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“Lockin 鹿客”是專注居住安全的智能安防品牌，指靜脈領(lǐng)域智能門鎖銷量TOP1，產(chǎn)品核心解決讓老人、小孩、手指愛出汗的人群都可以不再受指紋識別不好的困擾,解決以往指紋識別智能鎖的多個痛點(diǎn)問題。抖音做為2022年?duì)I銷的主陣地，品牌布局全鏈路營銷，實(shí)現(xiàn)品牌銷量雙目標(biāo)。
面臨挑戰(zhàn)：
從行業(yè)環(huán)境看市面上多同質(zhì)化產(chǎn)品競爭激烈，如何從眾多品牌突圍難度很大。
從消費(fèi)者和產(chǎn)品看高客單價(jià)的智能鎖決策周期長，用戶認(rèn)知尚未成熟。

品牌聲量上：打響知名度實(shí)現(xiàn)破圈
用戶心智上：成為消費(fèi)者心中智能鎖C位
產(chǎn)品銷量上：實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化帶來新增長

鹿客聯(lián)合“Doulife家居節(jié)”IP項(xiàng)目，首次采用STEP模型引領(lǐng)打法節(jié)奏，結(jié)合抖音官方給品牌方做的活動策劃進(jìn)行整合，緊密跟隨平臺的活動，借助平臺活動的熱度，提升品牌聲量及用戶對品牌認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)認(rèn)知-種草-轉(zhuǎn)化逐層突破，繼續(xù)拓展A2人群，持續(xù)為A4轉(zhuǎn)化人群進(jìn)行人群輸送。

內(nèi)容營銷強(qiáng)勢破圈，引爆市場熱度 
1、全民任務(wù)+挑戰(zhàn)賽雙線整合，短時(shí)聚效充分調(diào)動用戶參與品牌互動，提升熱度。
2、精準(zhǔn)投放以安全，守護(hù)，便捷為核心的短視頻廣告，通過情感共鳴包裹用戶，占領(lǐng)用戶心智； 
3、持續(xù)達(dá)人矩陣投放，以達(dá)人內(nèi)容為傳播案例，吸引興趣用戶參與共創(chuàng)，豐富營銷傳播場景，由淺入深的實(shí)現(xiàn)種割一體。

借力DouLife家居節(jié)IP，日不落直播間高效轉(zhuǎn)化
1、IP營銷項(xiàng)目+硬廣大曝光方式破圈
借助“Doulife家居節(jié)”IP項(xiàng)目熱度，VideoLive硬廣增加品牌曝光量，為直播預(yù)熱和引流
2、“新品低價(jià)”引爆直播間
以“新品超低價(jià)首發(fā)”為切入點(diǎn)，全天候沉浸式品牌直播和優(yōu)質(zhì)達(dá)人自播，信息流精準(zhǔn)投放收割，實(shí)現(xiàn)高效成交轉(zhuǎn)化。

一、雙線整合營銷，強(qiáng)勢引爆市場熱度 
全民任務(wù)+挑戰(zhàn)賽雙線整合，短時(shí)聚效充分調(diào)動用戶參與品牌互動，提升熱度。
二、情感包裹占領(lǐng)心智，達(dá)人矩陣種割一體
1、情感營銷
精準(zhǔn)投放以安全，守護(hù)，便捷為核心的短視頻廣告，通過情感共鳴包裹用戶，占領(lǐng)用戶心智； 
2、達(dá)人種草
持續(xù)達(dá)人矩陣投放，以達(dá)人內(nèi)容為傳播案例，吸引興趣用戶參與共創(chuàng)，豐富營銷傳播場景，由淺入深的實(shí)現(xiàn)種割一體。 
三、借力DouLife家居節(jié)破圈，日不落直播間高效轉(zhuǎn)化
1、IP營銷項(xiàng)目+硬廣大曝光方式破圈
借助“Doulife家居節(jié)”IP項(xiàng)目熱度，VideoLive硬廣增加品牌曝光量，助力品牌強(qiáng)勢破圈。
2、“新品低價(jià)”引爆直播間
以“新品超低價(jià)首發(fā)”為切入點(diǎn)，全天候沉浸式品牌直播和優(yōu)質(zhì)達(dá)人自播，信息流精準(zhǔn)投放收割，實(shí)現(xiàn)高效成交轉(zhuǎn)化。 
四、人群精準(zhǔn)投放+精細(xì)化運(yùn)營，助力品牌長效經(jīng)營 
通過構(gòu)筑“廣告+內(nèi)容”流量矩陣和“對的人+多層次+反復(fù)觸達(dá)”的投放邏輯，兼顧營銷與生意，聯(lián)動品牌與效果，實(shí)現(xiàn)品牌沉淀和長效經(jīng)營。

從Doulife家居節(jié)IP出發(fā)，平臺資源組合出擊實(shí)現(xiàn)聲量、好感、銷量三維度增長
1、品牌聲量放大：曝光量3385.1萬，搜索量同比增長492%
2、品牌好感度提升：粉絲增長5.5萬，單日增粉量為過去7個月總和。NPS環(huán)比上一周期增長177%
3、品牌銷量增長：增長率300%