華帝家鄉(xiāng)味跨界整合傳播
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【國(guó)慶返鄉(xiāng)潮】2020年國(guó)慶節(jié)是疫情以來(lái)第一個(gè)返鄉(xiāng)團(tuán)聚大潮，大眾返鄉(xiāng)情緒高漲，正是切入的最佳契機(jī)。恰逢遇上中秋國(guó)慶合一，大眾便會(huì)關(guān)注中秋團(tuán)聚“遲到的家鄉(xiāng)團(tuán)圓飯”。 【現(xiàn)象級(jí)IP】電影《我和我的家鄉(xiāng)》在此大背景上映，它的視角轉(zhuǎn)移到了每個(gè)普通人身上，勾起了不少人對(duì)家鄉(xiāng)的種種回憶。 【溫暖跨界】 “團(tuán)圓飯雖遲但到”，一飯一蔬背后均是讓人難以割舍的家鄉(xiāng)味。家鄉(xiāng)味是大家提及家鄉(xiāng)不可避免的話(huà)題，很多深藏在心的家鄉(xiāng)故事均有關(guān)廚房美味。作為《我和我的家鄉(xiāng)》官方合作伙伴，華帝拋棄傳統(tǒng)的電影營(yíng)銷(xiāo)，另辟蹊徑地打造了一場(chǎng)有溫度的跨界營(yíng)銷(xiāo)，以家鄉(xiāng)美味打造情感故事，讓觀(guān)眾在不斷打拼前行時(shí)，時(shí)刻被心里溫暖的家鄉(xiāng)味所溫暖治愈。
【洞察】 電影上線(xiàn)正值春節(jié)后的首個(gè)返鄉(xiāng)團(tuán)聚大潮與遲到的團(tuán)圓飯，游子千里，鄉(xiāng)情深種，提到“家鄉(xiāng)”我們關(guān)注到：一飯一蔬的家鄉(xiāng)情懷始終，是大眾難以割舍的情感。 雖然廚電討論度低，但緊關(guān)聯(lián)的“中國(guó)美食”是社交圈的熱門(mén)話(huà)題！華帝借助“家鄉(xiāng)味”這一最具家鄉(xiāng)代表的作為核心創(chuàng)意。 【核心創(chuàng)意】 華帝以“家鄉(xiāng)味”為內(nèi)核，自品牌而下，喚醒大眾家鄉(xiāng)情懷，邀請(qǐng)更多中國(guó)人分享“家鄉(xiāng)味”故事！ 【創(chuàng)新點(diǎn)】 1、以“記憶中的家鄉(xiāng)味”衍生出《我和我的家鄉(xiāng)》味道番外篇 2、打造快手平臺(tái)上線(xiàn)打造同名挑戰(zhàn)賽、官方站臺(tái)； 3、聯(lián)合快手主站活動(dòng)，打造擴(kuò)散全民的狂歡
【核心策略】 華帝以“華帝家鄉(xiāng)味”系列番外篇、系列挑戰(zhàn)賽等喚醒家鄉(xiāng)情懷，以增加視頻曝光和產(chǎn)生UGC互動(dòng)為核心目的，選擇與快手聯(lián)合打造一個(gè)“讓世界看到中國(guó)家鄉(xiāng)味”的平臺(tái)，億萬(wàn)觀(guān)眾參與打造一場(chǎng)味道盛典，拉近品牌與受眾距離，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度。 【三大創(chuàng)意執(zhí)行】 1、正片首映前/預(yù)熱期，華帝邀請(qǐng)四位明星，打造電影番外篇《我和我的家鄉(xiāng)味》 搶先引爆熱潮； 2、正片上線(xiàn)期間，華帝上線(xiàn)同名挑戰(zhàn)賽激活UGC 集結(jié)更多用戶(hù)的“家鄉(xiāng)味/情感”； 3、正片上線(xiàn)期間/國(guó)慶期間，華帝聯(lián)合主站活動(dòng)“分千萬(wàn)迎國(guó)慶”IP 全力擴(kuò)散“華帝家鄉(xiāng)味”；
“華帝家鄉(xiāng)味” 打造品牌微電影番外宣發(fā)+內(nèi)容滲透社媒+ 快手平臺(tái)打造活動(dòng)擴(kuò)散！ 第一階段：華帝推出番外篇，以增加番外篇視頻曝光為核心。巧妙打造成預(yù)告片形式，以視頻曝光為核心，一方面選取票務(wù)平臺(tái)貓眼觸及電影平臺(tái)泛娛樂(lè)人群；在微信社媒平臺(tái)，首選電影類(lèi)kol為入口，搭配視頻號(hào)+朋友圈，三管齊下，全面開(kāi)花，打造單平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)； 第二階段： 華帝上線(xiàn)同名挑戰(zhàn)賽激活UGC 集結(jié)更多用戶(hù)的“家鄉(xiāng)味/情感”，找到了與品牌相關(guān)聯(lián)的家鄉(xiāng)味，和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的出發(fā)點(diǎn)，挑戰(zhàn)賽邀請(qǐng)快手達(dá)人打造內(nèi)容擴(kuò)散，最后邀請(qǐng)KOC打造內(nèi)容模仿與擴(kuò)散！ 第三階段： 國(guó)慶期間利用#國(guó)慶紅包#的主站活動(dòng)，以快手名義，激活快手平臺(tái)最強(qiáng)流量！
首先，打造熱門(mén)IP番外篇《我和我的家鄉(xiāng)味》，核心傳播渠道打造億萬(wàn)次大曝光。 華帝攜手國(guó)慶檔最熱影視IP《我和我的家鄉(xiāng)》，推出主題番外篇《我和我的家鄉(xiāng)味/華帝家鄉(xiāng)味》，聯(lián)合田雨、賈冰、黃才倫、張一鳴等演技精湛的喜劇演員，推出三支與《我和我的家鄉(xiāng)》相似的結(jié)構(gòu)——以地域?yàn)槠碌摹度A帝家鄉(xiāng)味》微電影，分別用北京味、廣東味、四川味詮釋了親情、愛(ài)情、友情的故事，涵蓋南北飲食差異，引發(fā)全國(guó)美食討論大熱潮。 【在傳播上】以增加視頻曝光為核心，選取了以微信、微博、APP開(kāi)屏/信息流等媒介，并選擇在國(guó)慶前上線(xiàn)貓眼等票務(wù)平臺(tái)，精準(zhǔn)截流，以預(yù)告片提前看形式吸引流量，借助IP力量增強(qiáng)曝光。 其次，華帝聯(lián)合快手國(guó)慶IP及挑戰(zhàn)賽，層層擴(kuò)散UGC演繹家鄉(xiāng)味： 適逢國(guó)慶中秋返鄉(xiāng)潮，華帝除了邀請(qǐng)品牌推薦官分享專(zhuān)屬的家鄉(xiāng)味道，還在“看見(jiàn)中國(guó)”的國(guó)民平臺(tái)快手上線(xiàn)了接二連三的大眾互動(dòng)活動(dòng)——上線(xiàn)#華帝家鄉(xiāng)味#挑戰(zhàn)賽和“分千萬(wàn)迎國(guó)慶”的國(guó)慶任意門(mén)活動(dòng)大ip全國(guó)26億老鐵集結(jié)，分享更多家鄉(xiāng)味道故事； 【在傳播上】，本環(huán)節(jié)以產(chǎn)生UGC擴(kuò)散傳播為核心目的，故聯(lián)合快手平臺(tái)及IP集合老鐵，借助主站流量吸引用戶(hù)分享我秀出家鄉(xiāng)味?？焓肿鳛槌Ｒ?jiàn)使用短視頻平臺(tái)，引起ugc的核心陣地，從紅人到素人，全面吸引用戶(hù)分享家鄉(xiāng)味。
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