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宜品奶粉作為中國最早的奶粉企業(yè)之一，用66年書寫一段乳業(yè)傳奇。5年前，宜品奶粉第一次電視投放即選擇了金鷹卡通，并且一直將金鷹卡通作為電視端投放的唯一出口，廣泛影響中國親子家庭。宜品奶粉連續(xù)五年深度綁定金鷹卡通《運(yùn)動(dòng)不一樣》IP，延續(xù)品牌“運(yùn)動(dòng)”傳播，強(qiáng)化觀眾“健康”認(rèn)知。在2022年，品牌提出大單品戰(zhàn)略，打造蓓康僖啟鉑大單品，通過金鷹卡通電視大屏+宣推矩陣，掀起了一場全媒體傳播熱潮。

乳品行業(yè)一片紅海，金鷹卡通助力宜品奶粉突出重圍，讓品牌和銷售持續(xù)增長。

1，線上線下聯(lián)動(dòng)。借力《運(yùn)動(dòng)不一樣》IP，在全國打造多場線下活動(dòng)并參與節(jié)目錄制，形成從線下到線上的聯(lián)動(dòng)和營銷閉環(huán)，拉近消費(fèi)者心理距離。
2，大單品策略。在《運(yùn)動(dòng)不一樣》節(jié)目中，突出蓓康僖大單品，清晰有效露出，強(qiáng)化觀眾記憶度。
3，宣傳推廣融合。媒體和品牌的營銷推廣渠道融合，形成包含電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體、高鐵、電信等在內(nèi)的多重宣推渠道，引爆品牌傳播音量。

節(jié)目首度從全國所有城市選拔出18名精英選手組成三大聯(lián)盟發(fā)起以聯(lián)盟為名的巔峰團(tuán)戰(zhàn)，將影響力帶到全國。

1、《運(yùn)動(dòng)不一樣6》被80余家媒體報(bào)道719條。243家微信公眾號發(fā)文超500篇，累計(jì)閱讀超千萬人次。傳媒圈等行業(yè)媒體點(diǎn)贊節(jié)目花式聯(lián)動(dòng)冬奧精神，助力節(jié)目斬獲高口碑。
2、《運(yùn)動(dòng)不一樣6》微博提及量超13萬條，KOL互動(dòng)近千萬次。節(jié)目微博話題閱讀量超2.3億，其中，主話題閱讀量超1.5億，衍生子話題閱讀量超8500萬。
3、節(jié)目全網(wǎng)平臺視頻播放量超1.6億次，官方抖音賬號總播放量超3000萬次，節(jié)目抖音子話題話題播放近1億次，8次登上熱榜，熱門抖音短視頻獲贊104.5萬個(gè)。
4、節(jié)目宣傳短信投放青島、長沙、 杭州 、成都 、北京等多個(gè)權(quán)重城市；朋友圈廣告投放北京、上海、長沙等多個(gè)權(quán)重城市；高鐵廣告上刊北京、鄭州、武漢、長沙、廣州、深圳、珠海、成都、重慶、貴陽、昆明等核心城市；梯媒上刊覆蓋長沙多個(gè)商圈及住宅區(qū)。

1、	理念植入——核心訴求，反復(fù)提及
2、	劇情植入——重點(diǎn)理念，定制劇情
3、	原生廣告——定點(diǎn)放大，聲聲不息
4、	人偶植入——活靈活現(xiàn)，創(chuàng)意露出
此外，節(jié)目中還通過巧妙的場景道具布景，主持人無處不在的花式口播等，生動(dòng)地將品牌特質(zhì)和節(jié)目亮點(diǎn)完美融合

5年來，除了電視大屏的精彩呈現(xiàn)，在全媒體影響力上，宜品奶粉的領(lǐng)先地位得到進(jìn)一步鞏固?！哆\(yùn)動(dòng)不一樣6》播出后，蓓康僖啟鉑羊奶粉直沖四月羊奶粉熱搜榜第二，也是前三甲中唯一一款國產(chǎn)羊奶粉！