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行業(yè)背景：
疫情過(guò)后整體車市將持續(xù)V型回升。汽車零售市場(chǎng)由于陸續(xù)復(fù)工復(fù)課家庭購(gòu)車和換車需求持續(xù)釋放，拉動(dòng)車市持續(xù)走強(qiáng)。

品牌營(yíng)銷挑戰(zhàn)：
WEY品牌銷量低迷，急需一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的營(yíng)銷行為，擴(kuò)大品牌聲勢(shì)、提升產(chǎn)品銷量，實(shí)現(xiàn)品牌及產(chǎn)品力的強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲。

1. 擴(kuò)張上端開(kāi)口，增強(qiáng)傳播聲量，提升品牌形象影響力；
2. 借勢(shì)車晚及汽車之家網(wǎng)上車展流量，聚攏用戶關(guān)注并導(dǎo)流網(wǎng)上車展，開(kāi)啟全鏈路精細(xì)化營(yíng)銷，打造一站式服務(wù)，實(shí)現(xiàn)品效雙收。

垂直媒體與湖南衛(wèi)視臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，高曝光擴(kuò)開(kāi)口；

配合車型上市節(jié)奏，頂級(jí)內(nèi)容豐富呈現(xiàn)；

線上VR車展，頭部勢(shì)能轉(zhuǎn)化，打通購(gòu)買全鏈路，品效雙收。

搭建高定制化品牌3D展館，全系產(chǎn)品露出，各維度展現(xiàn)車量信息，全力釋放優(yōu)惠政策，全面覆蓋用戶逛、看、聽(tīng)、聊、買全環(huán)節(jié)，強(qiáng)力聚合線索留資及轉(zhuǎn)化；

晚會(huì)中車型以AR技術(shù)獨(dú)特亮相，全方位展現(xiàn)核心賣點(diǎn)。

湖南衛(wèi)視與汽車之家進(jìn)行臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，衛(wèi)視晚會(huì)流量導(dǎo)流汽車之家網(wǎng)上車展，最大化賦能品牌主，晚會(huì)明星云集，明星主持介紹明星車型，充分發(fā)揮明星效應(yīng)，提升品牌方知名度；

汽車之家雙微官媒、平臺(tái)站內(nèi)多端聯(lián)動(dòng)，官媒背書加持提升品牌認(rèn)知度；

汽車之家站內(nèi)全場(chǎng)景曝光，滲透用戶決策全路徑；

1. 高曝光擴(kuò)開(kāi)口：
在這場(chǎng)汽車之家與湖南衛(wèi)視聯(lián)袂打造頂級(jí)盛宴中充分?jǐn)U張上端開(kāi)口，實(shí)力增強(qiáng)專屬WEY品牌（各車型）的傳播聲量，品牌搶占流量陣地，優(yōu)質(zhì)車型實(shí)力圈粉；

2. 頂級(jí)內(nèi)容呈現(xiàn)：
借助818項(xiàng)目聯(lián)合臺(tái)、網(wǎng)、星三方資源，配合車型營(yíng)銷節(jié)奏，打造爆款營(yíng)銷物料矩陣，有序有效釋放品牌實(shí)力及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，全面專業(yè)解讀，強(qiáng)勢(shì)種草用戶；
 
3. 頭部勢(shì)能轉(zhuǎn)化：
聚攏用戶關(guān)注并持續(xù)導(dǎo)流網(wǎng)上車展WEY展臺(tái)，打造聲量→解讀→引導(dǎo)的完整解決方案，包圍消費(fèi)者轉(zhuǎn)化鏈路，層層深化溝通，促進(jìn)品牌正向解讀效果下的順暢轉(zhuǎn)化。

全球汽車夜晚會(huì)中，以21款VV6新車舞臺(tái)亮相、6次TVC播放，汽車之家、芒果TV、愛(ài)奇藝等6大平臺(tái)聯(lián)合進(jìn)行全網(wǎng)直播，晚會(huì)全網(wǎng)播放量破2.6億，互動(dòng)次數(shù)高達(dá)657.7萬(wàn)次，微博指數(shù)飆升1300%；

晚會(huì)內(nèi)容共有65家汽車媒體、72家?jiàn)蕵?lè)媒體、87家新聞媒體進(jìn)行報(bào)道，提高晚會(huì)聲量，汽車之家平臺(tái)逛展人數(shù)破9500萬(wàn)。

線上定制化品牌3D展館，全系產(chǎn)品12輛參展車露出，多維度展現(xiàn)車型信息，全力釋放優(yōu)惠政策，累計(jì)進(jìn)入展館用戶共計(jì)6000萬(wàn)次，用戶平均瀏覽WEY品牌展館時(shí)長(zhǎng)約156秒。