品牌主：
斯巴魯傲虎
類別：
創(chuàng)意傳播類
所屬行業(yè)：
汽車
推薦公司：
藍標傳媒
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借助斯巴魯新車上市線上發(fā)布會的契機，選定高流量的騰訊系媒體，發(fā)揮其主流媒體（閃屏聯(lián)投、朋友圈、騰訊新聞）的不同優(yōu)勢，進行全網(wǎng)傳播，為發(fā)布會直播引流造勢。后續(xù)傳播延續(xù)上市熱度、精準覆蓋目標客群，提升品牌熱度，進而實現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化。
發(fā)布會準備物料期，預判到制作物料耗時較長，同時考慮到媒體資源審核機制問題，因此傳播動作聚焦在新車上市期，高質(zhì)量產(chǎn)出內(nèi)容素材，以此擴大品牌聲量。
通過斯巴魯傲虎新車上市傳播，深化品牌認知，啟發(fā)用戶心智，拉流引資促進預約試駕轉(zhuǎn)化。
基于騰訊系各主流媒體獨有的傳播屬性，整合聯(lián)動傳播，實現(xiàn)新車上市初期快速曝光，目標受眾自發(fā)傳播，并延續(xù)新車上市傳播熱度。
1.閃屏聯(lián)投-上市初期
基于該資源可快速利用多類型媒體進行霸屏曝光、布局聯(lián)屏的廣告形式、定向覆蓋用戶多種觸媒場景聯(lián)動傳播的特點，開啟矩陣式傳播。
在3月4日-3月10日新車上市初期快速曝光，目標受眾自發(fā)傳播，并延續(xù)新車上市傳播熱度。
2.微信朋友圈-上市中期
借助此資源深交互特點，采用360°全景沉浸式進行素材傳播，有效吸引用戶關(guān)注，進行深度互動，激發(fā)社交裂變傳播。
在3月12日-3月14日上市中期，精準覆蓋目標受眾，強化產(chǎn)品力，拉動留資轉(zhuǎn)化。
3.騰訊新聞-上市持續(xù)期
通過信息流點位原生形式展現(xiàn)的特點，全面覆蓋用戶瀏覽內(nèi)容場景，輔以定制TVC進行傳播，提升品牌熱度。
在3月18日-3月31日上市傳播延續(xù)期，以長尾式大曝光的傳播形式，鞏固上市聲量，保持新車上市的熱度。
1.微信朋友圈創(chuàng)意
以斯巴魯全新傲虎“心之所往，行之所向”的品牌核心為出發(fā)點，采用360°全景沉浸式的視覺效果進行展現(xiàn)，啟發(fā)用戶心智，仿佛置身那片遼闊天地，從而吸引用戶關(guān)注及互動，提升品牌口碑。
2.騰訊閃屏聯(lián)投創(chuàng)意
此次創(chuàng)意形式基于品牌傳播主KV為出發(fā)點，在文案上進行調(diào)整添加相關(guān)預售福利政策信息，最終利用媒體特性，最大化展現(xiàn)主要傳遞內(nèi)容核心，吸引目標用戶觸達點擊行為。
3.騰訊新聞信息流創(chuàng)意
根據(jù)該點位原生推廣特性，直接沿用品牌主KV及TVC進行傳播，并配合輸出預售福利相關(guān)文案增加神秘感，在資源大曝光的驅(qū)動下，激發(fā)目標用戶探索欲。
1.微信朋友圈
投放周期：3月12日-3月14日
投放目標：以斯巴魯品牌核心為出發(fā)點，定制互動創(chuàng)意廣告內(nèi)容，提升品牌好感度，吸引用戶進行深度互動。
2.騰訊閃屏聯(lián)投
投放周期：3月4日-3月10日
投放目標：騰訊系多類型媒體閃屏聯(lián)動，多場景覆蓋目標及高潛客群，吸引用戶用戶觸達關(guān)注提升上市聲量
3.騰訊新聞信息流
投放周期：3月18日-3月31日、4月2日-4月5日
投放目標：借助Big Data及DMP平臺鎖定目標客群，配合創(chuàng)意內(nèi)容引發(fā)用戶關(guān)注，延續(xù)上市熱度。
1.微信朋友圈
外層形式：360°全景互動創(chuàng)意展示，提高用戶互動率，啟發(fā)用戶心智，提升品牌熱度。
內(nèi)層模塊：分屏將產(chǎn)品核心賣點突出展現(xiàn)，強化產(chǎn)品力，深化用戶認知；尾頁以機票形式增加畫面感，吸引用戶留資。
2.閃屏聯(lián)投&騰訊新聞
基于媒體的強曝光性，利用品牌KV延展圖片素材，在有限的宣傳區(qū)域內(nèi)，最大化地傳播關(guān)鍵內(nèi)容，提升品牌認知。
本次項目整體投放效果優(yōu)異，各項投放數(shù)據(jù)均已超過預估效果。
【總體表現(xiàn)】
投放總曝光：625,741,22次；投放總點擊：1,951,283次；投放CTR：3.12%
【總完成率】
總曝光完成率：126.95%；總點擊完成率：1028.22%；CTR完成率：816.34%
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