品牌主：
習(xí)酒
類別：
IP營銷類
所屬行業(yè)：
酒精
推薦公司：
眾成就（海南）融媒體科技有限公司
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春節(jié)，是中華民族最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，也是中華兒女一年之中最為重要的節(jié)日。但由于疫情的原因，2020春節(jié)很多游子沒有回到湖北老家，和親人一起吃頓團年飯；絕大多數(shù)身在武漢的人，也遺憾地錯過了一頓熱騰騰的年夜飯。
而今年疫情原因，為了保證所有大家、小家的健康安全，全國各地也會有很多人不回家過年，吾心安處是吾家、就地也要過好年，不管每個人身處何方、是否親人團聚，年在哪里，家就在哪里。
為了彌補這個遺憾，給大家提供可以共賞的“年味”，在2021年的春節(jié)里，湖北衛(wèi)視與眾成就融媒體科技共同特別策劃的這桌《團年飯》，將主題聚焦“為團年飯餐桌添道菜”，邀約天南海北的抗疫英雄、頂級廚師、明星藝人共同來制作這桌團年飯。
春節(jié)是中國最大的節(jié)慶 IP，已成為眾多品牌追捧的營銷賣點。節(jié)日經(jīng)濟為品牌搶占市場份額提供了良好的空間和契機。其中，觀看春晚是全中國人民的一種文化儀式，同時也是最高效的將巨額觀眾流量池轉(zhuǎn)化為用戶的最佳平臺，通過春節(jié)節(jié)目獲得的人口紅利，為企業(yè)蘊藏巨大機會。
春節(jié)為白酒行業(yè)的銷售旺季，如何有效利用春節(jié)福利，吸引更多消費者并且轉(zhuǎn)化銷量，是習(xí)酒亟待思考的問題。
讓大年夜充滿濃濃的煙火氣和感恩情，與習(xí)酒倡導(dǎo)“為幸福生活干杯”巧妙地融合在一起，向觀眾傳遞“中國年·喝習(xí)酒”的春節(jié)氛圍。
全國首檔沉浸式文化場景秀，在晚會中打造社區(qū)真實場景，結(jié)合大年三十中國家 庭的生活節(jié)奏，充分體現(xiàn)中國式家庭除夕團年飯的儀式感，且充分利用春節(jié)黃金 檔期和團聚屬性，形成巨大流量池。
借助知名嘉賓，如乘風破浪的姐姐萬茜、著名知性主持人楊瀾等人氣效應(yīng)，通過發(fā)布以及轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)目預(yù)告及內(nèi)容，為節(jié)目預(yù)熱造勢。
為品牌量身打造場景，實現(xiàn)品牌與節(jié)目場景、內(nèi)容深度融合，深度體現(xiàn)中國飲酒文化，同時倡導(dǎo)健康飲酒、健康生活方式的理念，與習(xí)酒品牌核心思想不謀而合。
作為《團年飯》獨家長、短視頻直播平臺，騰訊、快手打造晚會專題頁為節(jié)目預(yù)熱引流，吸引眾多用戶關(guān)注。節(jié)目播出當天，騰訊、快手在線觀看人次達到440萬，實現(xiàn)真正意義上的跨屏互動。
本次晚會首播覆蓋1853.3萬人次，硬廣觸達累計8108.1萬人，精心制作的節(jié)目內(nèi)容及現(xiàn)場烹飪的美味佳肴為觀眾帶來歡樂的同時，品牌也實現(xiàn)了有效的傳播。
云團聚站內(nèi)話題2229個作品，5.5億播放量
? 在線直播觀看人數(shù)347萬，21.2萬點贊
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平臺: 快手、快影平臺 為短視頻主要傳播陣地
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