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強爽是RIO自2016年就推出的產(chǎn)品系列，以高酒精度區(qū)別于其他產(chǎn)品系列，定位年輕人喝的酒勁強勁好喝易入口輕負(fù)擔(dān)的快速來感酒。
因強爽作為一款給年輕人喝的酒勁強勁、易入口、多口味、輕負(fù)擔(dān)的快速解壓酒，品牌調(diào)性及產(chǎn)品定位特殊，RIO其他產(chǎn)品線成功的推廣經(jīng)驗在強爽線上亦無法復(fù)用。所以強爽一直以來都作為一款潛力產(chǎn)品，在RIO多元化的產(chǎn)品矩陣中的銷售表現(xiàn)并不突出。
直到2021年底，小紅書平臺上突然出現(xiàn)數(shù)篇“不信強爽酒勁大，但最終被反轉(zhuǎn)”的自然內(nèi)容，品牌由此洞察到“不信邪”或能成為強爽破局機會點，于是在小紅書平臺進行了少量投放嘗試，并收獲較好反饋。
于是品牌進一步洞察到，或許能將這份熱度繼續(xù)蔓延，在其他平臺乃至全網(wǎng)都燃起一場名為“不信邪挑戰(zhàn)”的燎原之火。

擴大RIO強爽聲量并夯實產(chǎn)品強酒勁的用戶心智，將“不信邪”的熱度進一步延伸到國民級短視頻平臺抖音上，強有力地向用戶傳遞出強爽區(qū)別于其他產(chǎn)品線“酒勁強”的特點，并以青年男性群體為目標(biāo)受眾，引發(fā)全網(wǎng)參與不信邪挑戰(zhàn)的風(fēng)潮。

圍繞強爽“酒勁強”的核心賣點，通過達人投放和UGC內(nèi)容強化的長線鋪量，強調(diào)喝強爽前和喝強爽后的反差對比，核心輸出“強爽8度酒勁強，別不信邪”的認(rèn)知，從根本上打破大眾對于RIO產(chǎn)品線固有的“喝不醉”的刻板印象，從而激發(fā)年輕用戶群的勝負(fù)欲與好奇心，刺激目標(biāo)用戶產(chǎn)生嘗新意愿。

核心突出RIO強爽8度酒勁強的信息，突出挑戰(zhàn)強爽別不信邪的裂變屬性，撬動用戶參與。
- 真實自然，制造反差： 不信邪挑戰(zhàn)投放過程中，強調(diào)所有投放內(nèi)容必須來自達人親身感受之后的內(nèi)容創(chuàng)作，以便能更真實表現(xiàn)自己“喝前不信邪，喝后信了你的邪”的狀態(tài)對比，圍繞主題有效傳遞強爽酒勁強的賣點
- 雙向奔赴，熱點擴散：不信邪挑戰(zhàn)源起于UGC，投放過程中也始終保持著和UGC內(nèi)容的互動，每當(dāng)有新的爆款UGC內(nèi)容產(chǎn)生，官方就主動接?；樱瑢崿F(xiàn)品牌與用戶的雙向奔赴，促使整體活動聲量更上一層

- 類型集中，長線鋪量：不信邪挑戰(zhàn)在抖音上的投放，以劇情類和測評類兩類達人為主，投放周期從2022年4月一直覆蓋到同年10月，采用了長線打法，保持著大規(guī)模持續(xù)性地投放；
- 先測再驗，沉淀重點：除了主要投放的兩類達人類型，不信邪挑戰(zhàn)投放過程中也進行了少量其他類型達人的嘗試，效果較好的將加以追投，驗證對應(yīng)人群與內(nèi)容模型作為后續(xù)復(fù)用參考

- 測試期：小量級投放測試，利用杠桿先讓更多用戶認(rèn)識產(chǎn)品，加深“強爽=酒勁強”的認(rèn)知
- 鋪量期：持續(xù)選擇測評+劇情類達人鋪量投放，更加聚焦產(chǎn)品本身，突出產(chǎn)品力，傳播內(nèi)容一以貫之，用更多樣的方式去洗用戶心智，深化“強爽=一款酒勁很強的酒=你不認(rèn)識的RIO”反差效果
- 爆發(fā)期：依托產(chǎn)品力，通過前期投放刺激用戶種草購買后對產(chǎn)品產(chǎn)生表達欲，鼓勵集中表達分享，形成UGC傳播，同時也加強投放可信度，反向激發(fā)其他用戶的好奇心與勝負(fù)欲，以爭議助推產(chǎn)品
- 收割期：打通“爭議引發(fā)討論→討論產(chǎn)生UGC→UGC助推流量→流量帶來更多人購買”的轉(zhuǎn)化流程，大范圍引爆大眾對于“強爽真有這么強？我不信！”的關(guān)注和討論，最終形成爆發(fā)式增長

“不信邪挑戰(zhàn)”自2022年4月起開始投放，于今年9月迎來海量UGC內(nèi)容助推下的品牌聲量爆發(fā)式增長，截至2022年10月25日，抖音平臺上“RIO強爽8度不信邪”話題總參與人數(shù)已達25.1w次，總播放量已超13.6億次。“不信邪挑戰(zhàn)”已經(jīng)成為了一項全網(wǎng)破圈的話題活動?！皬娝苿艔姟钡男闹且呀?jīng)大范圍被目標(biāo)用戶深度感知。
同時，巨量的曝光也極大程度地促進了強爽系列的銷售轉(zhuǎn)化，在過去的兩個月內(nèi)，強爽曾一度熱賣到全線斷貨，投放效果遠超品牌預(yù)期。