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民以食為天，在中國(guó)幾千年的歷史發(fā)展中都離不開(kāi)飲食演變。隨著人們生活水平與全民健康意識(shí)的不斷提高，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始將高品質(zhì)、健康、安全等因素作為飲食選擇的重要指標(biāo)。陳克明食品，作為中國(guó)掛面的領(lǐng)航者，35年堅(jiān)守品牌匠心，始終秉承初心，以“奉獻(xiàn)健康食品，創(chuàng)享幸福生活”為理念，倡導(dǎo)科學(xué)合理膳食，踐行全民健康生活方式，為全民健康發(fā)展保駕護(hù)航，2022年陳克明食品與湖北綜合健康欄目《荊楚大醫(yī)生》深度融合創(chuàng)新，積極向大眾傳播健康理念與科學(xué)飲食方式，同時(shí)將陳克明產(chǎn)品訴求點(diǎn)與欄目?jī)?nèi)容融合，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶，促進(jìn)產(chǎn)品銷量轉(zhuǎn)化。

后疫情時(shí)代，掛面行業(yè)進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定、飽和的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，但多家企業(yè)仍然爭(zhēng)相擴(kuò)產(chǎn)搶占市場(chǎng)，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，掛面行業(yè)健康化成為新的發(fā)展機(jī)遇。陳克明食品緊抓消費(fèi)者關(guān)注需求，與本土強(qiáng)勢(shì)頻道大健康垂類欄目，深度融合，創(chuàng)新研發(fā)，迅速提升陳克明品牌在湖北區(qū)域的影響力，有效促使銷售轉(zhuǎn)化。

深度融合《荊楚大醫(yī)生》欄目，創(chuàng)意研發(fā)：一個(gè)陳克明形象IP設(shè)計(jì)+定制三大核心創(chuàng)意內(nèi)容形式（《健康熱線》、《健康面對(duì)”面” 》、《荊楚大醫(yī)生》健康主題專欄），同時(shí)，聯(lián)合湖北省衛(wèi)健委共同開(kāi)展 “健康進(jìn)萬(wàn)家 名醫(yī)走基層”線下活動(dòng)，線上線下同步開(kāi)展，全面?zhèn)鞑リ惪嗣髌放菩蜗?，深刻傳遞科學(xué)飲食健康生活的品牌理念，加強(qiáng)陳克明產(chǎn)品在本土影響力與消費(fèi)者粘性。

1、IP形象打造為品牌賦能：以陳克明產(chǎn)品調(diào)性與面條特色為基調(diào)，對(duì)陳克明IP形象進(jìn)行塑造，以可愛(ài)富有親切感與溫暖度的卡通形象，能瞬間讓人記住陳克明品牌，產(chǎn)生天然的品牌好感。
2、創(chuàng)意內(nèi)容引爆品牌增量：《健康熱線》板塊提供健康咨詢熱線，強(qiáng)化品牌與觀眾的互動(dòng)，拉近與用戶間的距離感；《健康面對(duì)”面” 》板塊以面食文化科普，傳遞陳克明產(chǎn)品溫情故事，倡導(dǎo)科學(xué)健康飲食；《荊楚大醫(yī)生》健康主題專欄定制，以醫(yī)學(xué)專家視角提供米面制品、健康膳食的系列科普，結(jié)合產(chǎn)品的創(chuàng)意植入，多元化呈現(xiàn)面文化，加深陳克明品牌影響力 。
3、線下活動(dòng)強(qiáng)化品牌營(yíng)銷價(jià)值：湖北省衛(wèi)健委聯(lián)合湖北廣播電視臺(tái)共同策劃開(kāi)展線下義診活動(dòng)，湖北衛(wèi)健委為活動(dòng)背書，有效提升品牌權(quán)威性與公信力。湖北各大三甲醫(yī)院權(quán)威專家站臺(tái)，提升活動(dòng)人流量與影響力，整場(chǎng)活動(dòng)對(duì)品牌的公信力及美譽(yù)度大大提升。

深度借勢(shì)湖北強(qiáng)勢(shì)頻道湖北電視綜合頻道的權(quán)威影響力，壟斷健康節(jié)目《荊楚大醫(yī)生》的黃金資源，并在在長(zhǎng)江云APP全程呈現(xiàn)。多元化打造《健康面對(duì)面》系列短視頻，在長(zhǎng)江云APP開(kāi)設(shè)《健康面對(duì)面》專區(qū)視頻板塊對(duì)品牌進(jìn)行持續(xù)曝光，實(shí)現(xiàn)最大化裂變傳播，提升高端圈層影響力。

1）IP設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)：前期頻繁溝通，多次修改確定陳克明IP形象設(shè)計(jì)，以面文化為背景，面條為基礎(chǔ)元素，貫穿整體合作環(huán)節(jié)，含活動(dòng)宣傳海報(bào)與物料、欄目小貼士等，融入陳克明IP，給用戶提供陪伴與溫暖，從而做品牌宣傳、活動(dòng)植入等。
2）內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：通過(guò)《健康熱線》板塊，并進(jìn)行24小時(shí)健康咨詢服務(wù)與運(yùn)營(yíng)服務(wù)，在湖北區(qū)域觀眾心中獲得了積極的反響與影響；《健康面對(duì)”面” 》板塊以科普面文化為核心運(yùn)營(yíng)理念，將陳克明企業(yè)形象與面食文化、飲食健康、食療藥膳相結(jié)合，將企業(yè)健康食品理念，深入到消費(fèi)者心中；攜手湖北三甲醫(yī)院專家，與陳克明品牌共同打造《荊楚大醫(yī)生》健康主題專欄策劃，以健康話題為運(yùn)營(yíng)思路，以預(yù)防疾病和治療疾病為切入點(diǎn)，設(shè)計(jì)有趣的環(huán)節(jié)，進(jìn)行米面制品、健康膳食科普，在節(jié)目中充分呈現(xiàn)陳克明產(chǎn)品。
3）傳播運(yùn)營(yíng)：收視強(qiáng)勢(shì)媒體打造樣板，樹立標(biāo)桿，媒介生態(tài)復(fù)雜區(qū)域爭(zhēng)取高比例溢出，充分利用湖北電視綜合頻道媒體優(yōu)勢(shì)，結(jié)合融媒體運(yùn)營(yíng)思路，做好健康膳食的放大器。

營(yíng)銷效果：強(qiáng)平臺(tái)+新模式，精準(zhǔn)覆蓋陳克明品牌湖北消費(fèi)群體， 合作三個(gè)季度期間，117期健康熱線累計(jì)影響超400萬(wàn)人次，39期“陳克明健康面對(duì)面”板塊，影響超500萬(wàn)人，每天7次高頻播出，省網(wǎng)到達(dá)率高達(dá)46.2%。
市場(chǎng)反饋：陳克明品牌與《荊楚大醫(yī)生》欄目的深度合作，依托品牌欄目力量，全面深度助力陳克明品牌在湖北省區(qū)域的滲透，通過(guò)線上與線下的融媒體傳播，促使陳克明品牌美譽(yù)度及影響力快速提升，同時(shí)通過(guò)創(chuàng)意板塊定制，融入產(chǎn)品亮點(diǎn)及賣點(diǎn)，促使產(chǎn)品動(dòng)銷轉(zhuǎn)化，并將此次合作打造成極具市場(chǎng)影響力的熱點(diǎn)話題與營(yíng)銷案例。