品牌主:
洽洽食品
類別:
內(nèi)容營銷類
所屬行業(yè):
食品
推薦公司:
美暢傳媒
生成分享海報(bào)
洽洽食品成2017年推出堅(jiān)果系列新品—小黃袋每日?qǐng)?jiān)果,差異化精準(zhǔn)定位,連續(xù)兩年和美暢合作,在春節(jié)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行高鐵媒體投放。
美暢鎖定黃金干線重點(diǎn)市場(chǎng),傳遞“過年回家,帶箱洽洽”的概念,進(jìn)行年味營銷。為洽洽品牌傳播提供強(qiáng)制接觸,開創(chuàng)每日?qǐng)?jiān)果高鐵傳播先例,但2019年僅投放了枕巾、桌貼、海報(bào)、小冠名4種媒體,需要擴(kuò)大傳播規(guī)模,輻射更廣的市場(chǎng),抓住春節(jié)節(jié)點(diǎn),將春運(yùn)高客流轉(zhuǎn)化為強(qiáng)消費(fèi)力。
并解決以下問題:
1、如何抓住春節(jié)節(jié)點(diǎn),擴(kuò)大傳播規(guī)模,輻射更廣的市場(chǎng)。
2、如何利用高鐵專列的天然優(yōu)勢(shì)進(jìn)行場(chǎng)景化傳播,塑造溫暖人性化的品牌形象。
3、線上營銷流量如何助力線下傳播,深化產(chǎn)品內(nèi)涵,擴(kuò)大品牌影響力。
借力線上營銷創(chuàng)意流量
把握高鐵列車春節(jié)節(jié)點(diǎn)
線下有溫度的場(chǎng)景化傳播
1、權(quán)威性平臺(tái):無論是高鐵戶外傳播,還是央視透明工廠直播、羅永浩直播帶貨,洽洽選擇的都是頭部平臺(tái)。創(chuàng)新與品牌相關(guān)的各種購買和消費(fèi)場(chǎng)景,通過頭部平臺(tái)的話語權(quán)與權(quán)威性,大大提高品牌形象和加大宣傳力度。
2、實(shí)時(shí)性傳播:充分利用線上帶來的流量,將品牌并線上線下二者融合發(fā)力。實(shí)施傳播,可以更好地?cái)U(kuò)大品牌活動(dòng)的影響力。
3、有溫度的場(chǎng)景化傳播:利用高鐵列車媒體的天然優(yōu)勢(shì),抓住春運(yùn)的年貨采購節(jié)點(diǎn)和高客流,進(jìn)行有溫度的場(chǎng)景化傳播。用感動(dòng)、走心的方法 。更易讓消費(fèi)者產(chǎn)生需求以外所帶來的關(guān)注、好感和記憶。
核心策略:
1、堅(jiān)守重點(diǎn)市場(chǎng)線路鞏固品牌傳播力度
2、增加投放組數(shù)覆蓋更多目標(biāo)及潛在消費(fèi)者
3、媒體組合拳,加深品牌沉浸體驗(yàn)
4、創(chuàng)新活動(dòng)形式和內(nèi)容放大營銷效果
創(chuàng)新點(diǎn):
春運(yùn)客流+年貨采購+主流場(chǎng)景
人·貨·場(chǎng)
打響洽洽2020年收官之戰(zhàn)
1、前期網(wǎng)絡(luò)造勢(shì)
官微宣傳造勢(shì):洽洽官微平臺(tái)、抖音等年輕人聚焦渠道
話題互動(dòng):
微博:洽洽#年貨心愿官# #為愛出發(fā),這廂有禮# 過年回家?guī)淝⑶?
抖音視頻:#為愛出發(fā),這廂有禮#話題視頻
線上以溫情話題吸引公眾視野,發(fā)了千萬網(wǎng)友的關(guān)注和參與,再引入品牌信息,在提高品牌的曝光度的同時(shí)拉高受眾的好感度,讓品牌溫暖形象深入人心
2、列車氛圍布置
“看的見”的媒體投放+“帶的走”的伴手禮加深受眾對(duì)洽洽品牌的記憶度與好感度。
打造洽洽主題專列,在座位放置贈(zèng)送乘客的“洽洽小黃袋&堅(jiān)果禮盒”,營造品牌氛圍。
3、二次傳播服務(wù)支持
專業(yè)攝影剪輯團(tuán)隊(duì),可提供活動(dòng)照片、視頻拍攝支持,以及后期二次傳播視頻素材制作服務(wù)。
微信公眾號(hào)、視頻號(hào)等自媒體的二次傳播營銷
選擇高鐵列車媒體:
高觸達(dá)、大覆蓋、沉浸式、
高鐵列車媒體的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì):
1、高鐵列車媒體被譽(yù)為“流動(dòng)的CCTV”,高度彰顯品牌實(shí)力。
2、高客流,高鐵客運(yùn)量年增量20%+突破22億。
3、高鐵線路縱貫?zāi)媳?,橫跨東西。提升重點(diǎn)市場(chǎng)的規(guī)?;采w影響力。
4、高鐵節(jié)點(diǎn)聚客,助推品牌爆發(fā)。
5、高鐵列車媒體場(chǎng)景化傳播,實(shí)現(xiàn)品牌專屬傳播
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
1、線上話題互動(dòng)活動(dòng):
洽洽#年貨心愿官#年味營銷,曬出回鄉(xiāng)故事,官微選取年貨幸運(yùn)官,滿足心愿送上回家的幸運(yùn)列車,并贈(zèng)送一整年洽洽小黃袋每日?qǐng)?jiān)果。
2、結(jié)合線上話題開展落實(shí)線下幸運(yùn)列車活動(dòng):
①洽洽#年貨心愿官#:在春節(jié)洽洽主題車廂內(nèi),與洽洽官方微博互動(dòng)產(chǎn)生的年貨心愿官互動(dòng)拍照,二次宣傳并與線上形成聯(lián)動(dòng)。
②#為愛出發(fā),這廂有禮#、#過年回家?guī)淝⑶?:解鎖了“好運(yùn)”全線玩法,在年貨心愿官乘坐的車廂內(nèi),洽洽堅(jiān)果贈(zèng)送同車廂乘客每人一箱堅(jiān)果禮,一人好運(yùn),同車廂共享,強(qiáng)化傳遞:“過年回家,帶箱洽洽”品牌概念。
#為愛出發(fā),這廂有禮#洽洽年貨品牌專列營銷春運(yùn)期間輻射人次超100萬人次;微博話題#為愛出發(fā),這廂有禮#、#過年回家?guī)淝⑶?,整體閱讀量超1.2億,話題總互動(dòng)人數(shù)超過13萬。抖音視頻#為愛出發(fā),這廂有禮#系列視頻播放超1072.4w次播放。(數(shù)據(jù)來源于微博、抖音平臺(tái))
多平臺(tái)發(fā)布引發(fā)關(guān)注,活動(dòng)曝光量累積近2億人次,在提高品牌的曝光度的同時(shí)拉高受眾的好感度,讓品牌溫暖形象深入人心。
廣告主評(píng)語:
2021年春節(jié)是我們與美暢第二次合作高鐵列車媒體。兩年間,美暢不僅為我們甄選了優(yōu)質(zhì)的媒體資源,同時(shí)也不斷為我們提供創(chuàng)意層面的優(yōu)質(zhì)服務(wù),從活動(dòng)創(chuàng)意,到二次傳播創(chuàng)意,到活動(dòng)回顧總結(jié)與建議,美暢為我們帶來的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過媒體本身。未來希望我們能建立更深更廣更長久的合作關(guān)系。