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網(wǎng)易云音樂
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網(wǎng)易云音樂親子頻道是給用戶獨(dú)家專業(yè)測(cè)評(píng)和專利智慧推薦體系Dr.Ear?，是為0~6歲寶寶量身定制成長歌曲單，讓孩子們?cè)谝魳翻h(huán)境中更好地成長。
新頻道的上線，增加曝光量，建立品牌情感連接，通過本次視頻讓每一位父母能夠意識(shí)到音樂的作用，以及與孩子們的關(guān)系，與家庭陪伴的連接點(diǎn)。
在主題的選取之下，如何抓準(zhǔn)角度？我們了解到孩子的成長到他開始上學(xué)第一次獨(dú)立接觸外部世界，是很多爸爸媽媽們最感慨的一刻?！睹妊俊芬宰詭笎鄣挠H近感，試圖拉近網(wǎng)易云與每個(gè)媽媽的距離。在此基礎(chǔ)上，加上毛不易溫暖的聲音以及貼切的歌詞，更奠定了片子的情感基調(diào)。并且在強(qiáng)化洞察后，也慎重考慮決定使用樂評(píng)，在數(shù)千條樂評(píng)中選出打動(dòng)父母的共鳴，由真實(shí)的媽媽們幫品牌代入角色，反而能夠呈現(xiàn)出品牌理解用戶的一面，自然引出“音樂陪伴孩子成長”的平臺(tái)價(jià)值。
我們選取了孩子與爸媽在成長過程中，這由小到大，有體貼、有生氣、有不舍等等的瞬間，重回一遍成長的時(shí)光。而孩子，就是萌芽的過程。面對(duì)孩子期盼他們的健康成長，快樂，推出親子頻道的細(xì)心考量。并且在強(qiáng)化洞察后，也慎重考慮決定使用樂評(píng)，在數(shù)千條樂評(píng)中選出打動(dòng)父母的共鳴。
獲得數(shù)英網(wǎng)、新片場(chǎng)首幀Banner推薦及編輯精選，入選Socialbeta周榜案例，有效精準(zhǔn)觸達(dá)垂直母嬰用戶，收獲良好的行業(yè)口碑及圈層口碑，贏得大量自來水轉(zhuǎn)發(fā)。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
如何讓父母進(jìn)行共情，因?yàn)樽畲蟮膭?chuàng)意來源于大量的爸媽群訪，來真實(shí)的故事基礎(chǔ)上，進(jìn)行演繹和詮釋。找準(zhǔn)契機(jī)點(diǎn)幼兒園的第一天開學(xué)作為節(jié)點(diǎn)，梳理整個(gè)成長線，并運(yùn)用樂評(píng)進(jìn)行串聯(lián)每一幕的畫面。
期待的共情在這條片中完成度非常好，也讓眾多父母感受到網(wǎng)易云音樂的溫暖，和親子頻道的信息傳遞，在完成傳播量的同時(shí)，無數(shù)“網(wǎng)愈云”評(píng)價(jià)是最好的結(jié)果認(rèn)同。項(xiàng)目總曝光1000w+, TVC總播放400w+
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