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空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化程度高，寡頭局面已經(jīng)形成， 如何在眾多對手的圍攻中取的傳播聲量，如何在80后、90后人群中建立獨(dú)特的品牌印象并推高產(chǎn)品，進(jìn)而增加曝光促進(jìn)銷售，是一個(gè)品牌在空調(diào)行業(yè)長久立足的根本訴求。
為提升科龍空調(diào)品牌知名度，我們量身定造了專屬IP事件, 以科龍空調(diào)首席體驗(yàn)官沈夢辰為核心，充分利用藝人IP，孵化自主IP營銷，“垂直馬拉松”“潮流音樂節(jié)”等爆款I(lǐng)P的打造，為科龍空調(diào)銷售助力。

1、通過此次IP營銷事件提升科龍空調(diào)品牌知名度、美譽(yù)度。
2、助力科龍空調(diào)旺季銷量轉(zhuǎn)化，完成客戶KPI。
3、自主IP打造，迎合年輕用戶，與年輕用戶深度溝通，建立獨(dú)特的品牌印象。
4、自主IP可持續(xù)深耕，持續(xù)為推高品牌助力。

核心策略
1.413龍騰獅跑節(jié)和616潮流音樂節(jié)兩大事件曝光保障品牌熱度。
2.明星效應(yīng)，主流IP元素和精準(zhǔn)營銷三大策略助力品牌傳播。
3.視頻貼片，信息流廣告，電商廣告，社會(huì)化傳播和線下廣告五大媒介保證品牌曝光。

創(chuàng)新點(diǎn)
科龍空調(diào)聯(lián)手國際國內(nèi)一線品牌助力IP營銷，將各品牌間粉絲打通共享，獲得品牌粉絲的聚力加持，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。

創(chuàng)意策略：
在科龍空調(diào)IP營銷事件中引入國內(nèi)外一線品牌加入，以卡通視頻形式帶動(dòng)網(wǎng)友參加活動(dòng)。
品牌聯(lián)合營銷視頻：
https://v.qq.com/x/page/b0889hmhkei.html
執(zhí)行過程
1.科龍空調(diào)在新浪微博邀請京東家電，青島啤酒和LG智慧生活三個(gè)品牌與之互動(dòng)，持續(xù)以點(diǎn)出品牌特點(diǎn)的形式喊話粉絲關(guān)注活動(dòng)。
2.以豐富的內(nèi)容，更富有吸引關(guān)注的卡通視頻形式突出產(chǎn)品利益點(diǎn)并通過微博發(fā)布，帶動(dòng)網(wǎng)友參與活動(dòng)。
3.硬廣引流至搭建多品牌聚合的落地頁內(nèi)吸引網(wǎng)友關(guān)注活動(dòng)信息并重點(diǎn)呈現(xiàn)各品牌的主推產(chǎn)品，帶動(dòng)活動(dòng)關(guān)注同時(shí)為電商引流。

媒體策略
網(wǎng)絡(luò)門戶媒體、電視媒體、直播平臺(tái)、微博微信組成了全媒體傳播矩陣。
活動(dòng)第一頭部數(shù)字媒體陣營，優(yōu)選用戶粘度大的媒體，以內(nèi)容+硬廣結(jié)合的方式，打造數(shù)字品效傳播的經(jīng)典案例。
活動(dòng)第二媒體陣營，傳統(tǒng)電視、戶外、紙媒及視頻媒體助陣，擴(kuò)大品牌傳播聲量。
執(zhí)行階段
1.沈夢辰為科龍空調(diào)拍攝了1支TVC及3支創(chuàng)意ID，在頭部媒體和站內(nèi)重點(diǎn)資源位露出明星形象，同時(shí)以內(nèi)容的方式在頭部資訊媒體及社交媒體上露出，并置換了京東S級的營銷節(jié)點(diǎn)618的首頁搜索入口、明星曬單、明星彩蛋玩法和京東官方的社會(huì)化推廣等資源，在激烈的空調(diào)行業(yè)競爭中搶先打響品牌宣傳第一槍。

活動(dòng)亮點(diǎn)
四大亮點(diǎn)，加持營銷
 

執(zhí)行過程
413龍騰獅跑節(jié)
精準(zhǔn)圈層跑圈人群—PGC與UGC擴(kuò)散，打造科龍專屬IP
明星代言人&KOL號召引流，提高曝光度和知名度。
24位網(wǎng)紅達(dá)人同時(shí)在線直播，霸屏主流直播平臺(tái)。
全媒體傳播矩陣，將傳播力度最大化。
聯(lián)合蘇寧易購打造科龍空調(diào)龍騰獅跑節(jié)專屬IP，申請品牌商標(biāo)。

616潮流音樂盛典
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)造勢海選+巔峰之夜盛典現(xiàn)場PK，平臺(tái)+品牌聯(lián)合營銷聯(lián)合IP，打造科龍空調(diào)主場。
明星導(dǎo)師+專業(yè)評委，引發(fā)大量曝光，助力銷售。

電商平臺(tái)導(dǎo)流+頭部媒體陣營流量加持，品效合一。
國際國內(nèi)一線品牌聯(lián)手助力IP營銷，將各品牌間粉絲打通共享，獲得品牌粉絲的聚力加持，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。

413龍騰獅跑節(jié)
網(wǎng)絡(luò)門戶媒體、電視媒體、直播平臺(tái)、微博微信組成了全媒體傳播矩陣，
148個(gè)媒體平臺(tái)，曝光量過億，互動(dòng)量超千萬.

616潮流音樂盛典
Social傳播總曝光量總曝光量達(dá)1.3億+,超額完成200%，互動(dòng)量達(dá)2000萬+,超額完成188%。
唱吧APP音樂節(jié)線上選秀活動(dòng)共開展10天，活動(dòng)參與完成度為238%；活動(dòng)入口資源中曝光量完成了156%，點(diǎn)擊完成了223%
大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)人群投放共16天，CTR為2.4%，高于行業(yè)CTR 53.85%，CPC優(yōu)于行業(yè)均值22.5%。