)。知乎+湖南衛(wèi)視的聯(lián)合將兩個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，知乎擁有月活用戶超過(guò)1億的海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，而湖南衛(wèi)視具有領(lǐng)先市場(chǎng)的內(nèi)容制作力，且能夠靠近具有傳播度、消費(fèi)力的年輕群體，借此機(jī)會(huì)能夠快速提升知乎品牌知名度，進(jìn)一步加強(qiáng)知乎上市影響力，從而提升對(duì)于投資者對(duì)于知乎品牌信心。

通過(guò)頭部電視傳播媒體湖南衛(wèi)視，拓展知乎品牌的大眾認(rèn)知度，全面提升知乎品牌影響力，帶動(dòng)資本市場(chǎng)對(duì)于知乎上市的信心。其次，為了提升“知乎答案奇遇夜”這個(gè)品牌IP的知名度，并通過(guò)上星的方式展現(xiàn)知乎這個(gè)原創(chuàng)IP的巨大商業(yè)價(jià)值，帶動(dòng)知乎商業(yè)增長(zhǎng)。

借勢(shì)“春節(jié)檔”營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，深耕知乎問(wèn)答社區(qū)的品牌文化，以全新的語(yǔ)言類、歌舞類舞臺(tái)內(nèi)容傳達(dá)知乎“有問(wèn)題就會(huì)有答案”的品牌理念，巧借藝人明星、奧運(yùn)冠軍、新聞人物、知乎答主等多個(gè)維度嘉賓力量，傳遞出知乎與湖南衛(wèi)視在歲末年尾想要表達(dá)的正向價(jià)值觀，打造一臺(tái)別具一格的亮點(diǎn)晚會(huì)。同時(shí)，通過(guò)線上知乎系列專題活動(dòng)和線下湖南衛(wèi)視的結(jié)合，放大知乎答案奇遇夜IP價(jià)值，吸引更多的人群關(guān)注與參與，助力知乎面向資本市場(chǎng)的品牌影響力提升

知乎內(nèi)容梗定制專屬節(jié)目：以知乎特色暗語(yǔ)“謝邀”為創(chuàng)作靈感， 化身《時(shí)空客?！返摹毙费?，用小 品化的方式表達(dá)知乎的核心價(jià)值觀 “好奇心和求知欲”
知乎答主分享提升品牌存在感：汶川地震的親歷者、獨(dú)腿女孩牛鈺， 《暴雨自救手冊(cè)》的撰寫(xiě)者甄昊元， 「平凡而偉大」的蜘蛛研究者林業(yè)杰 從各自領(lǐng)域分享了自己的“獲得感”
知乎品牌視覺(jué)化呈現(xiàn)：從舞美到主視覺(jué)、片頭再到節(jié)目場(chǎng)景，緊扣“答案”二字，體現(xiàn)知乎的特色元素。比如主視覺(jué)以“答案之門”為主體元素呈現(xiàn)，而整體晚會(huì)舞美以“超級(jí)答案方艙傳送器”為概念設(shè)計(jì)。

1、電視：知乎聯(lián)合湖南衛(wèi)視打造的《知乎答案奇遇夜》，集合品牌特定元素、體現(xiàn)品牌氣質(zhì)，并通過(guò)結(jié)合知乎線上活動(dòng)，體現(xiàn)品牌完整的IP運(yùn)營(yíng)體系和成功案例。
2、微博/微信/視頻號(hào)/抖音等社會(huì)化媒體：
在微博以話題傳播為核心，與央媒新華社、光明日?qǐng)?bào)、人民文娛等積極聯(lián)動(dòng)打造議題，溝通晚會(huì)嘉賓明星、大V配合晚會(huì)內(nèi)容輸出，湖南衛(wèi)視官微、知乎官微釋放官方信息，引發(fā)網(wǎng)友的注意與討論。在微信端口，以價(jià)值輸出、口碑引導(dǎo)為主，積極從知乎營(yíng)銷角度、知乎與湖南衛(wèi)視合作角度等將整體營(yíng)銷價(jià)值、傳播手段、晚會(huì)亮點(diǎn)對(duì)外輸出；在視頻號(hào)/抖音端口，有側(cè)重的向兩個(gè)視頻平臺(tái)發(fā)布晚會(huì)的亮點(diǎn)視頻，擴(kuò)大傳播度。
3、視頻網(wǎng)站：
此次《知乎答案奇遇夜》在湖南衛(wèi)視、芒果TV、知乎三個(gè)端口共同播出，拓展目標(biāo)受眾，提高營(yíng)銷傳播觸達(dá)面

從知識(shí)點(diǎn)到社會(huì)熱點(diǎn)，破圈層傳播：通過(guò)奧運(yùn)精神、科學(xué)技術(shù)、自然科學(xué)等不同領(lǐng)域“向上的答案” 展示正在影響著我們的社會(huì)，改變著我們社會(huì)的多元面貌
聯(lián)動(dòng)國(guó)家媒體新華社，透?jìng)魍頃?huì)立意：通過(guò)聯(lián)動(dòng)央媒，集合晚會(huì)嘉賓，以“獲得感”為主線進(jìn)行營(yíng)銷傳播，傳遞整個(gè)營(yíng)銷的價(jià)值觀

1.收視數(shù)據(jù)：CSM 64城收視第一強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑
知乎直播間最高人氣值：8890萬(wàn)
2.全網(wǎng)熱搜不斷 霸屏全平臺(tái)
相關(guān)微博話題88個(gè)，累計(jì)閱讀量37.7億人次，討論量1033.5萬(wàn)條
其中微博主話題#答案奇遇夜#閱讀達(dá)12.6億次，討論量達(dá)1338.7萬(wàn)
#王源劉雨昕到底有多愛(ài)狗#為最高排名，達(dá)到TOP5，話題閱讀達(dá)1.2億次
《答案奇遇夜》視頻點(diǎn)擊量達(dá)12477023次，位于視頻點(diǎn)擊量榜單TOP1 官微播放量、短視頻平臺(tái)熱度位居當(dāng)晚競(jìng)品節(jié)目第一，僅次于央視春晚
3.央媒/主流媒體鼎力贊譽(yù)
網(wǎng)媒報(bào)道量共計(jì)1161條，微信刊發(fā)量210篇，累計(jì)閱讀141.8萬(wàn)人次 ? 
超10家全國(guó)主流媒體對(duì)湖南衛(wèi)視《答案奇遇夜》進(jìn)行推薦，從晚會(huì)形式到晚會(huì)內(nèi)容給予了充分 的肯定（《新華社》《光明日?qǐng)?bào)》《人民文娛》《中國(guó)日?qǐng)?bào)》《中國(guó)青年報(bào)》《鳳凰周刊》 《紅網(wǎng)》《湖南日?qǐng)?bào)》《華聲在線》《Vista看天下》等，其中播前打造社會(huì)向話題#2021請(qǐng)回 答2022請(qǐng)?zhí)釂?wèn)#，聯(lián)動(dòng)新華社等主流媒體，貼近實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)于過(guò)去一年的思考