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幾年前就開始布局兒童奶粉市場的君樂寶，2020年推出首款全維度營養(yǎng)兒童奶粉。
至此兒童奶粉之戰(zhàn)正式拉開序幕，是品牌之爭，更是巨頭之爭。君樂寶小小魯班兒童奶粉剛推出，就選擇了金鷹卡通單平臺(tái)進(jìn)行季播+常規(guī)+劇場特殊資源的組合投放，至此也開始了與金鷹卡通王牌綜藝《愛上幼兒園》連續(xù)3年的IP內(nèi)容營銷合作。

讓產(chǎn)品賣點(diǎn)“內(nèi)容化”，通過內(nèi)容、情感的共鳴更容易達(dá)成有效突圍。為君樂寶小小魯班兒童奶粉帶來一檔契合度極高、有流量加持的王牌節(jié)目，通過持續(xù)的IP捆綁，做“長期主義者”，進(jìn)行長時(shí)間的品牌教育，賦予產(chǎn)品高度曝光，讓中國家庭選擇小小魯班。

2022年《愛上幼兒園7》，君樂寶小小魯班兒童奶粉依舊延續(xù)了上一季的營銷策略，把幼兒園作為主要營銷場景，繼續(xù)將“上幼兒園”與“喝君樂寶小小魯班兒童奶粉”緊密聯(lián)系，主打“含36種豐富營養(yǎng)，營養(yǎng)更全面”的產(chǎn)品賣點(diǎn)，對受眾進(jìn)行品類教育及品牌洗腦。
而《愛上幼兒園7》節(jié)目本身不同于以往，這一季主題為”守護(hù)童心，歡樂成長“。節(jié)目攜手君樂寶小小魯班和閻鶴祥、張踩鈴兩位常駐歡樂老師，以及范世錡、馬劍越、卡斯柏、黃圣依、黃小蕾、李響、孫茜、于湉、姚琛、劉蕓等助理老師一起守護(hù)孩子的健康與歡樂，給孩子創(chuàng)造一個(gè)歡樂的成長空間，在這樣的氛圍中接受成長的挑戰(zhàn)。
節(jié)目與品牌，不論是從受眾、場景或是理念上，都是超100%的完美契合，營銷效果自然翻倍。

除了保留往季已有的多樣化的植入形式以外，也配合了君樂寶上半年的重要營銷節(jié)點(diǎn)——冬奧會(huì)。節(jié)目第二期錄制播出正好在冬奧會(huì)期間，小小魯班《愛上幼兒園》也舉辦了一場“愛幼”冬奧會(huì)，讓孩子們感受冬奧競技的魅力，小小魯班兒童奶粉為孩子們加油鼓勁，補(bǔ)充能量，同時(shí)也祝中國冰雪健兒活力滿滿，贏在主場，以熱點(diǎn)為主題，讓觀眾印象深刻。
《愛上幼兒園7》，依舊是君樂寶小小魯班兒童奶粉展示品牌形象的最好舞臺(tái)。

【收視】獲得了全國網(wǎng)、29省網(wǎng)雙網(wǎng)的全齡人群、兒童人群、媽媽人群同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視排名均位列第一的好成績。
【微信】多維度稿件曝光-80余家媒體報(bào)道980條。微信公眾號(hào)發(fā)文超650篇，累計(jì)閱讀超千萬人次。傳媒時(shí)評(píng)等行業(yè)媒體點(diǎn)贊節(jié)目多方位沉浸式“育兒大片”，助力節(jié)目斬獲高口碑。
【微博】多角度話題熱議-微博提及量超14.3萬條，KOL互動(dòng)近千萬次。節(jié)目微博話題閱讀量超6.7億，衍生子話題閱讀量超1.5億。3次登上微博文娛熱搜。
【短視頻】持續(xù)霸榜-節(jié)目全網(wǎng)平臺(tái)視頻播放量超2.4億次，官方抖音賬號(hào)總播放量近1億次，節(jié)目抖音子話題話題播放超1.5億次，8次登上熱榜，熱門抖音短視頻獲贊500萬個(gè)。
（圖片8、圖片9）
【硬廣全域覆蓋】節(jié)目宣傳短信投放北京、廣州、重慶、武漢、哈爾濱等多個(gè)權(quán)重城市；高鐵廣告上刊北京南站、鄭州東站、石家莊站、武漢站、成都東站、重慶北站、貴陽北站、昆明南站、長沙南站、廣州南站、深圳北站、珠海（拱北）等核心城市共計(jì)12個(gè)站點(diǎn)；節(jié)目還投放了戶外廣告三一大道萬家麗高架樞紐雙面LED屏，曝光十足。

通過孩子們在幼兒園中的學(xué)習(xí)，集體生活等不同的情節(jié)，巧妙運(yùn)用物料、道具、環(huán)節(jié)、花口、后期包裝等植入形式，來全方位的將小小魯班兒童奶粉的主要訴求和產(chǎn)品優(yōu)勢融入其中。讓觀眾對小小魯班“含有36種豐富營養(yǎng)，營養(yǎng)更全面”的品牌定位和產(chǎn)品優(yōu)勢等有全方面了解，從而使親子家庭認(rèn)可“上幼兒園了，要喝君樂寶小小魯班兒童奶粉”。

現(xiàn)在的兒童奶粉市場規(guī)模已超150億，品類多達(dá)200款，小小魯班兒童奶粉初入市場便選擇金鷹卡通單平臺(tái)垂直對話親子人群，依靠正確的市場布局和營銷策略成為“兒童奶粉領(lǐng)軍品牌”，節(jié)目播出期間，兒童奶粉熱搜榜單，前15位中有6位都是來自君樂寶，其中小小魯班系列產(chǎn)品便占據(jù)了4個(gè)席位，可見小小魯班作為大單品已經(jīng)逐漸形成氣候。