品牌主：
廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司
類(lèi)別：
IP營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
所屬行業(yè)：
廣電類(lèi)
推薦公司：
湖南金鷹卡通傳媒有限公司
生成分享海報(bào)
2021年，廣藥集團(tuán)旗下新品刺檸吉與金鷹卡通“牛乃唐”IP深度合作，全媒體、多渠道觸達(dá)目標(biāo)受眾。鑒于刺檸吉與“牛乃唐”IP結(jié)合取得的不俗效果，2022年春節(jié)和夏季兩大營(yíng)銷(xiāo)旺季，廣藥主品牌王老吉也選擇了與“牛乃唐”IP進(jìn)行一系列營(yíng)銷(xiāo)新內(nèi)容、新玩法。
王老吉作為中國(guó)傳統(tǒng)涼茶第一品牌，近幾年品牌著力打造“年輕化、親子化”的品牌形象，金鷹卡通熱播動(dòng)畫(huà)片《23號(hào)牛乃唐》合家歡的定位和調(diào)性與王老吉的親子化戰(zhàn)略不謀而合，助力王老吉打入親子市場(chǎng)。
深度綁定“牛乃唐”IP，為王老吉定制春節(jié)和夏日TVC在金鷹卡通大屏投放，同時(shí)在六一兒童節(jié)、高考季、暑期、中秋節(jié)這4個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，通過(guò)出品聯(lián)名禮盒、制作并發(fā)布原創(chuàng)短視頻、制作精美海報(bào)等方式，開(kāi)啟IP全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。
1.新春：結(jié)合牛乃唐IP為王老吉量身定制了“虎年大吉TVC”，讓過(guò)“吉祥年喝紅罐王老吉”洗腦式侵入受眾心里；
2.六一：王老吉X《23號(hào)牛乃唐》為六一兒童節(jié)聯(lián)名出品定制禮盒——親子大吉禮盒，牛乃唐定制罐王老吉+麥咭文具套裝組驚喜獻(xiàn)禮繽紛童年，并制作六一節(jié)日短視頻和海報(bào)；
3.夏季：在食品飲料營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)的夏季，清晰傳遞一個(gè)核心概念：王老吉——夏日&美食絕配，制作魔性洗腦的“夏日絕配”牛乃唐TVC、人偶吃火鍋劇情神反轉(zhuǎn)短視頻，并制作夏至節(jié)氣海報(bào)；
4.中秋：聚焦團(tuán)圓歡聚吉時(shí)刻，將吉文化與牛乃唐IP融合植入中秋節(jié)日限定中，借勢(shì)濃厚的節(jié)日氛圍，強(qiáng)化中秋團(tuán)圓喝紅罐王老吉的品牌聯(lián)想，通過(guò)有溫度有文化的內(nèi)容陪伴親子家庭共度傳統(tǒng)佳節(jié)，迎合了親子家庭中秋團(tuán)圓的美好愿望。
1.定制春節(jié)和夏日兩條牛乃唐TVC，在金鷹卡通大屏高頻曝光，且春節(jié)TVC搶占春晚黃金廣告時(shí)段，春節(jié)期間在央視及各大主流衛(wèi)視進(jìn)行廣泛傳播；
2.原創(chuàng)短視頻、精美海報(bào)在金鷹卡通抖音、微信、微博媒體矩陣發(fā)力宣傳。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
1.在春節(jié)期間，金鷹卡通為王老吉量身定制了，王老吉&牛乃唐新春篇，通過(guò)牛乃唐一家新春吉祥話以及歌舞唱跳的歡快內(nèi)容，展示出了中國(guó)家庭新春歡樂(lè)吉祥的過(guò)年氛圍，讓電視機(jī)前的觀眾在春節(jié)期間產(chǎn)生深刻共鳴。
2.通過(guò)牛乃唐和牛犇犇關(guān)于絕配的順口溜和唱跳，引出夏日、美食、王老吉的絕配關(guān)系，運(yùn)用波普美術(shù)風(fēng)格表現(xiàn)手法，魔性的曲風(fēng)和動(dòng)畫(huà)風(fēng)格洗腦式灌輸王老吉夏日美食絕配。
營(yíng)銷(xiāo)效果與市場(chǎng)反饋
1.王老吉&《23號(hào)牛乃唐》IP合作獲得首屆全國(guó)廣播電視融媒體營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新大賽銀獎(jiǎng)；
2.依托金鷹卡通熱門(mén)IP，精準(zhǔn)人群覆蓋+立體式營(yíng)銷(xiāo)組合出擊，王老吉實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、品牌與用戶的有效鏈接，完成了與親子家庭的深度互動(dòng)與溝通。
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