品牌主：
三盛地產(chǎn)
類別：
創(chuàng)意傳播類
所屬行業(yè)：
地產(chǎn)
推薦公司：
念初傳媒
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三盛地產(chǎn)麓湖項(xiàng)目是位于成都天府新區(qū)的高端住宅項(xiàng)目，為傳播項(xiàng)目知名度、傳遞項(xiàng)目理念，將進(jìn)行三場城市級宣傳落地活動。
客戶希望活動以“世界成都、文化成都、藝術(shù)成都”為題，串聯(lián)與湖有關(guān)的主題元素，營造一場“成都與湖”的城市話題。
通過立體式的區(qū)域性傳播，我們希望總傳播次數(shù)突破千萬次，并在短時間內(nèi)各個領(lǐng)域取得一波熱度
音樂是超越文化、超越國界、超越語言的橋梁。成都的世界性，讓她兼容并蓄；成都的文化性，讓她生生不息；成都的藝術(shù)性，讓她充滿魅力。我們圍繞音樂主題，以三場城市活動，獻(xiàn)給心中的三個成都。
第一場，獻(xiàn)給世界的成都，獻(xiàn)給她的雍容開放，繁華古典，寫意莊嚴(yán)。
第二場，獻(xiàn)給文化的成都，獻(xiàn)給她的弦歌雅韻，生生不息，熱望不絕。
第三場，獻(xiàn)給藝術(shù)的成都，獻(xiàn)給她的明媚舒展，優(yōu)雅高貴，為愛傾城。
我們在三個最具成都特色的核心地標(biāo)，策劃并拍攝了三場城市活動。
（1）太古里：繁華之心，城央時尚高地×現(xiàn)代交響樂×世界的成都
（2）寬窄巷子：百年少城，成都最韻味×女子民樂×文化的成都
（3）麓湖：中軸南向，人居盛景，城市地標(biāo)×古典芭蕾×藝術(shù)的成都
每場活動后，完成15秒/30秒/1分鐘活動混剪記錄，一支90秒藝術(shù)質(zhì)感視頻，用于活動造勢與宣傳發(fā)布。
作品以“了不起的成都”作為活動IP，通過太古里交響樂、寬窄巷子女主子民樂、麓湖芭蕾舞三個地標(biāo)事件活動，引發(fā)三個城市話題。以世界成都，文化成都，藝術(shù)成都，對位品牌煥新向上、文化高度、極致修為；從產(chǎn)品擇址，到產(chǎn)品美學(xué)，再到生活高度，解讀當(dāng)代成都的生活藝術(shù)。
I. 線下活動吸引自然流量 II. 電視臺新聞采訪擴(kuò)大影響 III. 線上建立熱搜話題——大V號活動解讀——抖音網(wǎng)紅達(dá)人配合炒作 IV. 官方媒體平臺發(fā)聲助推懸念 V. 三盛官微發(fā)布視頻大片認(rèn)領(lǐng)前期流量 VI. 地產(chǎn)專業(yè)媒體品牌、項(xiàng)目背書
1. 主題及選址：三種成都屬性以三種藝術(shù)形式，落地三大成都地標(biāo)，對應(yīng)三盛品牌的三種極致追求，輸出三盛與成都向上同行，致敬成都 驕傲的美好愿景。 2. 活動形式：將只有在劇院才能欣賞的藝術(shù)形式帶到街頭，引發(fā)市民關(guān)注并自發(fā)傳播，有效擴(kuò)大了活動的影響力。 3. 懸念式傳播：制造話題懸念，配合媒體炒作引發(fā)大眾關(guān)注，吸引自然流量；最后通過三部大片進(jìn)行懸念揭曉，曝光三盛品牌，“收割” 前期流量及關(guān)注度。 4. 藝術(shù)大片：聘請金獅獎攝影團(tuán)隊(duì)全程記錄活動過程，形成品宣大片用于傳播，提升三盛品牌及項(xiàng)目調(diào)性。
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作品在新浪微博話題累計閱讀量1536萬，評論1.2萬；抖音達(dá)人視頻9部，點(diǎn)贊7.1萬；四川新聞APP曝光1500萬，點(diǎn)擊77.8萬；大V推文6篇，累計閱讀量40+萬；四川電視臺/成都電視臺新聞共計6條；媒體轉(zhuǎn)發(fā)通稿超100篇。
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