【王老吉X河南衛(wèi)視】炎炎酷暑國潮出道，解鎖國貨營銷新密碼！
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1、夏日來臨，品牌迎來營銷旺季 隨著夏季的到來，飲料銷售旺季也拉開了帷幕。王老吉亟需搶占消費者注意力，完成品牌及產(chǎn)品的推廣，有力促進旺季期間品牌曝光量的提升，并同時帶動線下銷售的增長，提高市占率。 2、海量品牌布局旺季營銷，品牌聲量亟需突圍 作為涼茶行業(yè)的領頭者，在這個營銷旺季，除同賽道品牌的競爭，王老吉還面臨其他賽道飲品品牌的競爭。在重重競爭中，王老吉亟需實現(xiàn)品牌聲量突出重圍、成功觸達并轉(zhuǎn)化消費人群。 3、旺季營銷競爭激烈，如何出奇制勝搶占消費者注意是關鍵 夏季向來是飲品品牌營銷必爭之地，此時無數(shù)品牌加入營銷浪潮，競爭異常激烈。而想要在夏季營銷混戰(zhàn)中克敵制勝，如何出奇制勝搶占消費者注意是重中之重！
模式+內(nèi)容雙創(chuàng)新，突圍營銷同質(zhì)化：相對于同質(zhì)化的營銷內(nèi)容，《鴻門夜宴》通過模式+內(nèi)容的雙重創(chuàng)意，成功撬動了大眾注意力，在消費者心智中留下了王老吉品牌的深刻烙印，用消費者喜聞樂見的方式賦能了品牌的長期發(fā)展！ 1、 模式創(chuàng)新 區(qū)別于春節(jié)TVC的沉浸式體驗古人過春節(jié)，此次《鴻門夜宴》創(chuàng)新性設置了劇中劇模式，帶領觀眾在古代場景和現(xiàn)代場景間反復橫跳。 2、內(nèi)容創(chuàng)新 甲乙方間的創(chuàng)意拉鋸戰(zhàn)+歷史名場面的另類解讀，《鴻門夜宴》以最具沖擊力和不斷反轉(zhuǎn)趣味性的內(nèi)容，制造出營銷上的新鮮感。
1、打通臺網(wǎng)端，流量全面賦能 同時打通臺網(wǎng)端，除河南衛(wèi)視臺端播出外，河南衛(wèi)視微信視頻號和公眾號、微博、抖音、快手、B站及今日頭條等新媒體矩陣同時推送。官方媒體多渠道、多觸點聯(lián)合發(fā)力，助力品牌實現(xiàn)媒體流量的真實賦能、消費者的真實觸達！ 2、全網(wǎng)重磅宣推，點燃超強曝光 除河南衛(wèi)視新媒體矩陣推送外，本次營銷還聯(lián)合多位微博大V+15家門戶網(wǎng)站為品牌發(fā)聲、為營銷破局；通過重要時段的密集布局，形成全國范圍內(nèi)的超強曝光，穿透繁雜的營銷聲量場，有效觸達品牌目標人群。
1、多點觸達、高頻曝光 《鴻門夜宴》通過“臺端+自媒體矩陣+微博大V+門戶網(wǎng)站”多點觸達消費者，6支宣傳片臺網(wǎng)端硬廣投放共計375頻次曝光，其中僅網(wǎng)端總曝光量就高達105.8W+。 2、好評如潮、心智占領 《鴻門夜宴》以“創(chuàng)新性的模式+創(chuàng)意性的話題”極大程度與年輕人的興趣點、興奮點做到了同頻共振，一經(jīng)上線就吸引了廣大網(wǎng)友的點贊互動，熱議好評！ 3、形象升級、賦能轉(zhuǎn)化 緊跟國潮風向標，通過綁定歷史飯局名場面-鴻門宴，將王老吉與飯局場景深度融合，生動形象地解讀王老吉“去火、降火”的營銷核心點，在以歷史文化賦能品牌，助推王老吉品牌形象再次升級的同時，刺激消費者需求，賦能品牌旺季銷售！
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