品牌主：
益海嘉里食品營銷有限公司
類別：
內(nèi)容營銷類
所屬行業(yè)：
廣電類
推薦公司：
湖北廣播電視臺電視衛(wèi)星頻道、深圳市海川廣告有限公司
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伴隨著大健康概念的全局深入，人們的自我健康管理意識愈發(fā)強烈，中國百姓正實現(xiàn)從“吃飽”到“吃好”的轉(zhuǎn)變，“食補”、“食療”等飲食健康話題受到空前關(guān)注，并持續(xù)熱度不退。作為湖北衛(wèi)視健康飲食垂直類王牌養(yǎng)生節(jié)目，《飲食養(yǎng)生匯》每期邀請一位國內(nèi)醫(yī)學(xué)專家，圍繞一個養(yǎng)生話題，傳遞最實用的養(yǎng)生知識并教會一道簡單易學(xué)的家常養(yǎng)生菜，開播9年已累計播出近2500期，合作的三甲醫(yī)院副主任級別以上醫(yī)師達千人以上，是全國屈指可數(shù)擁有養(yǎng)生節(jié)目牌照的旗艦節(jié)目。中式烹飪離不開食用油，金龍魚1:1:1竭力通過均衡、合理的科學(xué)調(diào)配為國人帶來優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)的餐桌美味，通過與《飲食養(yǎng)生匯》并肩攜手，為提升全民健康水平貢獻卓越力量。
觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《2021年中國食用植物油市場分析報告》中指出，在國人食用植物油消費結(jié)構(gòu)中銷量前三甲的依次為大豆油、調(diào)和油和菜籽油，占比分別為26%、20%和19%。金龍魚1:1:1將八種植物油經(jīng)過黃金配比調(diào)和，從而達到膳食脂肪酸均衡，彌補了單一油品導(dǎo)致的營養(yǎng)缺失，是更滿足國人健康訴求的選擇。為進一步提升國民使用調(diào)和油的習(xí)慣意識，擴大調(diào)和油銷售占比，金龍魚1:1:1希望在合作多年的《飲食養(yǎng)生匯》中以更多元、更精準(zhǔn)、更聯(lián)動的方式觸達更多目標(biāo)消費者：基于健康生活場景的各類植入在電視大屏巧妙呈現(xiàn)，花式演繹品牌信息；另一方面，官方微博、微信、抖音、今日頭條等新媒體矩陣上極具碎片化、社交化的專題設(shè)置，助力品牌傳播的二次發(fā)酵。
金龍魚1:1:1與《飲食養(yǎng)生匯》合作多年，雙方在創(chuàng)意執(zhí)行、品銷合一、多維傳播等方面均打下了堅實的基礎(chǔ)。電視端的持續(xù)呈現(xiàn)，讓以家庭為單位的核心消費人群成功建立起了良好的品牌認知度和忠實度。為進一步拓寬消費群體，雙方提速發(fā)力新媒體賽道，根據(jù)品牌需求訂制菜譜視頻，開通菜譜圖文合集，以最接地氣的內(nèi)容實現(xiàn)受眾的廣譜性。在多條爆款內(nèi)容破圈傳播的加持下，圍繞抖音、今日頭條、微博、微信、長江云、學(xué)習(xí)強國等同名賬號實現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋，持續(xù)擴大新媒體端影響力。
《飲食養(yǎng)生匯》結(jié)合金龍魚1:1:1品牌調(diào)性，圍繞飲食健康定制出“全吃素并不能降血脂”、“心臟保護食譜大推薦”等多個養(yǎng)生話題，恰如其分地引出金龍魚1:1:1的營養(yǎng)功效。在專家講授健康知識時，電視屏幕一側(cè)適時出現(xiàn)帶品牌LOGO的“金龍魚營養(yǎng)小貼士”花字，不僅對知識起到了強化的作用，更是深化了金龍魚1:1:1與健康之間的聯(lián)系。在“健康廚房” 的合作板塊，隨著做菜環(huán)節(jié)的進行，使用金龍魚1:1:1的鏡頭也反復(fù)呈現(xiàn)，在場景化應(yīng)用中實現(xiàn)了品牌傳播。新媒體端則側(cè)重碎片化、精準(zhǔn)化的情景傳播，利用節(jié)目內(nèi)容引流，構(gòu)建購物應(yīng)用場景，在抖音節(jié)目官方賬號短視頻中開通商品櫥窗功能，掛上產(chǎn)品信息植入的小黃車鏈接，打造無壁壘的一站式購買通路，順利將流量轉(zhuǎn)化為銷量。
為拓寬電視端較單一的線性化傳播方式，金龍魚1:1:1搭載《飲食養(yǎng)生匯》在新媒體端持續(xù)發(fā)力，從而打破時空界限與用戶進行多維度互動，幫助品牌更好地占領(lǐng)消費者心智。電視中出現(xiàn)的菜譜都會第一時間在節(jié)目的微信公眾號、微博、抖音、今日頭條賬號上發(fā)布，根據(jù)不同需求制作出圖文版本和視頻版本，最大化激發(fā)用戶觀看欲望，帶上品牌信息的菜譜不僅使觀眾隨看隨學(xué)，更是在潛意識里提高了對金龍魚1:1:1的親密感和認可度。隨著線上購物成為很多消費者新的購買習(xí)慣，金龍魚1:1:1憑借著強大的供應(yīng)鏈體系和敏捷的反應(yīng)速度，在《飲食養(yǎng)生匯》官方賬號開通抖音商品櫥窗功能，并借助節(jié)日熱點先后舉行了5場直播帶貨專場，縮短購買鏈路，讓產(chǎn)品更快觸達至消費者。
作為《飲食養(yǎng)生匯》頂級合作伙伴，金龍魚1：1:1的LOGO 元素出現(xiàn)在了板塊冠名片頭、口播壓屏條、片尾鳴謝、下節(jié)提示、花字等屏幕包裝資源中，此外相關(guān)油品也出現(xiàn)在了廚房的櫥柜上、操作臺旁，色彩鮮艷的產(chǎn)品包裝，與廚房的裝潢相映得彰，使電視大屏的品牌呈現(xiàn)豐富而立體，隨著做菜過程的推進，品牌元素也跟隨著鏡頭反復(fù)出現(xiàn)，達到了極高的曝光頻次。優(yōu)選時令食材，在微信、微博、抖音、今日頭條的官方賬號上發(fā)布圖文或視頻菜譜，菜譜中使用油品均為金龍魚1:1:1，讓品牌信息輕巧融入至內(nèi)容，達到春風(fēng)化雨的傳播效果。精心在婦女節(jié)、母親節(jié)等專場直播中注入巧思，將濃濃愛意與精美產(chǎn)品打包呈現(xiàn)，實現(xiàn)情感互通，構(gòu)建應(yīng)用場景，成功實現(xiàn)銷量變現(xiàn)。
在“清明”、“谷雨”、“立冬”等特殊養(yǎng)生節(jié)氣，節(jié)目網(wǎng)絡(luò)官方賬號發(fā)布對應(yīng)的健康食譜，實現(xiàn)用戶精確觸達。例如在萬物生長的春分時節(jié)所發(fā)布的“香酥干煸蟬蛹”單條食譜就獲得1555萬次的播放量。
根據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，《飲食養(yǎng)生匯》在湖北地區(qū)收視穩(wěn)居前3，節(jié)目觀眾中25歲以上人群占比近90%，與金龍魚1:1:1的目標(biāo)消費群體高度吻合。新媒體矩陣端的多維傳播，也使品牌吸引到更多年輕受眾，2022年節(jié)目25-34歲觀眾占比達到30.5%，較2021年增加12%。
電視端加新媒體端的合力共振，幫助金龍魚1:1:1在更多細分垂直的傳播領(lǐng)域占據(jù)認知優(yōu)勢，有效提高品牌傳播勢能，從而更有效地轉(zhuǎn)化成了產(chǎn)品的銷售動能。
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