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連花清瘟-春節(jié)rap創(chuàng)意營銷
品牌主： 連花清瘟
類別： 創(chuàng)意傳播類
所屬行業(yè)： 藥品
推薦公司： 石家莊臻傳科技有限公司
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案例背景
百節(jié)年為首，春節(jié)是中華民族最隆重的傳統(tǒng)佳節(jié)，它不僅集中體現(xiàn)了中華民族的思想信仰、理想愿望、生活娛樂和文化心理，而且還是祈福攘災、飲食、娛樂活動、春運遷徙的狂歡式展示。
春節(jié)的意義，對于中國人而言，已經從古老節(jié)慶演變?yōu)橐环N寄托情懷的方式。
連花清瘟基于這一洞察，開啟春節(jié)情感營銷，暖心呼吁“享受沒有感冒的春節(jié)”，并提出了“春節(jié)怕感冒，連花清瘟帶回家”的傳播主題。
營銷目標
在社交平臺助推連花清瘟口碑建設，通過多維互動，讓用戶在欣賞歌曲的過程中，建立與消費者的情感溝通與聯(lián)系，升級品牌形象，增強品牌認可度。
核心策略及創(chuàng)新點
連花清瘟用一首《春節(jié)回家備點啥》告訴年輕盆友們：健康，才是父母最想要的答案！
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
敘述一大波梗，更具吸引力，結合多個元素，如流行音樂，嘻哈，舞蹈等還有一些情景，從頭到尾是以兒子為父母準備禮物的貫穿，到臨近片尾處的轉折，巧妙帶出產品，升華傳播主題。
媒體策略及執(zhí)行
在音樂平臺發(fā)行的同時微博社交平臺，以音樂、情感kol樂評的形式呈現(xiàn)給用戶，感受節(jié)日喜慶之余，進一步加深對連花清瘟產品的認知。
活動核心內容及執(zhí)行
2021年1月底，迎新春節(jié)假，帶禮物回家的節(jié)點，迎合大眾準備應心禮物的訴求，以老年人/年情人對唱rap的形式，吐槽年輕人春節(jié)回家?guī)У母鞣N不靠譜禮品和希望帶回家的靠譜禮品。
營銷效果與市場反饋
春節(jié)RAP洗腦視頻《春節(jié)備點啥》傳播數(shù)據(jù)：
微博#春節(jié)備點啥#話題閱讀量2.1億+，討論量4.5萬+；
音樂發(fā)行：重點推廣平臺為國內前十平臺，歌曲播放量總量為：650萬+
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