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技術(shù)驅(qū)動(dòng)行業(yè)升級(jí) 重塑?chē)?guó)人居住消費(fèi)體驗(yàn)
作為新物種，貝殼找房正在推動(dòng)房產(chǎn)交易的變革。
貝殼起源于鏈家，近年來(lái)，貝殼找房順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，引進(jìn)高科技術(shù)人才，立足科技前沿，憑借多年的數(shù)據(jù)資源和實(shí)踐積累，將人工智能在居住服務(wù)業(yè)普及應(yīng)用，成為這一領(lǐng)域的領(lǐng)先者，給行業(yè)帶來(lái)智能化的全新推助力。
貝殼的VR看房是早在2015年就開(kāi)始的技術(shù)研究，是一大核心科技。后疫情時(shí)代，貝殼VR看房持續(xù)發(fā)力線上化，不斷提升效率。另一方面，貝殼主打真房源，將房源真實(shí)度升至99%，是貝殼找房的另一核心賣(mài)點(diǎn)。

在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)上，貝殼借助國(guó)內(nèi)首檔相聲主題晚會(huì)及德云社強(qiáng)大IP抓住商機(jī)充分發(fā)揮自身業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大覆蓋率，提升產(chǎn)品能力。

一：借喜劇類(lèi)春晚IP助力貝殼占領(lǐng)春節(jié)傳播高地
晚會(huì)具備極高營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，春節(jié)觀看喜劇晚會(huì)已成為全國(guó)人民的文化習(xí)慣；晚會(huì)營(yíng)銷(xiāo)是將巨額觀眾流量池轉(zhuǎn)化為用戶(hù)的最高效節(jié)點(diǎn)。
二：貝殼合作春節(jié)晚會(huì)語(yǔ)言類(lèi)第一IP——德云社相聲春晚
IP影響力：相聲晚會(huì)第一大IP；嘉賓亮點(diǎn)：德云社傾團(tuán)出動(dòng)，商業(yè)價(jià)值極高最具影響力的喜劇團(tuán)體；傳播優(yōu)勢(shì)：“3+1”節(jié)目形式傳播周期長(zhǎng)；節(jié)目亮點(diǎn)：全新作品首次亮相，多個(gè)與內(nèi)容結(jié)合深植。
三：全方位突出“VR真房源還是貝殼全”主題，利用德云社熱度為品牌賦能
全媒體廣傳播：覆蓋衛(wèi)視互聯(lián)網(wǎng)平面戶(hù)外音頻等全媒體營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)；明星深度綁定；內(nèi)容深度結(jié)合：貝殼產(chǎn)品功能與晚會(huì)內(nèi)容深度結(jié)合體現(xiàn)品牌特點(diǎn)。

立足貝殼品牌核心價(jià)值，深度闡釋貝殼品牌理念
1、首創(chuàng)“1+3”節(jié)目模式，春節(jié)黃金段位，品牌聲量持續(xù)輸出。
2、藝人定制創(chuàng)意中插，趣味展示貝殼“房源真、房源全，VR便捷”。
3、4組相聲作品植入，貝殼品牌花式露出，與晚會(huì)內(nèi)容深度結(jié)合。
4、主舞臺(tái)區(qū)定制“貝殼小屋”，承擔(dān)訪談功能，傳遞家的溫度。

全媒體全平臺(tái)曝光
1、電視端：晚會(huì)中現(xiàn)場(chǎng)、包裝、內(nèi)容等全場(chǎng)景植入，超值回報(bào)。
2、長(zhǎng)視頻：騰訊平臺(tái)獨(dú)家直播、點(diǎn)播(權(quán)益保留），多端首頁(yè)焦點(diǎn)推薦，品牌框內(nèi)硬廣。
3、節(jié)目宣推：1次政府發(fā)布會(huì)預(yù)告+3次地標(biāo)事件+4小時(shí)預(yù)熱節(jié)目+多位聯(lián)動(dòng)霸屏，全媒體覆蓋，貝殼品牌全露出；衛(wèi)視宣傳片高頻播出、黃金時(shí)段、節(jié)目主持人口播；短視頻抖音、快手開(kāi)屏、banner、推流等；微博熱搜、信息流、粉條等；獨(dú)家音頻平臺(tái)酷狗、天津當(dāng)?shù)?+家主要廣播電臺(tái)紙媒；戶(hù)外地鐵、戶(hù)外大屏、小區(qū)、天塔；自媒體矩陣天津衛(wèi)視、節(jié)目官方號(hào)、貝殼經(jīng)紀(jì)人、眾成就集團(tuán)賬號(hào)矩陣等。

藝人：深度綁定頂流藝人放大品牌IP價(jià)值
綁定德云頂流藝人孟鶴堂作為品牌福利官，節(jié)目?jī)?nèi)參與品牌創(chuàng)意中插、段子植入、經(jīng)紀(jì)人互動(dòng)等環(huán)節(jié)；節(jié)目外拍攝錦鯉活動(dòng)宣傳片、參與平臺(tái)活動(dòng)“新春購(gòu)新房”每日發(fā)紅包。

活動(dòng)：通過(guò)爆款活動(dòng)一招實(shí)現(xiàn)品牌拉新、促活、留存
TO C：“德云錦鯉“，0元秒殺貝殼商品房，全網(wǎng)引爆關(guān)注為平臺(tái)拉新促活;“新春購(gòu)新房活動(dòng)，每天送出紅包，承接流量，實(shí)現(xiàn)留存。
TO B：“帶你上春晚”，貝殼公司通過(guò)內(nèi)部選拔，探班臺(tái)前幕后，參與節(jié)目錄制與偶像同臺(tái)，激勵(lì)平臺(tái)房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人。

1、貝殼晚會(huì)軟性權(quán)益累計(jì)觸達(dá)約34億人次，不重復(fù)覆蓋7979萬(wàn)電視觀眾，有效覆蓋5534萬(wàn)人。
2、相聲春晚收視1.2%創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)17%，趕超知名晚會(huì)IP遼寧春晚，超越東方衛(wèi)視晚會(huì)。IPTV收視率13.15%同時(shí)段第一?？嵩浦辈?shí)時(shí)收視20點(diǎn)黃金時(shí)段第二，超越四大衛(wèi)視 。
3、網(wǎng)絡(luò)端地方晚會(huì)播放量第一，僅次于央視春晚。天津衛(wèi)視《相聲春晚》騰訊視頻播放量高達(dá)5746.4萬(wàn)，遠(yuǎn)超于其他衛(wèi)視晚會(huì)；衍生節(jié)目《青春德云社》三期累計(jì)播放量達(dá)930萬(wàn)+。
4、45個(gè)全網(wǎng)熱搜覆蓋抖音、快手、頭條、B站、網(wǎng)易、新浪、知乎等平臺(tái)，18個(gè)微博熱搜，19億相關(guān)話(huà)題閱讀總量，11個(gè)抖音熱榜，數(shù)量同期晚會(huì)第一，468家媒體參與報(bào)道，全網(wǎng)媒體累計(jì)共發(fā)布150篇新聞。