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區(qū)域突圍
2019-2022年，古井貢酒年份原漿著力開(kāi)發(fā)江蘇市場(chǎng)，尤其是尋求江蘇中高端市場(chǎng)上銷(xiāo)量上的突破，從跨年之后到正月十五。


產(chǎn)品升級(jí)
2022年，古井貢酒年份原漿主打中高端系列古20，以“過(guò)年就喝古20”為核心，傳承《九醞酒法》，源自明清國(guó)保窖池


傳播聚焦
古井貢酒年份原漿，聚焦春節(jié)場(chǎng)景，以“過(guò)大年，喝古井，看春晚”為核心，打情懷牌，將品牌與春節(jié)、春晚進(jìn)行深度綁定，并通過(guò)話題營(yíng)銷(xiāo)，引發(fā)共鳴，打造最具年味兒的酒

1、提升品牌&產(chǎn)品知名度
結(jié)合春晚這個(gè)大IP，鎖定春節(jié)消費(fèi)、送禮等場(chǎng)景，將品牌和春節(jié)、春晚深度綁定，提升消費(fèi)者認(rèn)知，放大品牌的影響力。

2、提高江蘇市場(chǎng)占有率
古井貢酒年份原漿作為區(qū)域性名酒，一直在朝著全國(guó)化方向發(fā)力，江蘇做為核心重點(diǎn)市場(chǎng)具有重要的戰(zhàn)略意義。所以提升江蘇市場(chǎng)占有率迫在眉睫。

3、改變認(rèn)知 升級(jí)品牌
傳播圍繞中高端酒古20，場(chǎng)景、話術(shù)中均強(qiáng)調(diào)古20的高端和內(nèi)涵，改變傳統(tǒng)認(rèn)知，提升品牌形象。

頭部IP：在春節(jié)的特殊時(shí)期，綜藝競(jìng)品基本沒(méi)有的情況下,選擇目標(biāo)人群關(guān)注度極高的江蘇衛(wèi)視春晚+元宵兩場(chǎng)晚會(huì)進(jìn)行定制合作, 賈冰、崔志佳、溫兆倫等眾多明星為他打call，實(shí)現(xiàn)大媒介軟硬兼施的投放體系. 
跨屏聯(lián)動(dòng)：江蘇衛(wèi)視借用用微信朋友圈、微博互動(dòng)送酒等形式為品牌宣推，搶占碎片化注意力，進(jìn)一步提升品牌和消費(fèi)者的卷入感
高鐵+戶外：過(guò)最濃的年，喝最美的酒！新春將至，古井貢酒年份原漿借助高鐵，致力為高鐵沿線廣大家庭帶去新年的祝福，一種最美的年味兒，一份最好的回家禮物。

1、最用心
利用創(chuàng)意tvc的形式，將江蘇衛(wèi)視和金牌主持李好和品牌有機(jī)結(jié)合起來(lái)，直擊精英人群，為品牌背書(shū)

2、最文化
以桃花為核心，利用XR 技術(shù)，將品牌和戲曲完美融合
一花，一酒，一雙人，沉浸式體驗(yàn)，自然唯美

3、最巧妙
酒不再是酒，而是提供了一種情緒價(jià)值，情侶之間濃濃的愛(ài)意，是潮爸必備的神器，是致敬2022的一份美好。植入自然巧妙。通過(guò)和戲曲、云錦、中華美食等非遺文化節(jié)目的勾連，自然而然將節(jié)目的文化屬性傳遞給品牌

古井貢酒·年份原漿x 江蘇春晚，打造“最具年味兒的酒”

從投放渠道上來(lái)說(shuō)，電視、戶外、新媒體360度全方位覆蓋。古井冠名的江蘇衛(wèi)視春晚圍繞其文化底蘊(yùn)、歷史背景、品牌氣質(zhì)等方面創(chuàng)新植入形式，同時(shí)配合微博的互動(dòng)送酒，跨屏聯(lián)動(dòng)，提升品牌影響力。

從投放時(shí)長(zhǎng)上來(lái)說(shuō)，從跨年之后到正月十五，通過(guò)硬廣、宣傳片等形式串聯(lián)整個(gè)春節(jié)，再加上2場(chǎng)晚會(huì)的贊助，點(diǎn)線結(jié)合，直擊核心消費(fèi)者，提升品牌知名度。

前期：硬廣＋明星ID
中期：戶外＋新媒體
引爆：春晚＋元宵晚會(huì)

玩轉(zhuǎn)多維度廣告場(chǎng)景 提升品牌影響力

1、聚焦春晚IP，將品牌與春節(jié)、春晚深度綁定，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，提高認(rèn)知度

2、文化賦能，傳遞社會(huì)溫暖、聚焦公益責(zé)任，電視平臺(tái)價(jià)值升級(jí)

3、市場(chǎng)滲透，通過(guò)和江蘇衛(wèi)視的合作，提高了品牌在江蘇地區(qū)的影響力，助力全國(guó)化戰(zhàn)略